近期，跨境電子商務逐漸成為市場的一大熱點。不久前，蘭亭集勢成功在紐交所上市，緊接著百圓褲業(yè)在今年的7月17日發(fā)布公告，計劃以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付的方式收購環(huán)球易購的100%股權，這些事件充分展示了跨境電商的火熱態(tài)勢。

經(jīng)過十二年的發(fā)展，跨境電子商務終于邁入成熟階段。據(jù)微咨詢跨境電商專家分析，我國跨境電商的交易額在2013年已經(jīng)達到2.7萬億元的規(guī)模。并且預測，我國跨境電商正處于成長的黃金時期，未來三年內(nèi)仍將保持超過30%的高速增長。

我國跨境電商的發(fā)展歷程可分為四個階段。初創(chuàng)階段（2002年至2005年），當時eBay和Amazon開始進入中國市場，易趣隨之成立，這個階段主要是行業(yè)嘗試性經(jīng)營；隨后是形成期（2006年至2008年），蘭亭集勢等平臺的成立以及eBay對易趣的收購，讓國內(nèi)跨境電商開始步入正軌，行業(yè)經(jīng)營也變得更加嚴謹和系統(tǒng)化。再后來是加速期（2009年至2013年），在這個階段，eBay保留了B2B業(yè)務并退出B2C業(yè)務，國內(nèi)則涌現(xiàn)出一批具有代表性的大賣家如環(huán)球易購，帶動了整個行業(yè)的快速增長。如今，我們已步入成熟期（2014年以后），眾多平臺紛紛成熟，混業(yè)現(xiàn)象普遍存在。

對于跨境電商的全球化布局和深耕目標市場，我國跨境電商正在積極實施全球化戰(zhàn)略。他們主要以歐美市場為主戰(zhàn)場，同時積極開拓新興市場，歐美市場和新興市場分別占據(jù)約60%和30%的份額。為了更好地服務消費者和提升競爭力，各大平臺還在進行品類精準營銷，深耕目標市場。為了壓縮運輸時間并提高服務效率，許多跨境電商平臺也開始加速海外建倉的進程。

展望未來，我國跨境電商有望成為輸出民族品牌的主流渠道。他們將以產(chǎn)品為核心，以品牌為導向，走品牌化的發(fā)展道路。在產(chǎn)品方面，將提高產(chǎn)品附加值以增強產(chǎn)品競爭力，并通過“性價比”和“服務”來深化市場影響。他們也將帶領我國的品牌走向世界，從“無牌”到“有牌”，再到“名牌”，這將成為我國民族品牌走向世界的重要途徑。國家對跨境電商的支持政策中，出口退稅是力度最大的一項。未來跨境電商在發(fā)展的過程中必須開始重視與出口退稅相關的政策。

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