中國(guó)跨境電商平臺(tái)在中東市場(chǎng)的年度銷(xiāo)售旺季已經(jīng)開(kāi)始，與亞馬遜等全球電商巨頭展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。中東電商的“白五”作為原創(chuàng)概念的電商購(gòu)物節(jié)，為亞馬遜等資本背景的電商掙回一點(diǎn)顏面。中國(guó)跨境電商平臺(tái)在中東市場(chǎng)的起勢(shì)相對(duì)容易，因?yàn)樗鼈冊(cè)诔鰢?guó)前都經(jīng)過(guò)了激烈競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，在線上大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，加之有中國(guó)制造作為后盾。

在中東市場(chǎng)這個(gè)賭桌上，中國(guó)人還在持續(xù)加碼。京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭孝明在一次投資會(huì)議的間隙接受采訪時(shí)表示，京東也有意中東新興市場(chǎng)，此舉被視為繞開(kāi)阿里巴巴控制的東南亞與部分歐洲市場(chǎng)，轉(zhuǎn)入中東藍(lán)海。

做好本土化SNS是關(guān)鍵。JollyChic是三家中國(guó)跨境平臺(tái)里做得最好的，其女裝總是擺在網(wǎng)站最顯眼的位置，以滿(mǎn)足那些足不出戶(hù)又有巨大消費(fèi)需求的阿拉伯女性。

移動(dòng)電商是未來(lái)真正的王者。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年，中東和非洲地區(qū)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)為1.409億，至2019年時(shí)將要達(dá)到1.738億；移動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率也將在2019年達(dá)到51%。智能手機(jī)改變了阿拉伯人的生活方式，消費(fèi)者們已經(jīng)意識(shí)到，能隨時(shí)隨地的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)才是正道，未來(lái)移動(dòng)端必定成為購(gòu)物主流。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)也有短板，那就是物流。亞馬遜旗下的Souq是阿拉伯本土電商，在今年9月收購(gòu)了物流平臺(tái)Wing.ae，為用戶(hù)提供了當(dāng)日送達(dá)和次日送達(dá)服務(wù)，這使得亞馬遜在Facebook和Twitter上收獲的用戶(hù)體驗(yàn)更好。中國(guó)跨境平臺(tái)目前能提供的從下單到到貨的時(shí)間是7-15天，與國(guó)內(nèi)1-3天到貨的習(xí)慣相比更考驗(yàn)買(mǎi)家心態(tài)。但中國(guó)跨境電商平臺(tái)也在努力解決這個(gè)問(wèn)題，比如通過(guò)構(gòu)建一體化物流網(wǎng)絡(luò)來(lái)縮短物流時(shí)間。

中東市場(chǎng)必定風(fēng)起云涌，鹿死誰(shuí)手尚難定論。但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)健提升的背景下，在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略布局逐步實(shí)現(xiàn)、沿線基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、物流效率不斷提高的過(guò)程中，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的前景必然是一片光明。