近期，深圳幾家頂級亞馬遜大賣因被重罰的事件轟動了整個跨境圈。據(jù)外媒報道，亞馬遜還曝光了虛假評論騙局，涉及1300多萬條賣家和客戶之間的信息。這使得許多做過的賣家紛紛擔心被平臺檢測到，紛紛停止了所有操作。

亞馬遜平臺對于測評的監(jiān)管措施將會越來越嚴格，這是未來的趨勢。對于此次賣家封號事件，亞馬遜回應(yīng)稱會針對影響顧客和賣家的不合規(guī)行為采取行動，以保障雙方的正當權(quán)益。該平臺已建立了相應(yīng)的系統(tǒng)和流程來監(jiān)測可疑行為，并設(shè)立了專門的團隊進行調(diào)查和快速采取行動。

建議賣家們不要再抱著僥幸心理去做機刷和自養(yǎng)號，因為買手賬號不優(yōu)質(zhì)，容易被平臺檢測到。一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，被封號或凍結(jié)資金的可能性將顯著增加，而想要解封可能就沒有那么容易了。

如果賣家們真的需要進行測評，建議優(yōu)先選擇真人測評，因為買手賬號優(yōu)質(zhì)且安全性較高。例如，通過與網(wǎng)紅的合作，將賣家的產(chǎn)品以折扣價推廣給粉絲。粉絲因自然需求購買產(chǎn)品后，賣家可以根據(jù)自己的需求自主邀請買手留好評。整個過程符合平臺流程，且留評的數(shù)量多少由賣家自主控制。

除了這次大賣被封號事件外，亞馬遜還有另外兩個政策變化需要賣家們重點關(guān)注。這些變化可能會對賣家的運營策略產(chǎn)生深遠影響，因此賣家們需要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整自己的策略以適應(yīng)新的環(huán)境。近期，亞馬遜平臺推出了一系列針對賣家的視頻認證措施，這些措施集中爆發(fā)，引起廣泛關(guān)注。平臺要求賣家進行身份驗證，并在預(yù)約時間內(nèi)進行實時視頻通話。在視頻期間，賣家需要出示身份證件原件和公司營業(yè)執(zhí)照原件。如果賣家在收到郵件后的7天內(nèi)未能進行預(yù)約，將會導(dǎo)致身份審核失敗，其賬號將無法繼續(xù)銷售。部分使用多個賬號的賣家因為未能通過視頻驗證而遭受了損失。有的賣家賬號多達一百個，因為觸發(fā)視頻驗證后無法維持，一天就掛掉了九十多個賬號。亞馬遜還通過郵寄明信片的方式來驗證賣家的地址真實性。這些措施的實施旨在確保賣家信息的真實性和準確性。為了確保順利通過視頻認證，賣家需要準備相關(guān)材料，包括身份證件原件、紙質(zhì)版營業(yè)執(zhí)照等。如果不是企業(yè)法人代表，則需要安排公司法人代表完成視頻會議的身份驗證或確保已獲得企業(yè)授權(quán)。亞馬遜的這些措施提醒賣家必須真實注冊亞馬遜店鋪信息。

為了打擊假冒商品，亞馬遜采取了多項重要策略。通過嚴格的審核制度，有效阻止了超過600萬次異常的賣家賬戶注冊，并防止了不良行為者發(fā)布假貨。亞馬遜致力于“捕獲”并銷毀超過200萬件假貨，確保這些產(chǎn)品不會進入零售供應(yīng)鏈的其它環(huán)節(jié)并重新流向消費者。亞馬遜還攔截了超過100億件可疑不良商品，防止它們上架銷售。

亞馬遜的三大策略包括主動嚴格的審核、強大的品牌保護工具以及追究售假者的責任。品牌保護工具包括亞馬遜品牌注冊、Project Zero以及Transparency（透明計劃）。為了進一步加強防偽力度，亞馬遜表示將繼續(xù)加大投入，主動阻止假貨在亞馬遜商城中的上架。

對于賣家而言，首先需要樹立品牌意識，避免售賣侵權(quán)產(chǎn)品。如果條件允許，可以參與品牌注冊以及Project Zero、Transparency（透明計劃）。參與這些計劃有一定的條件要求。例如，要獲得亞馬遜品牌注冊的資格，品牌必須擁有有效的注冊商標，并且商標類型需要是文本或基于圖像、文字、字母或數(shù)字的組合。參與Project Zero的賣家需要完成品牌備案，并提交登記的商標。賣家需要是商標的合法持有者，擁有一個可以登錄品牌備案的亞馬遜賬戶，并且過去六個月的舉報接受率超過90%。至于Transparency（透明計劃），賣家需是品牌的所有者，并且已經(jīng)通過品牌備案，限定站點包括美國、加拿大、英國等，但Transparency App只能在美國下載。

雖然亞馬遜平臺依然具有巨大的吸引力，但對賣家來說，平臺的運營規(guī)則越來越嚴格，難度也越來越大。賣家不僅需要更合規(guī)地運營店鋪，提升產(chǎn)品競爭力，還需要積累更優(yōu)質(zhì)的資源來提升銷量和獲取更多利潤。我們致力于提供海外精準營銷推廣方案，幫助跨境電商賣家解決站外引流難題，實現(xiàn)最佳帶貨效果。 （來源：亞馬遜品牌保護動態(tài)）以下內(nèi)容為作者個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)進行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時請務(wù)必獲得原作者的同意。

（本文來源：亞馬遜外部推廣小客）