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對于從事外貿(mào)零售獨立站的賣家們來說，谷歌購物廣告是一個不可忽視的重要營銷渠道。近期，由于疫情原因，Google Merchant Center（以下簡稱GMC）的賬戶審核變得較為寬松，我個人的GMC賬戶也順利通過了審核。GMC是谷歌商家中心，其字面意義用于管理Product Feed，這個Feed是指您要投放購物廣告的所有產(chǎn)品信息。

投放谷歌購物廣告的步驟如下：

1. 申請GMC賬戶。

2. 上傳產(chǎn)品Feed信息。

3. 等待產(chǎn)品Feed審核。

4. 產(chǎn)品Feed審核通過后，綁定谷歌廣告賬戶。

5. 在谷歌廣告賬戶中投放購物廣告。

其中，上傳產(chǎn)品feed是稍顯繁瑣的一步，但一旦通過審核，后續(xù)的購物廣告投放就會變得非常輕松。接下來，我將帶領(lǐng)大家一步步操作GMC的申請以及谷歌購物廣告的投放。

為何要投放谷歌購物廣告呢？因為當(dāng)客戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時，購物廣告能夠直觀地將產(chǎn)品信息，包括圖片、價格以及其他產(chǎn)品的對比展示出來，用戶只需點擊圖片就能直接訪問獨立站，這對于提高產(chǎn)品曝光和銷售轉(zhuǎn)化非常有幫助。

如何申請Google Merchant Center呢？

我們首先訪問GMC的官方網(wǎng)站：www./retail/solutions/merchant-center/。點擊“Get Start”進(jìn)入注冊頁面，然后輸入谷歌賬號。如果沒有谷歌賬號，需要先申請。填寫相關(guān)信息時，注意在選擇國家時，如果是中國公司就選擇中國，美國公司就選擇美國，因為一旦創(chuàng)建完成，國家信息將無法更改。

填寫完公司信息后，我們需要完善Business Information，點擊右上角的齒輪按鈕，找到“Business Information”開始設(shè)置。依次填寫公司的地址、電話、服務(wù)聯(lián)系方式等信息。填寫完畢后保存，然后設(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，建議使用Https地址。

驗證網(wǎng)站所有權(quán)是接下來的步驟之一，這里提供了3種方法，建議使用第一種HTML驗證方法。如果是Wordpress網(wǎng)站，我們需要在網(wǎng)站后臺的“Appearance”中找到“Theme Editor”，然后在header.php部分插入驗證代碼，點擊update完成代碼安裝。

安裝完驗證代碼后，回到GMC驗證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點擊“Claim website”認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站。接下來，我們設(shè)置shipping and return信息。在右上角設(shè)置部分的“shipping and return”里，填寫送達(dá)國家、訂單處理截止時間、訂單處理時間、交貨時間等信息。最后設(shè)置退貨政策，包括退貨應(yīng)用國家、退貨方法、退貨時間、產(chǎn)品狀況等。

完成上述設(shè)置后，我們就可以開始上傳Product Feed了。在GMC左側(cè)選擇“Products”，然后選擇“multiple products upload”。選擇銷售國家和語言后，我們選擇上傳Feed方法。我個人推薦使用Google Sheet，因為后續(xù)在Google sheet中修改產(chǎn)品信息時，廣告會自動同步更新。登錄Google sheet后，我們選擇“generate a google sheet from a template”，然后根據(jù)模板填寫自己的產(chǎn)品信息。

以上就是整個GMC的申請以及谷歌購物廣告投放的流程。希望對大家有所幫助，如有任何疑問，歡迎隨時向我咨詢。產(chǎn)品類別：請自行選擇

編輯兩個產(chǎn)品示例

如上圖所示，我已經(jīng)完成了兩個產(chǎn)品的編輯工作。

保存并退出Google Sheet

完成編輯后，Google表格會自動保存。我們關(guān)閉Google表格，然后返回到GMC產(chǎn)品頁面，點擊“現(xiàn)在抓取”，自動抓取產(chǎn)品信息。

