圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

eBay廣告團隊一直致力于優(yōu)化賣家使用體驗和提升廣告投放效果，不斷完善和優(yōu)化廣告工具。在過去的幾個月里，eBay的廣告功能和界面發(fā)生了許多變化。今天，小億帶大家來看看最近有哪些新的功能更新，尚未發(fā)現(xiàn)的賣家們趕快進入賣家中心探索一下吧！

高級促銷刊登廣告活動快速創(chuàng)建

許多賣家可能還未嘗試過高級促銷刊登（PLA）廣告。為了幫助新手賣家更快地掌握，我們推出了PLA廣告活動快速創(chuàng)建的功能，讓您可以更簡單高效地設(shè)置一個合理的PLA廣告活動。

通過這一快速創(chuàng)建功能，您只需選擇想要投放PLA廣告的物品刊登，eBay將自動為您完成以下操作：

1. 將您選擇的物品刊登按照所在類目自動劃分成多個廣告組。

2. 根據(jù)已選的物品刊登，通過推薦算法設(shè)置更具潛力的關(guān)鍵詞。

3. 設(shè)定有競爭力的初始關(guān)鍵詞競價。

完成系統(tǒng)設(shè)置后，您可以查看廣告活動是否有需要修改的地方。確認無誤后，即可點擊開啟廣告活動！

廣告編輯頁面的優(yōu)化

為了更好地幫助您管理廣告投放數(shù)據(jù)，我們對廣告編輯頁面的數(shù)據(jù)展示進行了優(yōu)化，讓您能更清晰直觀地查看和衡量廣告投放效果。

您可以按照以下路徑查看廣告組、物品刊登及關(guān)鍵詞層級的數(shù)據(jù)及變化趨勢：

1. 進入賣家中心，點擊營銷-廣告管理面板。

2. 在廣告活動類型中選擇高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）進入專屬頁面。

3. 點擊需要查看的廣告活動左邊的“編輯”，進入廣告編輯頁面。

4. 點擊廣告組、物品刊登或關(guān)鍵詞標簽，查看不同層級的廣告數(shù)據(jù)。

寬泛匹配的正式開放與詞組匹配的升級

寬泛匹配測試已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)已正式全面上線。通過投放寬泛匹配，您可以獲取更廣泛的流量。具體而言，寬泛匹配是指在設(shè)置的關(guān)鍵詞前后或中間添加單詞，沒有特定的順序要求。例如，以關(guān)鍵詞“women's hat”為例，買家搜索詞“sun hat womens”或“baseball hat for women”都可以獲得展示。我們還升級了詞組匹配的覆蓋范圍，更新后的詞組匹配支持單復(fù)數(shù)、大小寫、縮寫等的匹配。

廣告數(shù)據(jù)面板的新增指標

廣告數(shù)據(jù)面板現(xiàn)在增加了“ROAS”（廣告投入產(chǎn)出比）指標，讓您更直觀地查看廣告投放效果。

自動調(diào)整費率功能的新增

對于標準促銷刊登（PLS），我們推出了自動調(diào)整費率的功能。在創(chuàng)建PLS廣告活動時，您可以選擇應(yīng)用eBay推薦費率，eBay將每天根據(jù)您的建議費率自動進行調(diào)整。這一新功能旨在減少您不斷調(diào)整費率的運營精力，同時確保您的費率保持競爭力。關(guān)于高級促銷刊登（PLA）與標準促銷刊登（PLS）的區(qū)別，小億將為您進行簡單解讀。更多信息請查看eBay官方渠道。

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