近期，一份來自第三方信息和營銷服務(wù)提供商Third Door Media的調(diào)查報告顯示，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在受到廣告商們的熱烈追捧。據(jù)該報告指出，在今年的第三季度財報中，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。令人矚目的是，有高達(dá)80%的廣告商計劃在未來一年增加在亞馬遜上的廣告支出預(yù)算。

Third Door Media于今年8月對681名營銷人員進(jìn)行了調(diào)查，并于10月25日在紐約舉辦的搜索營銷大會SMX East上發(fā)布了“2019年亞馬遜廣告預(yù)測”報告。報告顯示，近半數(shù)受訪者目前正在利用亞馬遜的產(chǎn)品搜索、產(chǎn)品展示、視頻或程序化廣告進(jìn)行廣告宣傳。

報告中特別強(qiáng)調(diào)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的巨大發(fā)展空間。越來越多的廣告商開始采用、投資和發(fā)展亞馬遜廣告，這表明了其市場潛力和未來增長的可能性。

那么，廣告商們增加預(yù)算的來源是什么呢？根據(jù)報告，有相當(dāng)一部分廣告商將數(shù)字廣告預(yù)算的一部分或大部分投入到了亞馬遜平臺上。具體來說，有37%的人表示他們將每年數(shù)字廣告預(yù)算的10%投入到了亞馬遜上，而另有24%的人表示亞馬遜廣告占他們每年廣告支出的10%至25%。更有約10%的人將50%至100%的預(yù)算花在了亞馬遜上，這足以說明亞馬遜已成為他們主要的廣告渠道。

在管理亞馬遜廣告方面，報告指出近28%的受訪廣告業(yè)務(wù)人員選擇將亞馬遜廣告業(yè)務(wù)外包給代理機(jī)構(gòu)或顧問。也有不少公司選擇內(nèi)部的亞馬遜營銷人員或團(tuán)隊來管理這一業(yè)務(wù)。還有一部分廣告商計劃使用營銷自動化工具來管理亞馬遜廣告，這是一個新的機(jī)遇對于支持或計劃支持這一業(yè)務(wù)的付費媒體管理工具和平臺來說。

至于廣告商們正在購買哪些廣告產(chǎn)品，報告中指出，亞馬遜的點擊付費（PPC）產(chǎn)品搜索廣告是目前最受歡迎的產(chǎn)品。具體來說，超過86.5%的廣告商會使用Sponsored Products（付費點擊廣告）、Headline Search Ads（標(biāo)題搜索廣告）或Sponsored Display ads（付費展示廣告）。還有一部分廣告商在使用原先屬于Amazon Media Group（亞馬遜媒體集團(tuán)）的產(chǎn)品展示或視頻廣告。

值得一提的是，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)不僅包括其平臺上的產(chǎn)品搜索廣告，還包括其所有和運營的產(chǎn)品展示和視頻廣告，以及利用內(nèi)部技術(shù)有針對性地在第三方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的DSP業(yè)務(wù)。這些多元化的廣告產(chǎn)品為代理機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員和工具提供商帶來了新的機(jī)遇。

在數(shù)字廣告市場份額方面，雖然亞馬遜排在谷歌和Facebook之后，但其憑借著大量消費者的購買意向、歷史數(shù)據(jù)以及作為產(chǎn)品搜索主要目的地的地位，正努力挑戰(zhàn)雙頭壟斷的地位。未來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。