不難看出，TikTokKitchen已在餐飲領(lǐng)域建立起相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。除此之外，TikTok還計劃將利潤用于支持烹飪創(chuàng)作者和人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的迅速擴張與其強大的平臺能力息息相關(guān)，而一個引人注目的趨勢是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深思。

TikTok的影響力不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，它對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，它自然會嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。之前表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產(chǎn)品結(jié)合的天賦。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是驚人的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)廣告這一高利潤業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

品牌營銷人員在TikTok上吸引年輕世代的方式也備受關(guān)注?！都~約時報》的報道強調(diào)了這一點，但品牌的廣告支出可能還需要一段時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。與此品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素將持續(xù)存在。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的競爭和挑戰(zhàn)可能會更加復(fù)雜。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。

案例一：Gymshark

Gymshark是英國一家專注于健身服裝和配飾的品牌。通過紅人營銷的策略，他們在Instagram上取得了顯著的成功。在TikTok平臺上，他們并沒有專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享幽默的健身表情、錯誤的鍛煉方法和相關(guān)內(nèi)容，為用戶帶來娛樂價值。這種方式讓他們成功區(qū)分于其他以分享健身知識和鍛煉習(xí)慣為主的賬號。

案例二：Ryanair

或許你會認(rèn)為短視頻對于低成本航空公司如Ryanair來說并不重要，它們可能無法依靠花哨的“目的地視頻”或奢華的頭等艙體驗來吸引觀眾。Ryanair在TikTok平臺上的做法卻別具一格。他們并未使用平臺來宣傳航班服務(wù)，而是分享表情包和追隨潮流。他們讓飛機成為主角，制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系，并將品牌置于優(yōu)先位置。

案例三：LittleMoons

LittleMoons在TikTok上引領(lǐng)了流行趨勢，創(chuàng)造了一種不跟潮流就落伍的氛圍。這種氛圍促使人們紛紛前往商店購買其冰淇淋，嘗試不同口味并進行打卡。自2020年8月開設(shè)官方TikTok賬戶以來，LittleMoons一直緊跟潮流，善于在視頻中加入流行歌曲和表情包。他們的熱門視頻主要是關(guān)于麻薯冰淇淋的，配以洗腦的背景音樂，或是吃冰淇淋的ASMR視頻。由LittleMoons創(chuàng)建的兩個主題標(biāo)簽也獲得了高關(guān)注度。

案例四：雅虎新聞

雖然雅虎新聞聽起來頗具年代感，但在2021年，它在TikTok上積累了110萬粉絲，這一成就令人難以置信但又意料之中。TikTok平臺正在不斷拓寬內(nèi)容邊界，融入了更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容。雅虎新聞緊跟平臺趨勢，在TikTok上發(fā)布了多個與教育、科普相關(guān)的視頻，自2020年3月4日創(chuàng)建第一個視頻以來，其賬戶已獲得大量點贊。

TikTok的影響力近年來呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)新機遇。對于那些熟悉運營之道、能夠洞察潮流趨勢的品牌來說，TikTok成為了他們在社交媒體上閃耀的舞臺，不斷創(chuàng)造驚喜。無論是通過娛樂內(nèi)容、表情包分享，還是教育性質(zhì)的視頻，這些品牌在TikTok上都找到了與觀眾互動的新方式。