TikTok作為一個火爆的社交媒體平臺，不斷推陳出新，提供了許多的玩法和功能。下面將為您介紹一些目前在TikTok上流行的玩法。

挑戰(zhàn)Challenge：挑戰(zhàn)是TikTok上非常受歡迎的玩法之一。用戶可以參與各種各樣的挑戰(zhàn)活動，例如舞蹈挑戰(zhàn)、音樂挑戰(zhàn)、模仿挑戰(zhàn)等。這些挑戰(zhàn)通常由TikTok用戶創(chuàng)建，其他用戶可以通過跟隨特定的舞步或操作來參與挑戰(zhàn)，并使用相應的標簽來分享自己的作品。

故事時間Story Time：故事時間是一種在TikTok上分享個人故事、趣聞軼事或日常生活經歷的方式。用戶可以選擇以文字、視頻或圖片的形式，講述自己的故事并添加相關的背景音樂或特效，使其更加有趣和引人入勝。

雙鏡頭Split Screen：雙鏡頭是一種創(chuàng)意拍攝技巧，在TikTok上非常受歡迎。用戶可以同時使用前置和后置攝像頭進行拍攝，將兩個不同的畫面分割在同一個視頻中，制造出有趣的對比效果。這個功能可以用于展示雙重身份、對話或比較等場景。

跳轉視頻Transition Video：跳轉視頻是一種通過切換不同場景或服裝來制作平滑過渡效果的視頻技巧。用戶可以在一個動作中改變背景、服裝或化妝，從而營造出令人驚艷的視覺效果。這種技巧需要一定的后期處理和拍攝技巧，但能夠給觀眾帶來獨特的觀看體驗。

創(chuàng)意化妝Creative Makeup：TikTok上有很多用戶喜歡分享自己的創(chuàng)意化妝技巧和妝容。他們使用各種化妝品和工具，在臉部創(chuàng)造出各種有趣和獨特的圖案、主題或角色。這些創(chuàng)意化妝視頻往往伴隨著音樂和特效，讓觀眾在觀賞的同時也能得到一些妝容靈感。

以上只是TikTok上流行的一些玩法，隨著時間的推移，還會有更多新的趨勢和挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)。

近年來，TikTok憑借短視頻內容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為在全球范圍內備受歡迎的社媒平臺。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預計將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營銷領域的平臺，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產品更適合TikTok紅人營銷。結合TikTok內容和用戶的特點，在TikTok推廣以下類型的產品可能會有更好的推廣效果。

1.客單價較低的產品

據(jù)統(tǒng)計，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費能力相對沒那么強?？蛦蝺r較低的產品更有可能吸引用戶購買。

2.娛樂性強的產品

由于帶有娛樂性質的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產品或服務。

3.功能簡單的產品

盡管TikTok視頻時長上限已經被延長至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡單，易于展示的產品會更有優(yōu)勢。這些產品可能包括時尚服裝、美容產品、家居用品、食品和飲料等等。

4.新奇特的產品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關注的產品，而這類產品一般是足夠新奇、特別的產品。

TikTok紅人營銷內容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會在視頻中直接插入產品的廣告，向觀眾介紹產品的特點以及優(yōu)惠，引導觀眾了解或者購買產品。

開箱測評

開箱測評是比較常見的一種內容形式。在這類視頻中，紅人會輸出對產品的評價，并展示產品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產品細節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會融入他們的創(chuàng)意到開箱測評視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

一位博主開箱Converse帆布鞋的視頻

生活vlog

通過生活vlog來推廣產品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時讓產品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

比如，如果要推廣的產品是一款電動牙刷，紅人可以從早上醒來開始拍攝他們是如何度過一天的視頻，然后就可以在洗漱時使用這個電動牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產品。這種內容形式不僅可以讓產品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對產品的印象。但這種內容形式需要紅人有很強的內容創(chuàng)作能力，我們在篩選紅人可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質量來判斷，在確認合作后，也需要跟紅人及時溝通確認腳本細節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應該要從哪些維度分析紅人質量，判斷紅人是否適合參與某個推廣活動。與其他社媒平臺不同，TikTok算法采用的是熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個領域的MCN機構，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進行推廣，也可以享受更多企業(yè)權益。品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內，在站內進行消費。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達內部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。Top View超級首位：優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點贊、評論、轉發(fā)、關注,增強了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達至內部或外部落地頁,有利于品牌營銷。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質點位建立與用戶豐富關聯(lián)及互動。4)效果驅動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉化效率。Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達人群可進行再營銷,品牌沉淀進一步提升傳播轉化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢之處：1)在先進的智能視頻識別技術加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標。

3.網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內容相比，消費者對用戶生成的內容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4.小黃車

目前，“小黃車”共開放了三個地區(qū)：印尼、英國和美國。印尼和英國的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產品展示出來，并在這些視頻中插入產品錨點，也就是我們常說的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產品引起了興趣，就可以通過點擊小黃車跳轉商品的詳情頁面進行購買操作。美國的銷售方式略有不同，有點類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權的方式將自己獨立站的商品快速導入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號的個人資料頁面將出現(xiàn)一個購物標簽，消費者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進入商家的在線商店進行結賬