俄羅斯經(jīng)濟(jì)自2014年末起進(jìn)入了震蕩時(shí)期，受到社會(huì)政治問(wèn)題和盧布貶值的影響，市場(chǎng)狀況變得復(fù)雜多變。服裝零售業(yè)尤其受到?jīng)_擊，許多進(jìn)口品牌難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。例如，一系列外國(guó)中端品牌不得不退出俄羅斯市場(chǎng)或減少分店數(shù)量。盡管市場(chǎng)情況充滿挑戰(zhàn)，但仍然有新的品牌嶄露頭角。尤其是線上網(wǎng)店表現(xiàn)尤為出色，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。例如，俄羅斯最大的網(wǎng)上服裝零售商之一KupiVip的銷售額在短短幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。與此中國(guó)電商巨頭也在加強(qiáng)在俄羅斯市場(chǎng)的地位，通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)輸合作等方式拓展市場(chǎng)份額。

服裝和鞋子一直是網(wǎng)上零售市場(chǎng)的重要板塊之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該板塊的交易額巨大，并且持續(xù)增長(zhǎng)。在俄羅斯市場(chǎng)上，服裝和鞋子也是第二大受歡迎的網(wǎng)上市場(chǎng)板塊。無(wú)論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變化，俄羅斯人在服裝和鞋子上的支出始終占家庭費(fèi)用的很大一部分。女裝和女鞋是最受歡迎的產(chǎn)品類型，連衣裙是女裝中最受歡迎的服裝種類。

根據(jù)Euromonitor報(bào)告，俄羅斯網(wǎng)上零售貿(mào)易市場(chǎng)的服裝和鞋子板塊正在穩(wěn)定增長(zhǎng)。網(wǎng)上商城提供的比價(jià)功能和購(gòu)買最物有所值的產(chǎn)品在緊急情況下顯得尤為重要。盡管莫斯科的購(gòu)買力最高，但網(wǎng)上零售貿(mào)易更多依賴于人口數(shù)量較小的城市。地區(qū)消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇中國(guó)網(wǎng)店進(jìn)行購(gòu)物，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)店提供了俄羅斯消費(fèi)者習(xí)慣的在線支付方式。

兒童服裝板塊也值得關(guān)注。俄羅斯兒童服裝市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，遠(yuǎn)高于全球平均增長(zhǎng)水平。這一現(xiàn)象與出生率的穩(wěn)定增長(zhǎng)密切相關(guān)，俄羅斯的新生兒數(shù)量近年來(lái)不斷攀升。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是加大投入、長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)俄羅斯市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻。只注重短期效果、削減營(yíng)銷和廣告費(fèi)用的做法并非長(zhǎng)久之計(jì)。相反，應(yīng)該投資于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、提高品牌知名度和增加重復(fù)購(gòu)買率等長(zhǎng)期戰(zhàn)略。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的俄羅斯市場(chǎng)上獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。