在2016年，荷蘭電商銷售額總計(jì)達(dá)到201.6億歐元，相比2015年增長了23%。這一增長的背后，是消費(fèi)者信心的不斷提升。

分析師預(yù)測，由于人均GDP的持續(xù)增長，消費(fèi)者信心將繼續(xù)提升，電商市場將迎來更大的發(fā)展空間。

那么，荷蘭人主要在哪些平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購？當(dāng)前的電商趨勢又是如何呢？

一、荷蘭消費(fèi)者行為

2016年，荷蘭電商銷售額占零售總額的比例約為11.3%，相比2015年增長了8.9%，顯示出電商在荷蘭市場的份額正在不斷擴(kuò)大。

一個(gè)關(guān)鍵的增長動(dòng)力是移動(dòng)設(shè)備購物比例的增加。2016年，移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購占整體網(wǎng)購市場的23%，并且這一比例還在不斷增長。盡管移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購銷售額正在上升，但荷蘭市場仍然有很大的增長潛力，例如在英國，移動(dòng)設(shè)備的電商交易占比已經(jīng)超過了30%。

目前，荷蘭大約有1700萬人口，網(wǎng)絡(luò)普及率約為94%。在2016年的第四季度，有82%的人口進(jìn)行了網(wǎng)上購物。

二、荷蘭電商市場的主要趨勢和平臺(tái)

荷蘭電商銷售額中，產(chǎn)品銷售額占據(jù)了半數(shù)以上（約110.1億歐元），其余91.5億歐元為服務(wù)銷售額。消費(fèi)者平均每次訂單支出為116歐元，而網(wǎng)上購物者年平均花費(fèi)約為1242歐元。這些支出主要流向了各大電商網(wǎng)站、平臺(tái)和賣家，包括荷蘭的主要購物渠道和國際品牌。大約四分之一的荷蘭消費(fèi)者會(huì)選擇在非荷蘭網(wǎng)站上購物。

在荷蘭的電商市場中，一些主要的電商平臺(tái)如、Wehkamp、Zalando等都在其中占據(jù)了重要地位。還有一些其他平臺(tái)如Marktplaats和Vergelijk.nl等也是荷蘭電商市場的重要組成部分。

三、在荷蘭電商市場成功的關(guān)鍵因素

要想在荷蘭市場成功，你需要了解并滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。以下是一些關(guān)鍵因素：

1. 語言：盡管英語在荷蘭廣泛使用，但大多數(shù)網(wǎng)上購物者更傾向于在荷蘭語網(wǎng)站上購買產(chǎn)品。

2. 貨幣：荷蘭人喜歡用歐元進(jìn)行網(wǎng)購。

3. 交付：荷蘭消費(fèi)者習(xí)慣于快速交付選項(xiàng)，包括次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)等。

4. 支付平臺(tái)：提供當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的支付平臺(tái)如iDeal，將有助于提高銷售額。

5. 產(chǎn)品類別：在荷蘭最受歡迎的電商產(chǎn)品類別包括時(shí)尚產(chǎn)品、電子產(chǎn)品以及玩具、興趣愛好及DIY產(chǎn)品。

荷蘭的電商市場前景良好，消費(fèi)者信心不斷提升，移動(dòng)設(shè)備購物比例也在增加。不論是轉(zhuǎn)型中的Beslist.nl，還是不斷增長的電商平臺(tái)如Nextail Connect，都顯示出這個(gè)市場的活力和潛力。對(duì)于國內(nèi)和海外賣家來說，這都是一個(gè)盈利的良機(jī)。荷蘭擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者也習(xí)慣網(wǎng)上支付，這些都為電商業(yè)務(wù)提供了良好的環(huán)境。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)）