萬圣節(jié)后電商平臺表現(xiàn)盤點：亞馬遜表現(xiàn)強勁領跑市場，2025展望
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隨著萬圣節(jié)的落幕，節(jié)日購物季正式拉開帷幕。近日，風口星網(wǎng)從美國媒體報道中了解到，網(wǎng)絡零售商紛紛推出“pre-Black Friday”促銷，以吸引消費者到他們的網(wǎng)站進行節(jié)日采購。
在11月份的前五天，亞馬遜、沃爾瑪、Etsy和Home Depot等主流零售商的網(wǎng)站流量增長顯著。相較于去年，這些零售商的網(wǎng)站流量在全球范圍內都有了大幅提升，特別是在PC端和移動端。
具體數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在11月1日至5日的全球訪問量超過3.8億次，比去年增長了9.5%。沃爾瑪、Home Depot和Etsy也分別獲得了超過五千四百萬次、兩千零一十萬次和三千零三十萬次的訪問量，相較于去年都有明顯的增長。
隨著節(jié)日購物季的到來，各大零售商紛紛提前開啟節(jié)日促銷。亞馬遜提前推出了“黑五促銷”，沃爾瑪也推出了自己的“Early Bird Online Specials”促銷。HomeDepot則推出了“Black Friday Savings”和“全年最低價”的促銷活動。雖然Etsy目前尚未在主頁推出節(jié)日相關促銷，但在最近的營銷郵件中已經開始推廣節(jié)日商品。
與整體趨勢相比，百思買、GameStop、維多利亞的秘密和Gap等零售商在11月的流量卻出現(xiàn)了下滑。大多數(shù)零售商的移動端流量占總流量的一半以上，但大部分零售商的移動端流量都出現(xiàn)了下滑。這可能意味著越來越多的消費者更傾向于使用零售商的app來瀏覽商品，而非通過移動網(wǎng)頁。很多專家預測移動端購物者將在節(jié)日購物季中帶來更多銷量和流量。
Adobe預測，移動端購物者在今年的節(jié)日購物季中將占到零售電商總訪問量的53%，這將使移動端流量首次超過PC端。在11月和12月的旺季中，移動端購物者還將占到34%的銷售份額。這一趨勢預示著移動端購物的巨大潛力。
在11月前五天訪問流量最高的零售商名單中，亞馬遜依然位居榜首。其次是沃爾瑪、Home Depot、新蛋等。（編譯/風口星網(wǎng) 康杰煒）
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