【新報(bào)道】

巴西知名美妝電商巨頭BelezaNaWeb成功籌集3000萬美元的C輪融資，投資方為紐約一家未公開具體名稱的私人證券公司。

據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，巴西是世界第三大美容產(chǎn)品市場(chǎng)，人口眾多，達(dá)2億余眾，美容產(chǎn)品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售總額高達(dá)430億美元。巴西美容產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力吸引了眾多電商企業(yè)的關(guān)注。

BelezaNaWeb的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Alex Serodio表示，巴西美容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額僅占市場(chǎng)份額的不到1%，與美國(guó)（占10%）相比，有著巨大的發(fā)展空間。而巴西已經(jīng)成為全球十大電商市場(chǎng)之一，去年網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了22%，其中時(shí)裝和美容用品的銷售額更是超過了電子產(chǎn)品、手機(jī)和書籍的總銷售額。

與美國(guó)的美容產(chǎn)品銷售模式不同，巴西主要依靠直銷模式，銷售額占比高達(dá)70%。在巴西美容市場(chǎng)中，Natura、雅芳和O Boticário三家企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，以直銷方式銷售自家產(chǎn)品。巴西化妝品公司O Boticário主要以專賣店形式銷售產(chǎn)品，專賣店數(shù)量近4000家。即便如此，Natura和O Boticário也在其官方網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。

Serodio表示，BelezaNaWeb的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Natura和絲芙蘭等企業(yè)。BelezaNaWeb的優(yōu)勢(shì)在于為消費(fèi)者提供卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，BelezaNaWeb與50名頂級(jí)美容專家合作，建立了涵蓋所有流行美容產(chǎn)品的網(wǎng)站，并擁有導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)和高效的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為消費(fèi)者推薦最適合的產(chǎn)品。

Serodio的創(chuàng)業(yè)歷程堪稱傳奇。他于2008年在圣保羅創(chuàng)立了BelezaNaWeb，專注于在沙龍銷售高端美容產(chǎn)品，并努力打造專業(yè)的線上美容咨詢平臺(tái)。經(jīng)過多年的發(fā)展，BelezaNaWeb每月售出20萬件產(chǎn)品，注冊(cè)用戶超過80萬。自2013年進(jìn)行B輪融資后，網(wǎng)站銷量同比增長(zhǎng)50%到60%。預(yù)計(jì)2015年網(wǎng)站的營(yíng)收將近1億巴西元（約合3200萬美元）。

在融資成功后，Serodio表示將利用這筆資金擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，建立一支由120名員工組成的團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)大庫(kù)存，提高用戶體驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端的重要性，并將繼續(xù)采用口碑傳播的營(yíng)銷模式。BelezaNaWeb還計(jì)劃開發(fā)自有品牌產(chǎn)品。

與Dress & Go和Lema21等網(wǎng)絡(luò)零售商相似，BelezaNaWeb也在圣保羅開設(shè)了線下概念店，以提升消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。雖然線下店能夠反映消費(fèi)者對(duì)公司品牌的看法，但BelezaNaWeb仍將重心放在網(wǎng)絡(luò)銷售上。

以上信息由風(fēng)口星網(wǎng)張凱燕編譯整理，并經(jīng)吳以輝審閱。