GMC產(chǎn)品信息抓取需要時間

在此期間，如果產(chǎn)品信息填寫不正確，會收到不合格通知。確保所有信息準(zhǔn)確無誤是至關(guān)重要的。

產(chǎn)品feed審核通過后的步驟

一旦你的產(chǎn)品feed通過了審核，接下來就需要將谷歌廣告賬戶與GMC賬戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

關(guān)聯(lián)賬戶時的注意事項

這里要注意的是，一定要在GMC產(chǎn)品通過審核之后再進(jìn)行賬戶關(guān)聯(lián)，否則你的谷歌廣告賬戶可能會因與GMC賬戶的關(guān)聯(lián)而被封號。

如何關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶與GMC賬戶

在關(guān)聯(lián)廣告賬戶和GMC賬戶之前，請確保你已經(jīng)擁有了谷歌廣告賬戶。如果沒有，需要提前開設(shè)一個。開設(shè)方法很簡單，這里就不詳細(xì)介紹了。

如果你已經(jīng)擁有谷歌賬戶，點擊關(guān)聯(lián)賬戶后，你會看到一個等待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶，直接點擊鏈接即可。

然后，我們需要去谷歌廣告賬戶后臺同意關(guān)聯(lián)賬戶。

如此，我們的谷歌廣告賬戶和GMC就成功關(guān)聯(lián)了。

谷歌購物廣告的投放教程

恭喜你，我們來到了教程的最后一部分，關(guān)于谷歌購物廣告的投放。

當(dāng)GMC通過審核并與我們的谷歌廣告賬戶綁定后，我們就可以開始投放購物廣告了。

我們需要創(chuàng)建一個新的廣告系列，目標(biāo)為銷售，廣告系列類型選擇為購物。

在選擇關(guān)聯(lián)的GMC賬號時，建議選擇標(biāo)準(zhǔn)購物系列，不建議選擇智能購物系列，有經(jīng)驗的操作者都知道，智能購物系列的預(yù)算會很快消耗掉。

填寫谷歌購物廣告系列名稱，設(shè)置預(yù)算和出價方式。建議選擇人工出價，預(yù)算初設(shè)為50美元，廣告系列優(yōu)先級選擇低。

在投放網(wǎng)絡(luò)方面，只選擇搜索，不要勾選google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和Gmail，因為這兩個選項的效果實際上并不理想。

關(guān)于地理位置，選擇投放的國家，并排除中國。

開始和結(jié)束時間可以不用設(shè)置。

在廣告組設(shè)置中，CPC出價可以設(shè)置低一些，如0.3美金，后續(xù)根據(jù)點擊情況再逐步調(diào)整。

完成上述步驟后，點擊制作廣告系列，我們的谷歌購物廣告教程就結(jié)束了。此后，我們只需持續(xù)投放并適時調(diào)整預(yù)算。

恭喜你學(xué)會了谷歌購物廣告的投放！

再補充幾點需要注意的地方：

1. 網(wǎng)站的發(fā)貨和退換貨政策必須完善，聯(lián)系方式中要包括地址、電話或郵箱，否則容易被拒審。

2. 產(chǎn)品feed的標(biāo)題中要包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。因為購物廣告基于搜索，必須包含相關(guān)關(guān)鍵詞才能提高曝光率。

3. feed表格需要每30天提交一次更新。

4. 如果網(wǎng)站的產(chǎn)品下架或價格有變動，請及時更新GMC的FEED。

總結(jié)：

與搜索廣告不同，購物廣告是專門針對零售賣家的廣告形式。它能夠更直觀地將產(chǎn)品展示給消費者，因此強烈建議做零售的賣家開始投放購物廣告系列。

花費了約4個小時的時間整理此教程，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。歡迎轉(zhuǎn)發(fā)、分享和收藏！

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