各大品牌紛紛選擇贊助體育賽事，以此來(lái)制造營(yíng)銷熱點(diǎn)，推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的提升。耐克也不例外，但其在女性業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)一直不盡如人意。耐克將目光投向了女足世界杯這一大型賽事，希望借此機(jī)會(huì)提升女性業(yè)務(wù)的銷量。而在今年女足世界杯期間，美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)成功奪冠，耐克也因此成為了最大的贏家。

那么，耐克究竟是如何借助女足世界杯創(chuàng)造銷售奇跡的呢？

據(jù)了解，在7月7日晚上，耐克推出了一款特別版女子球衣，這款球衣上印有四顆星，代表著女足在過(guò)去的多屆世界杯中取得的輝煌成績(jī)。僅僅一天時(shí)間，耐克的發(fā)言人已經(jīng)向CNBC證實(shí)，男女款和兒童款襯衫已經(jīng)售罄。

首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在之前的分析會(huì)上透露，比賽期間，美國(guó)女足主場(chǎng)球衣成為了最暢銷的足球運(yùn)動(dòng)衫，這一熱銷趨勢(shì)在耐克網(wǎng)站持續(xù)了一整個(gè)賽季。不僅如此，相比四年前的錦標(biāo)賽，耐克的球衣銷量增長(zhǎng)了200%，與2015年相比，與錦標(biāo)賽相關(guān)的女裝服裝銷量增長(zhǎng)更是超過(guò)了150%。

比賽一開(kāi)始，就有近三分之二的球隊(duì)穿著耐克運(yùn)動(dòng)套裝，一半的球員腳下踩著耐克運(yùn)動(dòng)鞋。這種巨大的曝光量無(wú)疑提升了耐克套裝、高性能文胸和生活類產(chǎn)品的銷售。分析師表示，這一切都要?dú)w功于耐克對(duì)女足世界杯的巧妙利用。

耐克一直希望提高女款產(chǎn)品的銷售，而女足世界杯的勝利為耐克提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)獲得的美國(guó)足球聯(lián)合會(huì)的經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，女性在購(gòu)買耐克產(chǎn)品方面的消費(fèi)能力正在逐漸增強(qiáng)。如今，女性消費(fèi)者帶來(lái)的銷售額已經(jīng)接近耐克總銷售額的四分之一。耐克表示，女足世界杯是其銷量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，也為今年下半年的新品發(fā)布打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，針對(duì)亞洲女性的專用服裝即將推出，這是耐克經(jīng)過(guò)深入研究亞洲女性的體型和尺碼后所做出的針對(duì)性產(chǎn)品。

耐克女性部門主管Rosemary St. Clair表示：“我們可以感受到女足世界杯期間人們的熱情，耐克在女性業(yè)務(wù)方面的地位越來(lái)越重要。今年夏天的女足世界杯極大地提升了女性購(gòu)買耐克產(chǎn)品的數(shù)量，我們對(duì)此感到非常高興?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 凌梓悅 ）

【特別聲明】本站內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)和交流使用，未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系郵箱：。