品牌力量對(duì)消費(fèi)者行為之影響：解析亞馬遜購(gòu)物趨勢(shì)的2025報(bào)告
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最近，亞馬遜發(fā)布了一份《2019亞馬遜消費(fèi)者購(gòu)物行為分析報(bào)告》，這份報(bào)告深入探討了亞馬遜上的消費(fèi)者購(gòu)物行為，包括品牌效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響力。在這份報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)了一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，值得賣家們關(guān)注。
近59%的亞馬遜消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)將品牌名稱作為一個(gè)重要的購(gòu)買(mǎi)條件，這顯示了品牌效應(yīng)在消費(fèi)者決策中的重要性。41%的消費(fèi)者表示對(duì)亞馬遜上的品牌數(shù)量感到滿意，這得益于亞馬遜對(duì)產(chǎn)品選擇多樣化的承諾，以及對(duì)品牌制造商的邀請(qǐng)。
品牌賣家們?cè)趤嗰R遜上面臨著多方面的挑戰(zhàn)，不僅要與同類目產(chǎn)品的賣家競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)亞馬遜自營(yíng)的強(qiáng)大壓力。亞馬遜自營(yíng)品牌的出現(xiàn)也為品牌賣家們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和借鑒的方向。
報(bào)告中還提到了消費(fèi)者對(duì)假冒產(chǎn)品的擔(dān)憂。在過(guò)去的2018年里，亞馬遜采取了多項(xiàng)措施來(lái)打擊平臺(tái)上的假冒產(chǎn)品，但消費(fèi)者對(duì)此的擔(dān)心程度仍然較高。年輕且購(gòu)物頻率更高的消費(fèi)者比年長(zhǎng)的消費(fèi)者更擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)到假冒品。
針對(duì)這些問(wèn)題，亞馬遜全球開(kāi)店推出了“品牌+”計(jì)劃，旨在幫助中國(guó)賣家和企業(yè)更好地建立和打造自己的品牌。這一計(jì)劃為中國(guó)賣家提供了有針對(duì)性的品牌保護(hù)以及創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，以滿足品牌在各個(gè)發(fā)展階段的需求。
《2019亞馬遜消費(fèi)者購(gòu)物行為分析報(bào)告》為我們提供了關(guān)于亞馬遜消費(fèi)者購(gòu)物行為的重要見(jiàn)解。作為品牌賣家，我們需要密切關(guān)注消費(fèi)者的需求和偏好，同時(shí)加強(qiáng)品牌意識(shí)，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞馬遜平臺(tái)上脫穎而出。
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