一、SHEIN的背景介紹

中國女裝電商巨頭SHEIN，雖然在國內(nèi)市場銷量平平，卻在歐美市場大放異彩，連續(xù)3年收入翻倍，估值高達(dá)150億刀。那么，SHEIN究竟是何方神圣呢？

SHEIN由許仰于2008年在南京創(chuàng)立，是一家主打女裝的跨境快時尚品牌，已進(jìn)軍北美、歐洲、俄羅斯、中東、印度等市場。其核心業(yè)務(wù)包括商品設(shè)計、倉儲供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、線上運營等。

二、SHEIN在國外的成功原因

1. 供應(yīng)鏈反應(yīng)速度快，款式多、更新快。SHEIN的供應(yīng)鏈能夠在短時間內(nèi)完成產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)，使其能夠不斷推出新款，滿足消費者的需求。

2. 價格超低。與其他品牌相比，SHEIN的價格優(yōu)勢明顯，吸引了大量消費者。

3. 嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量。SHEIN有著嚴(yán)格的供貨標(biāo)準(zhǔn)，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

4. 營銷策略獨特。SHEIN通過社交媒體等渠道獲取流量，并采用口碑營銷的方式打造品牌。

三、為什么SHEIN不做國內(nèi)市場？

1. 企業(yè)定位非國內(nèi)，著眼于開發(fā)拉美和中東等新興市場。

2. 國內(nèi)電商競爭激烈。相較于已經(jīng)內(nèi)卷的國內(nèi)市場，SHEIN選擇將跨境電商做到極致。

3. 目標(biāo)打造跨境電商平臺。SHEIN正在逐步開放第三方平臺品牌的入駐，野心勃勃地打造跨境電商平臺。

四、SHEIN成功的原因

1. 供應(yīng)鏈優(yōu)化。SHEIN擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，能夠在全球范圍內(nèi)配送商品。

2. 價格競爭力。SHEIN通過價格優(yōu)勢在國際市場上取得成功。

3. 流量獲取。SHEIN善于利用社交媒體等新型推廣方式獲取流量。

4. 口碑營銷與品牌建設(shè)。SHEIN注重口碑營銷，通過社交媒體等渠道打造品牌。

SHEIN的成功離不開其優(yōu)化供應(yīng)鏈、價格競爭力、善于找流量和口碑營銷等策略。盡管在國內(nèi)市場表現(xiàn)平平，但在國際市場上卻大放異彩，連續(xù)3年收入翻倍，成為出海企業(yè)的佼佼者之一。來源：Amy談跨境電商業(yè)態(tài)

在當(dāng)今跨境電商飛速發(fā)展的時代背景下，品牌的重要性日益凸顯。不僅僅是大型和中型賣家需要著力塑造和推廣自身品牌，小型賣家也意識到品牌建設(shè)的必要性。品牌不僅是積累良好口碑的重要手段，更是實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在注冊亞馬遜店鋪的過程中，擁有自有品牌的企業(yè)往往能受到優(yōu)先篩選。而在日常運營中，要想使用A+頁面進(jìn)行產(chǎn)品推廣也需要先進(jìn)行品牌備案。可以說，商標(biāo)品牌在跨境電商運營的全過程中都有著至關(guān)重要的地位。本文的內(nèi)容完全代表作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星跨境立場。感謝您的閱讀和支持，如需轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者本人的授權(quán)同意。