憑借五位一體閉環(huán)模式,TEMU在歐洲市場立足的秘訣揭秘:2025展望
在全球通脹和消費(fèi)者尋求低價(jià)產(chǎn)品的背景下,TEMU登陸歐洲大陸,適時推出大幅折扣商品,迅速在歐洲電商市場占據(jù)一席之地。
TEMU的歐洲擴(kuò)張步伐不斷加快,自2023年4月上線德國、荷蘭、法國、意大利和西班牙等多個站點(diǎn)以來,其市場份額持續(xù)增長。在法國和意大利等國家,TEMU已躋身多品類零售商的前列。自其進(jìn)入市場以來,TEMU的流量增長強(qiáng)勁,甚至在部分國家的流量份額呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。
在英國市場,TEMU通過與高檔連鎖百貨公司John Lewis相當(dāng)?shù)牧髁亢驮略L問量超過1100萬人次的成績,證明了其市場影響力。在德國市場,TEMU擁有超過1500萬訪客,流量市場份額超過5%,表現(xiàn)尤為亮眼。
TEMU的商業(yè)模式是其成功的關(guān)鍵之一。該平臺建立起了一套完善的C2M商業(yè)模式(消費(fèi)者對制造商),并通過五位一體的流程閉環(huán)精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求。TEMU還融入游戲元素,向用戶提供免費(fèi)商品和折扣,以獎勵用戶提高平臺參與度。與社媒博主的合作也是其業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵一環(huán)。
盡管TEMU在歐洲市場取得了顯著的成功,但其品牌力仍然相對較弱,尚未建立起如亞馬遜與eBay等平臺的品牌認(rèn)知度。盡管如此,TEMU的用戶粘性較高,直接訪問量超過了部分老牌網(wǎng)站。這表明該平臺在吸引回頭客方面表現(xiàn)出色。
值得注意的是,TEMU征戰(zhàn)歐洲的戰(zhàn)略也離不開其在獲客方面的大力投入。與主要競爭對手相比,TEMU在英國市場的大部分網(wǎng)絡(luò)流量都來自付費(fèi)搜索和社交網(wǎng)站。其在吸引新客戶方面的投入成本高昂,但也因此獲得了更高的市場曝光和用戶參與度。
TEMU在歐洲市場的表現(xiàn)令人矚目。其通過創(chuàng)新的商業(yè)模式、高效的獲客策略以及高質(zhì)量的服務(wù),成功吸引了大量消費(fèi)者。盡管面臨品牌認(rèn)知度等方面的挑戰(zhàn),但TEMU仍有望在歐洲市場持續(xù)擴(kuò)大影響力。以上內(nèi)容僅供參考,如需了解更多信息,請查閱相關(guān)網(wǎng)站或咨詢專業(yè)人士。免責(zé)聲明:以上內(nèi)容源自外媒傳播的行業(yè)新聞資訊,如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
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