【編者注】隨著歐美市場的競爭愈發(fā)激烈，東南亞電商市場憑借其獨特的優(yōu)勢逐漸受到全球關(guān)注?？缇畴娚桃殉蔀槿蜈厔?，不僅僅是中國的賣家開始著眼于這片熱土，日本賣家也開始關(guān)注海外電商市場。其中，菲律賓市場吸引了賣家小林敬介的注意，以下是他的一些觀察和分析，由風(fēng)口星網(wǎng)編譯分享給讀者。

菲律賓的人口近期已超過一億人，GDP增長同樣顯著。在周邊國家如中國和越南人工成本上漲之際，菲律賓在東盟國家中的市場地位日益凸顯。特別是首都馬尼拉，作為國家的經(jīng)濟中心，這里可見各種進口車、高級酒店和大型商場，是亞洲知名的大都市之一。

菲律賓依靠BPO（業(yè)務(wù)流程外包）產(chǎn)業(yè)的支撐實現(xiàn)發(fā)展，尤其是外呼業(yè)務(wù)（calling center）發(fā)展迅猛。由于其曾受美國統(tǒng)治，民眾接受塔加路族語和英語雙重教育，使得菲律賓的BPO業(yè)務(wù)中，美國客戶居多。隨著中國和越南人力成本上升，英語熟練的工程師在海外開發(fā)領(lǐng)域需求大增。

菲律賓的教育制度同樣備受矚目，其識字率在東南亞地區(qū)高居93.9%，初等教育普及，法律法規(guī)完善。

數(shù)據(jù)顯示，菲律賓的人均GDP（數(shù)據(jù)來源：國際貨幣基金組織）為284.62美元，高于越南的185.9美元，并接近香港（290.9美元）和新加坡（307.87美元）的水平。菲律賓的經(jīng)濟增長率在亞洲排名第二。自2012年以來，菲律賓的經(jīng)濟增長率一直保持在6%以上（數(shù)據(jù)來源：菲律賓國家統(tǒng)計局）。隨著經(jīng)濟增長，菲律賓人口也大幅增加，年輕人才眾多，平均年齡為23歲，為經(jīng)濟發(fā)展注入了活力。

菲律賓的經(jīng)濟發(fā)展背后是國民的消費熱情。日本人常說的“今朝有酒今朝醉”的消費觀念在菲律賓普遍存在，人們傾向于及時行樂，不少人在領(lǐng)到薪水后會大肆消費，甚至提前預(yù)支薪水。在馬尼拉市中心，少數(shù)擁有信用卡的人中也有一些擔(dān)憂聲音：“破產(chǎn)的人會不會越來越多？”這種超前消費的習(xí)慣為市場帶來了魅力和機遇。

關(guān)于菲律賓電商的基礎(chǔ)設(shè)施情況如下：

網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)暢通，東南亞地區(qū)的電腦用戶眾多，智能手機已普及，移動端購物用戶眾多。

物流：目前多為到實體店取貨，提供送貨到家的服務(wù)還在逐步完善。

支付：信用卡主要在首都馬尼拉普及，未來隨著富人的引領(lǐng)，信用卡支付將更廣泛被接受。

流行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：餐飲優(yōu)惠券網(wǎng)站受歡迎，C2C商品銷售平臺在不斷發(fā)展，但基礎(chǔ)支持等方面看，B2C平臺未來潛力更大。

Lazada招商總監(jiān)在某次會議上也提到，該平臺的運動產(chǎn)品和箱包在菲律賓的銷售增長迅速，且菲律賓的銷售增長率已超越泰國。盡管物流成本稍高，且可能出現(xiàn)因當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)而取消訂單的情況，但菲律賓電商市場的潛力不容忽視。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）