隨著Snapchat逐漸成為年輕一代的首選社交媒體平臺，每天都有近2億用戶使用它觀看各種視頻內(nèi)容。Snapchat上的視頻內(nèi)容通常以真實(shí)、生活化、充滿活力的形式展現(xiàn)，讓我們能夠了解到幕后發(fā)生的各種故事。今天，Ueeshop想和大家分享如何利用Snapchat廣告建立你的品牌。

為什么要在Snapchat上做廣告呢？數(shù)據(jù)告訴我們，Snapchat吸引了大量的年輕用戶使用，這是一群非常有潛力的受眾群體。數(shù)據(jù)顯示，觀看Snapchat男士除臭劑廣告的用戶中，有接近88%的用戶年齡在13至34歲之間。在美國，18到34歲的人群中，每天都有41%的人使用Snapchat。Snapchat在移動(dòng)應(yīng)用程序上的青少年用戶數(shù)量排名第六，達(dá)到了驚人的76%。網(wǎng)紅在食品、時(shí)尚、音樂、文化和科技領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛的影響，這也引起了青少年的關(guān)注。作為營銷人員，我們也應(yīng)該關(guān)注這一群體。

那么，如何在Snapchat上做廣告并吸引受眾呢？

要讓受眾參與進(jìn)來。在Snapchat上，平均而言，每1000個(gè)粉絲中就有900個(gè)會關(guān)注觀看你的故事。對于鐵桿粉絲來說，Snapchat就是最佳選擇。人們在這里也會觀看和傾聽。與Facebook上85%的視頻都是靜音觀看的相比，Snapchat上超過60%的視頻廣告是開著聲音觀看的。人們使用的感官越多，他們就越能理解你的言行，從而幫助你賣出更多的產(chǎn)品。

接下來，你可以為你的營銷活動(dòng)提供不同類型的Snapchat廣告。包括Snap Ads、Story Ads、贊助鏡頭（Sponsored Lenses）和贊助的地理濾鏡（Sponsored Geofilters）。

如何在Snapchat上創(chuàng)建廣告呢？上傳一個(gè)自定義的Geofilter，或使用Snapchat的模板。使用Snapchat廣告管理器來創(chuàng)建、優(yōu)化和管理你的Snap廣告。這個(gè)工具非常直觀，只需按照步驟操作即可完成廣告的創(chuàng)建。選擇受眾和預(yù)算，選擇廣告展示位置，完成廣告的其余項(xiàng)目。如果有媒體文件不符合Snapchat的廣告規(guī)范，Ueeshop建議使用他們的Snap Publisher編輯工具來符合規(guī)格。在Ads Manager中找到性能指示板，用于桌面或移動(dòng)設(shè)備，了解廣告效果。

在創(chuàng)建Snapchat廣告時(shí)，需要注意一些最佳實(shí)踐。讓內(nèi)容變得有趣。內(nèi)容有趣、積極向上會使受眾與你的廣告互動(dòng)。通過使用濾鏡和鏡頭，創(chuàng)造一些有趣和可共享的快照。讓你的廣告營造一種有趣、俏皮的感覺。盡可能地發(fā)揮你的創(chuàng)意，與Snapchat用戶產(chǎn)生共鳴。

Snapchat是一個(gè)充滿活力和吸引力的平臺，為品牌提供了與年輕受眾互動(dòng)的機(jī)會。通過創(chuàng)建有趣、有針對性的廣告，并充分利用Snapchat的廣告工具和管理功能，你可以在Snapchat上成功建立并推廣你的品牌。如果你想要吸引人們的注意力并讓他們成為你的粉絲，那么你需要提供有創(chuàng)意、令人興奮和新鮮的內(nèi)容。以環(huán)球影城推出的《寵物的秘密生活》為例，他們通過創(chuàng)建一個(gè)Snap Ad，使用戶可以互動(dòng)體驗(yàn)電影內(nèi)容，僅僅通過向上滑動(dòng)便可以創(chuàng)建一個(gè)Petmoji，這種創(chuàng)意互動(dòng)方式讓用戶平均花費(fèi)了72秒的時(shí)間與電影及其角色進(jìn)行互動(dòng)。

（2）了解你的受眾群體是至關(guān)重要的。選擇適合的生活方式類別，以吸引目標(biāo)用戶。

（3）利用你的受眾群體數(shù)據(jù)來優(yōu)化你的廣告策略。進(jìn)行A / B測試，了解哪些內(nèi)容有效，哪些內(nèi)容無效，然后調(diào)整策略。

（4）明確你想要達(dá)到的目標(biāo)，在制作廣告之前讓用戶采取特定的預(yù)期行動(dòng)。無論是提高品牌知名度、獲取更多的觀點(diǎn)，還是讓人們購買、注冊或聯(lián)系你，都需要使用引人入勝的號召性用語來引導(dǎo)用戶進(jìn)行選擇。

（5）在廣告系列的整個(gè)生命周期內(nèi)，不斷衡量并改善效果。例如，更改標(biāo)題并運(yùn)行廣告系列幾天，看看結(jié)果如何。

（6）使你的廣告內(nèi)容可分享。幫助用戶創(chuàng)建有趣、充滿活力的帶有贊助鏡頭的自拍照，增加他們在其他社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和分享的可能性。鼓勵(lì)朋友和關(guān)注者尋找你的Snapchat帳戶，通過贊助鏡頭傳播你的消息。

（7）保持一致性是在廣告中的關(guān)鍵。你的內(nèi)容更新和拍攝應(yīng)該與你的品牌和形象保持一致。例如，如果你通常以輕松的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，就不要突然改變風(fēng)格。在Snapchat的短視頻廣告中，盡管十秒鐘的時(shí)間看起來很短暫，但對于青少年來說仍然可能過長。建議將廣告時(shí)間控制在5或6秒，每2或3秒展示一次關(guān)鍵內(nèi)容，以吸引用戶的注意力。在廣告開頭建立“品牌時(shí)刻”也非常重要，避免過分夸大的宣傳，而是使用動(dòng)態(tài)素材立刻吸引觀眾的注意力。在這個(gè)社交媒體時(shí)代，將廣告創(chuàng)意與社交生活相結(jié)合才能更好地打動(dòng)用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式值得我們嘗試。