亞馬遜全球開(kāi)店政策調(diào)整，新賣(mài)家不再享有黃金購(gòu)物車(chē)支持

近日，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布了一項(xiàng)緊急通知，針對(duì)新開(kāi)店賣(mài)家的政策發(fā)生了變化。自6月28日起，新開(kāi)店賣(mài)家將不再享受為期一年的黃金購(gòu)物車(chē)（buy box）支持。這一政策適用于包括北美、歐洲和日本站點(diǎn)。對(duì)于正在準(zhǔn)備注冊(cè)開(kāi)店的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重大變化。

那么，黃金購(gòu)物車(chē)到底是什么？據(jù)了解，黃金購(gòu)物車(chē)在亞馬遜平臺(tái)上具有極其重要的地位，一半的交易都是通過(guò)購(gòu)物車(chē)完成的。購(gòu)物車(chē)的獲取需要賣(mài)家成為專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，并且需要有良好的銷(xiāo)售記錄和賬號(hào)表現(xiàn)。銷(xiāo)售的產(chǎn)品必須是新品且?guī)齑娉渥恪?/p>

此次政策調(diào)整意味著新賣(mài)家在競(jìng)爭(zhēng)起跑線上將與其他賣(mài)家站在同一位置。業(yè)內(nèi)人士表示，這是亞馬遜更理性地看待中國(guó)賣(mài)家的表現(xiàn)，同時(shí)也是為了凈化平臺(tái)內(nèi)賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，助力平臺(tái)朝著更為良性的方向發(fā)展。

回顧過(guò)去幾年，跨境電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，特別是中國(guó)電商巨頭亞馬遜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速本土化，不少企業(yè)和品牌通過(guò)亞馬遜迅速占領(lǐng)海外消費(fèi)市場(chǎng)。輝煌背后也存在一些問(wèn)題，例如為了謀利大打價(jià)格戰(zhàn)。將國(guó)內(nèi)電商的運(yùn)營(yíng)模式照搬到跨境電商平臺(tái)是許多賣(mài)家的做法，但這樣做并不總是有效。如今，主流出口電商平臺(tái)上超過(guò)7成的是中小賣(mài)家，他們更關(guān)注短期營(yíng)收，有時(shí)可能采取風(fēng)險(xiǎn)較高的策略。

對(duì)于新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，失去黃金購(gòu)物車(chē)的支持可能會(huì)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。部分賣(mài)家表示擔(dān)憂，認(rèn)為這將使他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。絕大多數(shù)賣(mài)家對(duì)政策表示歡迎，認(rèn)為這是對(duì)所有賣(mài)家的一視同仁的機(jī)會(huì)。一位業(yè)內(nèi)大賣(mài)表示，黃金購(gòu)物車(chē)本應(yīng)是考核賣(mài)家是否優(yōu)良的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因此取消購(gòu)物車(chē)的支持對(duì)所有賣(mài)家都應(yīng)該是公平的。同時(shí)他也指出，新賣(mài)家不必過(guò)于恐慌，因?yàn)橘?gòu)物車(chē)的獲得最終還是需要靠自身的運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)水平。

盡管失去了購(gòu)物車(chē)的支持可能會(huì)對(duì)一些新賣(mài)家造成一定影響，但亞馬遜也在積極尋求其他方式來(lái)支持賣(mài)家。近日全新上線的亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家專(zhuān)屬服務(wù)中文網(wǎng)站就是一個(gè)很好的例子。通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，賣(mài)家可以輕松獲得賬戶注冊(cè)、后臺(tái)設(shè)置、運(yùn)營(yíng)管理與物流服務(wù)等方面的所有相關(guān)信息。這對(duì)于新老賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是非常有益的。因此風(fēng)口星網(wǎng)認(rèn)為對(duì)于新老賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。