TikTok營(yíng)銷，作為一種新興的推廣方式，為企業(yè)和品牌帶來(lái)了諸多機(jī)會(huì)。下面將詳細(xì)介紹TikTok營(yíng)銷的六個(gè)核心步驟及其應(yīng)用案例。

第一步：廣告投放

營(yíng)銷人員可利用TikTok供稿視頻廣告，并與平臺(tái)內(nèi)的短視頻內(nèi)容融合。TikTok提供了CPC、CPM和CPV三種付費(fèi)模式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

第二步：品牌接管廣告

TikTok每天允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，多品牌可針對(duì)不同類別購(gòu)買(mǎi)此廣告。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用時(shí)，品牌接管廣告能立即吸引用戶注意，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA訪問(wèn)品牌頁(yè)面或進(jìn)行其他指定操作。

第三步：標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告

TikTok的挑戰(zhàn)文化為廣告提供了新的形式。品牌可利用標(biāo)簽推廣品牌，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)并提交內(nèi)容。

第四步：購(gòu)物廣告新格式

HiktagChallengePlus是TikTok的新型購(gòu)物廣告格式，支持用戶在瀏覽內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與廣告活動(dòng)，增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性和購(gòu)買(mǎi)便利性。

第五步：創(chuàng)建品牌貼紙

TikTok貼紙是品牌與用戶互動(dòng)的另一種方式，如NFL發(fā)布的球員AR貼紙，為用戶提供了更豐富的創(chuàng)作工具和體驗(yàn)。

第六步：影響力者營(yíng)銷廣告

品牌可與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建共享贊助內(nèi)容，利用紅人影響力擴(kuò)大品牌曝光和影響。

TikTok的影響力日益顯現(xiàn)

TikTok不僅是青少年的，還是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)。其平均用戶會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)，證明了對(duì)用戶的強(qiáng)大吸引力。該平臺(tái)還是2022年的TOP下載應(yīng)用，為社交媒體營(yíng)銷人員提供了理想陣地。

案例分析

1. Gymshark案例：Gymshark通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，成功將自己與眾多健身賬號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)，提高了用戶粘性。

2. Ryanair航空案例：Ryanair利用TikTok分享表情包和有趣視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

3. LittleMoons冰淇淋案例：LittleMoons通過(guò)在TikTok上發(fā)布洗腦的背景音樂(lè)視頻和ASMR視頻，吸引了大量美食區(qū)粉絲的注意。

4. 雅虎新聞案例：雅虎新聞在TikTok上通過(guò)發(fā)布教育和科普內(nèi)容，結(jié)合平臺(tái)的有趣文化，獲得了大量粉絲和贊譽(yù)。

關(guān)于TikTok的一些背景知識(shí)

TikTok起源于中國(guó)的抖音，后轉(zhuǎn)型為國(guó)際版的TikTok，并成為了一個(gè)全球性的社交媒體平臺(tái)。其視頻內(nèi)容多以音樂(lè)為主，用戶可跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或制作音樂(lè)背景的搞笑視頻。

TikTok的用戶群體特點(diǎn)

TikTok的用戶群體增長(zhǎng)迅速，主要以年輕人為主，尤其是18-24歲的女性用戶占比較大。這使得TikTok成為了瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)特別是Z世代市場(chǎng)的理想平臺(tái)。

為何投資TikTok廣告？

投資TikTok廣告能借助其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代的特點(diǎn)，幫助品牌在特定用戶群體中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。許多高級(jí)經(jīng)理也認(rèn)為T(mén)ikTok是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，尤其是對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)。

TikTok作為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺(tái)，為品牌提供了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。深諳運(yùn)營(yíng)之道并能夠看清潮流趨勢(shì)的品牌，將在TikTok上創(chuàng)造不斷的驚喜。TikTok廣告探索與策略：抓住年輕人的注意力

TikTok作為新興的廣告平臺(tái)，展現(xiàn)出巨大的參與度和影響力。與傳統(tǒng)渠道相比，用戶通過(guò)TikTok探索并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為尤為顯著。TikTok不僅在廣告形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，還以其獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)吸引品牌與消費(fèi)者。

探究TikTok的成功原因，其強(qiáng)大的影響力不容忽視。品牌紛紛選擇與其合作，旨在提升推廣活動(dòng)的效果。TikTok將品牌人性化，以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式呈現(xiàn)故事，吸引消費(fèi)者的目光。其內(nèi)容大多輕松有趣，低制作成本使其成為品牌冒險(xiǎn)嘗試的理想平臺(tái)。

TikTok提供的廣告格式多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及品牌濾鏡等。下面將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

首先是競(jìng)價(jià)廣告，與其他網(wǎng)絡(luò)相似，廣告商可通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。盡管目前選擇有限，但隨著TikTok市場(chǎng)的增長(zhǎng)，未來(lái)可能帶來(lái)更多變化。此類廣告無(wú)縫融入用戶的視頻流中，不會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

品牌接管是另一種引人注目的廣告形式。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，該廣告會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)中間。點(diǎn)擊后，品牌可選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種廣告形式門(mén)檻較高，成本相對(duì)較大。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容。用戶根據(jù)主題發(fā)布視頻，為品牌創(chuàng)造病毒式內(nèi)容。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+進(jìn)一步擴(kuò)展了這一功能，允許用戶在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)品。

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat的濾鏡類似，為品牌提供了展示創(chuàng)意和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

如何利用TikTok進(jìn)行廣告宣傳？由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)有限，品牌需努力創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)內(nèi)容。建議品牌采取的策略包括放松限制、嘗試冒險(xiǎn)內(nèi)容以及與用戶進(jìn)行互動(dòng)等。付費(fèi)廣告雖然是一種有效方式，但前提是內(nèi)容要符合受眾的口味和需求。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體環(huán)境中，這一點(diǎn)尤為重要。只有通過(guò)深入了解受眾喜好并持續(xù)創(chuàng)新，品牌才能在TikTok上獲得更好的營(yíng)銷效果。（編譯/雨果網(wǎng)XXX）