在亞馬遜的商家圈中，當(dāng)選擇是否要采納新的廣告產(chǎn)品或功能時(shí)，總會(huì)有幾個(gè)常見的問題困擾著賣家：

1. 新廣告產(chǎn)品如何能融入我們的廣告策略，發(fā)揮其最大效用？

2. 我們應(yīng)該利用新廣告產(chǎn)品來推廣哪些商品，以實(shí)現(xiàn)最佳效果？

3. 新廣告產(chǎn)品如何幫助我們精準(zhǔn)引流，從而加速商品轉(zhuǎn)化？

在解答這些問題之前，賣家需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行全面而深入的了解。本文將詳細(xì)解析亞馬遜的展示型推廣自定義商品圖片廣告及其功能技巧，幫助賣家從多個(gè)維度綜合理解其應(yīng)用場(chǎng)景和優(yōu)化方式。豐富的問答環(huán)節(jié)將進(jìn)一步助力賣家在旺季實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番，打好年末的翻身仗。

展示型推廣是亞馬遜的自助式服務(wù)廣告解決方案，旨在幫助品牌在消費(fèi)者購(gòu)買過程中通過相關(guān)廣告吸引潛在用戶。亞馬遜的展示型推廣現(xiàn)在推出了三大新功能：

一、自動(dòng)圖片與自定義圖片選擇。默認(rèn)情況下，廣告素材將自動(dòng)使用所推廣ASIN的詳情頁(yè)中的商品圖片，并支持白色背景。賣家現(xiàn)在還可以選擇使用自定義圖片。

二、自定義商品圖片上傳。新功能支持品牌上傳自己的圖片，包括那些具有定制背景顏色和美術(shù)設(shè)計(jì)的圖片，以更好地傳達(dá)廣告主的品牌和商品故事。在使用自定義圖片時(shí)，廣告主的廣告仍可以在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外以多達(dá)12000種不同尺寸變體投放。

三、跨廣告計(jì)劃的圖片共享。賣家可以將用于其他搜索廣告計(jì)劃的自定義圖片應(yīng)用于展示型推廣自定義圖片廣告素材，反之亦然。但需要注意的是，平臺(tái)仍將根據(jù)展示型推廣的審核政策對(duì)圖片進(jìn)行審核。

這一新的自定義圖片廣告功能已在加拿大、德國(guó)、西班牙等多個(gè)國(guó)家上線。那么，使用自定義商品圖片廣告素材對(duì)賣家具體有何優(yōu)勢(shì)呢？一方面，它有助于賣家更好地講述品牌故事并提高廣告效果；它可以幫助賣家利用新受眾打造品牌，吸引更多的潛在客戶。

了解了展示型推廣的功能和優(yōu)勢(shì)后，賣家可能會(huì)問，在什么場(chǎng)景下以及什么時(shí)候該使用自定義商品圖片。例如，當(dāng)向不熟悉商品的受眾進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，自定義圖片廣告素材可以幫助消費(fèi)者快速了解品牌和商品故事；當(dāng)希望提升社交網(wǎng)絡(luò)上的流量或互動(dòng)度時(shí)，可以使用自定義圖片廣告素材激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌和商品的興趣。這些廣告仍會(huì)直接鏈接到商品的詳情頁(yè)，方便消費(fèi)者詳細(xì)了解商品并考慮購(gòu)買。

（圖示：自定義商品圖片展示）

以下是關(guān)于展示型推廣自定義商品圖片廣告素材的常見問答：

問：什么是自定義商品圖片廣告素材？

答：自定義圖片廣告素材是使用自己的圖片替代默認(rèn)白色背景商品圖片的廣告素材，可以更好地傳達(dá)品牌和商品故事。

（其他問題及答案依此類推，此處省略具體問答內(nèi)容）

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（來源：陳木木）