日本樂天國(guó)際化策略成功秘訣：超越阿里巴巴的制勝之道：2025視角
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樂天是總部位于東京的日本電商企業(yè)，旗下品牌包括樂天市場(chǎng)（Rakuten Ichiba），是日本的在線零售商店之一，同時(shí)也是全球銷量最大的電子商務(wù)公司之一。盡管它在日本市場(chǎng)擁有重要地位，但面對(duì)中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)，樂天仍顯得規(guī)模較小。
根據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》的報(bào)道，樂天的網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)在日本是壓倒性的存在，其“樂天經(jīng)濟(jì)圈”已經(jīng)擴(kuò)大到了金融等廣泛領(lǐng)域。并且正在加速開展全球業(yè)務(wù)。在樂天的國(guó)際化道路上，阿里巴巴集團(tuán)成為了一座大山。阿里巴巴的規(guī)模龐大，商品運(yùn)營(yíng)規(guī)模是樂天的15倍，純利潤(rùn)是樂天的9倍。阿里巴巴最早將于8月上市，其股票市值將達(dá)2000億美元，是樂天的10倍。
阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云是英語(yǔ)教師出身，他創(chuàng)立的阿里巴巴經(jīng)過15年的發(fā)展，已經(jīng)成為了全球最大的互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)。其年運(yùn)營(yíng)額約為2700億美元，遠(yuǎn)超樂天的1萬(wàn)7335億日元（約合170.6億美元）。阿里巴巴的盈利模式是收取店鋪的廣告費(fèi)用，與其相反，樂天市場(chǎng)的商家需要支付管理費(fèi)和手續(xù)費(fèi)。
樂天的社長(zhǎng)三木谷浩史與馬云同齡，他創(chuàng)立的樂天市場(chǎng)作為全球最大的B2C（商對(duì)客）型電子商城，為商家提供電子商務(wù)咨詢崗位，幫助他們提升營(yíng)業(yè)額。盡管樂天的模式重視店鋪的質(zhì)，但在全球舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，阿里巴巴的規(guī)模和影響力仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
兩家企業(yè)都開設(shè)了英語(yǔ)及其他語(yǔ)言的網(wǎng)站，爭(zhēng)取世界各地的開店者和用戶。這場(chǎng)交鋒還沒有分出勝負(fù)，但可以看出，阿里巴巴和樂天在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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