近幾年，關(guān)于歐洲電商市場以及亞馬遜、eBay這些老牌平臺的討論不斷，唱衰的聲音和看好的聲音并存。一方面，東南亞、拉美等新興藍海市場的崛起吸引了眾多賣家的目光；Temu、Tiktok等新平臺的快速發(fā)展也給老牌平臺帶來了不小的沖擊。那么，當前歐洲跨境電商平臺的實際排名情況究竟如何呢？

（來源：Webretailer，時間：2021年4月）

我們關(guān)注那些在歐洲地區(qū)每月訪問量超過2000萬人次的電商平臺。

亞馬遜無疑是歐洲電商平臺的領(lǐng)頭羊，每月訪問量高達約13.87億次。相較于歐洲站點，亞馬遜在美國市場的表現(xiàn)更為突出，每月訪問量幾乎是歐洲站點的兩倍，達到約23億次。這反映出亞馬遜在歐洲電商市場的競爭尤為激烈。

eBay作為歐洲第二大線上購物平臺，其訪問量約為亞馬遜歐洲站點的47.9%。盡管eBay較早布局歐洲市場，但近年來亞馬遜的勢頭更猛，使得eBay的地位受到挑戰(zhàn)。值得注意的是，eBay在英國市場的表現(xiàn)優(yōu)于美國市場。

對于跨境新人來說，Allegro可能不太熟悉，但其在近年的表現(xiàn)令人矚目。每月有高達1.85億人次的訪問量，其中96%來自波蘭。長期以來，Allegro與波蘭市場共同成長。

Wildberries每月有高達1.5億人次的訪問量，其中92%來自俄羅斯。雖然該平臺于2021年5月在美國推出，并在其他站點有所布局，但尚未在俄羅斯及其鄰國以外的地區(qū)產(chǎn)生顯著影響。

Zalando是除亞馬遜和eBay之外，少有的全面覆蓋歐洲的電商平臺。其在德國有著深厚的基礎(chǔ)，并在意大利、法國、荷蘭、波蘭等多個國家都有一定的影響力。

在歐洲地區(qū)每月訪問量超過2000萬人次的其余平臺中，大多數(shù)平臺的用戶主要集中在一兩個特定的國家。例如，Ozon的流量主要源自俄羅斯，Bol則集中在荷蘭和比利時。還有諸如Otto（德國）、Cdiscount（法國）、eMAG（東歐）和Fnac（法國）等平臺，它們主要服務(wù)于特定的地理區(qū)域或國家。家居用品市場ManoMano是一個例外，其用戶來自多個國家，包括法國、意大利、西班牙、德國和英國等。Etsy也面向整個歐洲提供服務(wù)。

從上述分析可見，盡管亞馬遜和eBay目前仍排名靠前，但新興平臺的崛起速度同樣令人矚目，為賣家入駐歐洲市場提供了更多選擇。

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