每年的六月，對于商家而言，不僅是一場大促的盛宴，更是東南亞消費者購物熱情的高漲期。

在這個充滿活力的時節(jié)里，六國的消費者共同歡慶6.6大促。新加坡及馬來西亞的消費者在6.18國際商品購物節(jié)上開啟了“消費模式”，為跨境商家?guī)砹擞唵瘟康娘w漲。年中這個關(guān)鍵節(jié)點，不僅影響著上半年的業(yè)績目標達成率，更決定著下半年的銷售速度能否進入快車道。6.6大促的銷售趨勢是每一位商家不可錯過的寶貴“商機線索”。

隨著6.6大促的推進，消費者的購物熱情被徹底釋放。Lazada的倉網(wǎng)系統(tǒng)以高效服務(wù)著稱，無論是中心倉還是海外倉，都展現(xiàn)了極致的效率。清晨時分，海外倉內(nèi)的商品如同離弦之箭一般迅速發(fā)出。就在6.6日的早上8:48分，首單跨境商品已經(jīng)完成了簽收環(huán)節(jié)。像FINETOO這樣的內(nèi)衣品牌，僅在6.6大促首日，就通過當?shù)氐暮Ｍ鈧}將超過3000件產(chǎn)品及時送到了消費者手中，充分滿足了消費者對物流速度的需求。

東南亞的消費者們也開始熱衷于外出游玩，為度假旅行做準備。夏季氣溫的升高帶動了出行的需求，不僅讓風(fēng)格化潮流女裝成為銷售黑馬，男女鞋靴、服飾以及墨鏡等商品的銷量也有所增長。與此出行所需的箱包銷量在今年的6.6大促中也實現(xiàn)了增長。在不同國家開學(xué)季和學(xué)校假期的背景下，兒童箱包銷量也呈現(xiàn)出亮眼的增長趨勢。

在購買高單價3C產(chǎn)品方面，消費者的熱情在6.6大促中被點燃。由于用戶外出場景的增加，移動娛樂產(chǎn)品需求強勁，手機平板的訂單量大幅上升。許多品牌商家借助Lazada的中心倉和海外倉，實現(xiàn)了降本提效，優(yōu)化了購物體驗。

例如，TECNO品牌71%的銷售額來自Lazada海外倉，而realme品牌96%的銷售額則來自Lazada中國香港中心倉。3C產(chǎn)品的熱銷也帶動了相關(guān)配件如藍牙耳機、鍵盤等商品的銷量。Baseus品牌的WM02藍牙耳機在Lazada的銷售額達到了生日大促首日的210%，而magic keyboard則在東南亞引領(lǐng)了手機平板配件的新一輪消費趨勢。在這個炎熱的夏天，迷你風(fēng)扇和傳統(tǒng)風(fēng)扇依舊受到消費者的青睞。

隨著東南亞多國口罩解禁，美妝市場的銷量也有所提升。面部彩妝、底妝套裝等商品與今年的生日大促相比，均有大幅增長。復(fù)工返校的帶動下，菲律賓站點的早餐類食品需求增加，麥片、藕粉等商品的銷量有所攀升。在快消品行業(yè)的核心類目中，毛絨玩具在本次6.6大促中表現(xiàn)亮眼，特別是在越南和菲律賓等地的銷量增長明顯。高溫天氣也推動了戶外降溫玩具的暢銷。保健品市場同樣火熱，心腦血管相關(guān)商品Q10輔酶成為消費新風(fēng)尚，銷量超過了魚油單品。

夏季的到來也帶來了東南亞戶外運動的多樣化發(fā)展趨勢。露營裝備、水上運動以及戶外騎行等多個品牌在今年的6.6大促中都實現(xiàn)了突破性增長。汽摩配類目自2022年以來一直保持著銷勢上升的趨勢，在本次6.6大促中再次實現(xiàn)銷量的提升。越來越多的消費者傾向于在LazMall購買中國產(chǎn)的汽摩配商品。

（圖片來源：Lazada）

（編輯：江同）

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