歐洲電商市場在近年來的表現(xiàn)一直非常強(qiáng)勁，特別是在2017年，電商總營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年歐洲的電商市場規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至5340億歐元，增長率達(dá)到了驚人的11%。而根據(jù)預(yù)測，今年的增長率還將繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)達(dá)到13%，這也意味著歐洲電商總營業(yè)額將在今年達(dá)到6020億歐元。

這一顯著增長是歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)在發(fā)布的歐洲新型B2C電商報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的眾多趨勢之一。與五年前相比，歐洲的電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)時(shí)的行業(yè)總值尚不超過3070億歐元。

歐洲電商的重心依然在西歐，其在線零售營業(yè)額占整個(gè)歐洲總額的近三分之二。雖然南歐、北歐和東歐的電商份額相對(duì)較低，分別為12%、8%和6%，但這些地區(qū)卻是電商發(fā)展最快的區(qū)域。例如，羅馬尼亞的電商零售總額在去年就實(shí)現(xiàn)了驚人的37%的增長。

在英國、法國和德國，電商市場尤為繁榮，合計(jì)占據(jù)了歐洲電商營業(yè)額的三分之二以上。其中，英國以1780億歐元的電商營業(yè)額再次成為歐洲最大的電商市場，其后是法國和德國，各自的電商營業(yè)額均超過了900億歐元。

隨著電商平臺(tái)購物的風(fēng)靡，歐洲的電商網(wǎng)站排名中，亞馬遜和eBay依然占據(jù)領(lǐng)先地位。值得注意的是，來自亞洲的阿里巴巴集團(tuán)正在逐漸進(jìn)軍歐洲電商市場，有接管亞馬遜和eBay的趨勢。

跨境購物在歐洲尤其受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，每四個(gè)消費(fèi)者中就有一個(gè)人在亞馬遜購物。在跨境購物平臺(tái)方面，亞馬遜是最受歡迎的平臺(tái)，特別是在盧森堡和奧地利，其受歡迎程度更高。馬其頓和葡萄牙的跨境在線消費(fèi)者最多，其跨國線購買比例占到了驚人的85%。而斯洛文尼亞的跨境在線購買增長率最高，為6%，超過了多個(gè)國家的增長率。

總體而言，歐洲網(wǎng)購消費(fèi)者中有38%的人會(huì)選擇在國外訂購商品或服務(wù)，其中有一半的人通過互聯(lián)網(wǎng)從其他歐盟國家的賣家那里購買。這一趨勢表明，歐洲電商市場仍有巨大的增長潛力。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）