經(jīng)歷了二十多年來的順風(fēng)順?biāo)?，維密秀成為全球知名的娛樂盛典，也逐漸麻痹了品牌感應(yīng)時(shí)代變化的“神經(jīng)”。

在人人都能發(fā)聲的互聯(lián)網(wǎng)年代，維密推崇的“性感”、“取悅男性”等概念已經(jīng)不受年輕人的追捧。

在今天男女權(quán)利日漸平等的趨勢下，這些理念作為品牌價(jià)值導(dǎo)向，似乎顯得越來越逆勢而行。一批“尊重差異化”、“追求自然舒適”的內(nèi)衣品牌悄悄崛起！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國和英國一年來包容性內(nèi)衣產(chǎn)品比重增加了34%。

1.做自己想做的 SAVAGE X

包容性內(nèi)衣中最有代表性之一的品牌Savage X Fenty是由著名全球音樂人首富Rihanna創(chuàng)辦，她對內(nèi)衣的解讀便是：Do what you do. Be unapologetically you. Embrace individuality。（做你自己想做的，無需對自己有任何歉意，擁抱個(gè)性）

不像維密天使那樣追求兩米大長腿、美麗馬甲線等完美身材帶來的自信，Savage X Fenty的創(chuàng)始人Rihanna希望能讓每一種身材、每一種膚色的女性都可以自信地表達(dá)自己。

Rihanna的名人效應(yīng)使得帶貨能力非常強(qiáng)，快速占領(lǐng)了內(nèi)衣市場，僅僅成立一年多， Savage X Fenty就成為和維密分庭抗衡的實(shí)力選手！

SAVAGE X 作為一個(gè)新興品牌，目前注冊的商標(biāo)和外觀專利都相對較少，商標(biāo)方面也僅僅主要為文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。

有Rihanna作為大IP支撐，難免遇到碰瓷商標(biāo)專利，這種情況屢見不鮮，名人、名企更需要警惕！

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不只是成熟企業(yè)才需要做的事，品牌起步之初，就應(yīng)該將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入發(fā)展戰(zhàn)略之中！

2.向往快樂的MeUndies

如果說包容性可以在內(nèi)衣上體現(xiàn)出不限身材、不限膚色，那主打色彩和圖案的思路可能就是 不限心情 。

就在維密銷售額不斷縮水的一批主打顏色和圖案的內(nèi)衣品牌迅速發(fā)展，他們的共同特色就是：色彩鮮亮，圖案活潑。

比如美國內(nèi)衣品牌MeUndies和瑞典襪子品牌Happy Socks。

MeUndies以“世界上最舒服的內(nèi)衣品牌”為目標(biāo)，產(chǎn)品著力于結(jié)合年輕人喜愛的鮮明顏色和新潮圖案。

MeUndies的網(wǎng)站將內(nèi)衣按款式劃分，頁面簡潔，消費(fèi)者購買時(shí)只需要在自己喜歡的款式下挑選不同的圖案設(shè)計(jì)。

網(wǎng)站還根據(jù)尺碼、圖案、存貨量設(shè)計(jì)了自動(dòng)配對功能，不需重復(fù)加入購物車，讓情侶閨蜜購物更加快捷。

在電商運(yùn)營、產(chǎn)品推廣和優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面的心思，MeUndies確實(shí)非常用心，值得學(xué)習(xí)。

不過同樣作為比較年輕的內(nèi)衣品牌，MeUndies注冊的商標(biāo)也不多。主要為“MeUndies”，“MU”，“BUDDYBANDS”等商標(biāo)

在爆火的同時(shí)也讓人不禁為MeUndies的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)捏一把汗。

3.盡情舞蹈的 Happy Socks

Happy Socks是2008年在北歐成立，目前已成長為年銷售額超過1億美元的全球襪子品牌。

其成功的第一要素離不開靠譜的質(zhì)量和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

在Happy Socks成立之前，很少有品牌關(guān)注到襪子這一配飾空白區(qū)，Happy Socks抓住了這點(diǎn)并深度開發(fā)，其產(chǎn)品涵蓋不同年齡、不同場合，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會結(jié)合全球不同風(fēng)土人情設(shè)計(jì)襪子上的獨(dú)特圖案。

目前國內(nèi)已有一些商家注意到這個(gè)巨大的市場需求，Happy Socks的襪子產(chǎn)品除了商標(biāo)保護(hù)外，其圖案也可能涉及版權(quán)保護(hù)。

黑五和網(wǎng)一過后，各大電商平臺的銷量排行榜火熱出爐，從市場熱度選品當(dāng)然不錯(cuò)，但關(guān)注產(chǎn)品背后的實(shí)際需求和文化導(dǎo)向，可能是如何選到空白市場中“潛力股”的最有效辦法。

但是一個(gè)產(chǎn)品爆火之下，其背后品牌承受的重量也不容小覷，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一刻也不能停下！若您還有知識產(chǎn)權(quán)方面的疑問，趕緊找方信幫您解決>>>