美國《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)道稱，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場(chǎng)方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對(duì)Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個(gè)問題。

Meta于2月初發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一消息引發(fā)了市場(chǎng)的劇烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場(chǎng)反應(yīng)不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成的巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它也計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣也在減弱。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)更加顯著，F(xiàn)acebook日活用戶的首次下降也反映了這一點(diǎn)。

與此TikTok的迅猛發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國人中的使用比例高于Instagram。根據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok是2021年訪問量最大的網(wǎng)站，也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的用戶增長迅速，已經(jīng)對(duì)Meta構(gòu)成了實(shí)質(zhì)的挑戰(zhàn)。

從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢(shì)。問題是，這種變化是Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無差別的。在中國，抖音的發(fā)展就證明了這一點(diǎn)，它對(duì)微信、長視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊不容忽視。但即使如此，受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并未消亡，因?yàn)樗鼈兌加袧M足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

特朗普頒布行政命令，要求美國公民和企業(yè)停止與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)的交易往來，該命令定于9月20日實(shí)施。TikTok迅速回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)其在平臺(tái)上有超過一億美國用戶，這些用戶通過平臺(tái)展示自己的才華并獲取經(jīng)濟(jì)利益。公司在美國擁有超過一千五百名員工，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大招聘規(guī)模。

TikTok堅(jiān)定聲稱其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容審查以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)都以美國為中心。公司高管團(tuán)隊(duì)包括CEO、全球首席安全官和法律總顧問均為美國人，并且美國業(yè)務(wù)的審查完全獨(dú)立于中國。所有美國用戶的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國本土和新加坡。

TikTok認(rèn)為此次禁令違反了《國際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》，是一種濫用權(quán)力的行為。在過去一年中，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功，下載量已經(jīng)超過二十億次。盡管面臨禁令的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)昨日發(fā)表聲明表示將積極維護(hù)法律公正和公司權(quán)益，他們表示在過去一年內(nèi)積極尋求與美國溝通，但似乎無視事實(shí)并采取不當(dāng)手段。他們決定提起訴訟以捍衛(wèi)公平和權(quán)益。

近期TikTok的估值達(dá)到了驚人的五千億。這是因?yàn)樵谖譅柆敽图坠俏牡却笮凸镜膮⑴c下，TikTok完成了一輪重要的融資活動(dòng)。這些公司投資約一百二十五億美元，進(jìn)一步提升了TikTok的市場(chǎng)價(jià)值。雖然TikTok的控制權(quán)仍然掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中，但新投資給這個(gè)短視頻平臺(tái)帶來了巨大的資金支持和發(fā)展?jié)摿ΑＶ档米⒁獾氖?，融資過后抖音抖音也越來越受到大眾的喜愛，不僅是年輕人對(duì)抖音愛不釋手，年歲稍長的人也喜歡刷抖音，經(jīng)常刷著刷著就停不下來。抖音已經(jīng)成為人們獲取信息的重要來源之一。人們可以在抖音上找到喜歡的視頻內(nèi)容，并且可以自己制作搞笑視頻在抖音上進(jìn)行推廣和分享自己的才藝和技能從而獲得贊賞或賺取金錢回報(bào)。國外友人也十分喜歡抖音海外版TikTok的傳播模式。我們了解到由于文化差異的原因很難讓中國物品文化進(jìn)軍海外，但TikTok在海外卻深受歡迎，因?yàn)門ikTok并不是傳播中國文化而是讓海外國家的本土文化得以推廣。TikTok的視頻內(nèi)容主要來自于各個(gè)國家的用戶創(chuàng)作反映本國文化特色的內(nèi)容并未因?yàn)槲幕町惗O(shè)置阻礙的阻隔條讓人很難接觸并使用國外的優(yōu)秀視頻資源傳遞和交流了全球優(yōu)秀文化信息實(shí)現(xiàn)了文化的全球化交流。幾個(gè)月前字節(jié)跳動(dòng)面臨諸多挑戰(zhàn)和困難甚至遭到一些國家的禁令限制發(fā)展但現(xiàn)在其市場(chǎng)估值已達(dá)到令人驚嘆的五千億顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)前景可見無論是逆境還是順境TikTok都能夠穩(wěn)定扎根持續(xù)發(fā)展。