本文的主要內(nèi)容是針對奧運會期間的各種創(chuàng)意營銷活動進(jìn)行觀察與分析。從奧運熱點引發(fā)的商業(yè)熱潮，到大品牌小品牌如何利用奧運熱度進(jìn)行創(chuàng)意營銷，都成為了市場關(guān)注的焦點。

奧運冠軍同款，流量密碼新解

7月27日，黃雨婷和盛李豪的奧運奪冠為2024年巴黎奧運會首開佳績；而僅在短短數(shù)日后，在義烏國際商貿(mào)城，商家們就將黃雨婷同款的發(fā)夾置于顯眼位置，銷量暴增。這種“奧運冠軍同款”現(xiàn)象不僅突顯了奧運冠軍的吸引力，更展示了品牌在重大賽事中的營銷價值。

大品牌借力奧運，情感營銷顯成效

P&G（寶潔）等大品牌通過贊助奧運，打起了情感牌。例如，Pampers不僅在運動員村設(shè)立了托兒所，提供全方位的尿布和濕巾服務(wù)，還為游客開放，展示了對運動員及其家庭的深度支持。Airbnb也為奧運參與者提供旅行補(bǔ)助和資助金，同時積極尋找奧運相關(guān)的住宿資源。這些舉措不僅提升了品牌形象，也為品牌帶來了更多的潛在客戶。

Nike的定制化策略

眾所周知，Nike在營銷上的投入巨大。在巴黎奧運會上，Nike為運動員提供了多樣化的服裝選擇，強(qiáng)調(diào)舒適度和個性表達(dá)。這種定制化的設(shè)計和服務(wù)展示了Nike對運動員的支持和對品牌形象的積極塑造。

小品牌緊跟潮流，創(chuàng)意營銷引關(guān)注

對于小品牌來說，雖然沒有大品牌的預(yù)算和資源，但也可以通過創(chuàng)新的方式參與奧運營銷。如Elite Eleven推出的受奧運會啟發(fā)的限量膠囊系列、PetSmart的奧運主題寵物系列產(chǎn)品等，都展示了小品牌在有限的資源下如何找到與大品牌相同的營銷效果。

開展?fàn)I銷活動的注意事項

在開展與奧運會相關(guān)的營銷活動時，需注意避免侵權(quán)問題。奧運標(biāo)志和特定詞匯的使用需獲得國際奧委會的授權(quán)。在策劃活動時，應(yīng)巧妙地運用關(guān)鍵詞和主題來呼應(yīng)奧運精神，避免直接使用受限的標(biāo)志和詞匯。

總結(jié)與啟示

奧運會不僅是體育競技的盛會，也正在演變成品牌營銷的重要事件。無論是大品牌還是小品牌，都可以從中找到適合自己的營銷策略。通過觀察和學(xué)習(xí)這些成功的案例，賣家可以從中獲取靈感，為自己的品牌帶來更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

以上內(nèi)容是投大大出海營銷團(tuán)隊為跨境賣家整理的奧運會創(chuàng)意營銷案例，供各位參考和應(yīng)用。對于廣告素材感興趣的賣家，可以前往全球廣告Spy工具BigSpy尋找更多靈感。

（來源：跨境電商市場分析報告）

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