隨著蕾哈娜創(chuàng)立的美容品牌Fenty Beauty推出了一系列面向Z世代的TikTok內(nèi)容，F(xiàn)enty Beauty House暫時(shí)關(guān)閉了。雖然受到冠狀病毒的影響，但Fenty的TikTok創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)仍在平臺(tái)上進(jìn)行遠(yuǎn)程宣傳。

這個(gè)特殊的“TikTok house”是由品牌創(chuàng)建的，于三月初正式開放，蕾哈娜精心挑選了五名創(chuàng)作者參與其中。她表示：“我們這一代充滿創(chuàng)新精神。我想為下一代內(nèi)容創(chuàng)作者打造一個(gè)平臺(tái)。”在蕾哈娜看來，F(xiàn)enty Beauty House就像一個(gè)紐帶，將有影響力的社區(qū)聚集在一起，共同合作。

在疫情期間，為了保證參與者的安全，該品牌決定暫停線下活動(dòng)。原計(jì)劃是每月輪換新的TikTok紅人，而現(xiàn)在這些創(chuàng)作者代表Fenty創(chuàng)作內(nèi)容，但他們都在自己的家中進(jìn)行。這表明TikTok在此時(shí)能夠?yàn)槠放铺峁O大的便利，讓影響者輕松創(chuàng)作未經(jīng)過濾的內(nèi)容，無需現(xiàn)場工作室或?qū)I(yè)攝影師。

蕾哈娜的這一行動(dòng)受到了廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。發(fā)布首周，#fentybeautyhouse標(biāo)簽便獲得了千萬瀏覽量。與由創(chuàng)作者創(chuàng)立的Hype House相比，其僅用了短短一周半的時(shí)間便獲得了超過三百萬點(diǎn)擊量。這些數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)enty品牌正在飛速擴(kuò)張。值得一提的是，“fentybeauty”標(biāo)簽在TikTok上的點(diǎn)擊量更是超過了四千萬次。

值得注意的是，F(xiàn)enty并沒有在TikTok平臺(tái)上運(yùn)營付費(fèi)媒體進(jìn)行宣傳，而是依靠品牌與創(chuàng)作者的支持。盡管TikTok提供廣告服務(wù)，包括嵌入本地視頻等，但目前仍處于起步階段，允許企業(yè)投放廣告的價(jià)格為每千次展示成本十元。盡管如此，像Elf化妝品和MAC這樣的大品牌已通過贊助標(biāo)簽挑戰(zhàn)取得了巨大成功。據(jù)知情人士透露，其背后的投資金額可能高達(dá)數(shù)十萬美元。

消費(fèi)者研究公司Magnetic North消費(fèi)者洞察主管Rachel Sanders表示：“如今品牌和營銷人員的購買力正在上升，他們渴望接觸Z世代群體?！睂?duì)于像Fenty Beauty這樣的品牌來說，TikTok堪稱完美的營銷平臺(tái)。尤其是在宣傳如多樣性和包容性等深受Z世代喜愛的話題方面表現(xiàn)得尤為出色。據(jù)Marketing North的數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月以來，該應(yīng)用的下載量已超過十億次。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，年齡在十六歲至二十四歲之間的用戶占到了總用戶數(shù)的四成以上。這也進(jìn)一步表明了TikTok平臺(tái)的重要性及其廣泛的用戶群體覆蓋范圍。無論是促進(jìn)多樣性和包容性的挑戰(zhàn)或是與各類團(tuán)體的合作，F(xiàn)enty Beauty在TikTok上成功地建立起了自身的品牌形象并與受眾建立了緊密聯(lián)系。而品牌的成功也得到了TikTok用戶的積極響應(yīng)和支持。據(jù)報(bào)告顯示各項(xiàng)視頻挑戰(zhàn)的合作嘗試及其后續(xù)的參與用戶活動(dòng)也都反響熱烈呈現(xiàn)出極高的用戶粘性同時(shí)也引起了行業(yè)內(nèi)部的廣泛關(guān)注和研究學(xué)習(xí)借鑒等等系列動(dòng)作推動(dòng)了品牌在數(shù)字化時(shí)代營銷上的發(fā)展步伐并不斷加速中持續(xù)進(jìn)行探索和進(jìn)步的空間也十分廣闊廣闊值得我們期待未來將有更多類似的創(chuàng)新實(shí)踐不斷涌現(xiàn)以更加多樣化的方式實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化營銷目標(biāo)和商業(yè)價(jià)值拓展延伸等多方面的應(yīng)用和發(fā)展同時(shí)希望能在這些過程中不斷提升消費(fèi)者的參與感和認(rèn)同感共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展綜上所述本文詳細(xì)介紹了Fenty Beauty在TikTok平臺(tái)上的營銷策略以及取得的成果并強(qiáng)調(diào)了品牌在數(shù)字化時(shí)代不斷探索和創(chuàng)新的重要性希望給讀者帶來啟發(fā)和思考的空間。