隨著亞馬遜Prime Day的臨近，年末旺季逐漸拉開序幕。各大電商平臺(tái)，包括沃爾瑪，紛紛在Prime Day前后推出促銷活動(dòng)。在疫情背景下，線上購物的興起、供應(yīng)鏈和消費(fèi)預(yù)算的不穩(wěn)定性以及Prime Day延期等因素，使得今年的黑五不再是賣家沖刺旺季的唯一關(guān)口。假日購物季的開始時(shí)間也提前到了10月，亞馬遜等電商平臺(tái)有望成為最大的贏家。

針對(duì)2020年假日購物季，Accenture進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)美國消費(fèi)者希望在感恩節(jié)期間，零售商能夠暫時(shí)關(guān)閉實(shí)體店。僅有11%的消費(fèi)者愿意在實(shí)體店進(jìn)行年末假日季購物。許多消費(fèi)者表示將減少假日購物支出，與去年相比，削減預(yù)算的消費(fèi)者比例有所增加。為了購買心儀的商品，越來越多的消費(fèi)者選擇提前開始假日購物。越來越多的消費(fèi)者表示不愿意等到黑色星期五當(dāng)天再消費(fèi)，更愿意選擇在其他時(shí)間購物。

根據(jù)Salesforce基于Commerce Cloud數(shù)據(jù)的預(yù)測，10月份電商銷售額將有所回暖，全球電商GMV將達(dá)到歷史新高。由于訂單數(shù)量可能超過運(yùn)輸能力，將面臨物流延遲風(fēng)險(xiǎn)。電商GMV在零售業(yè)中的占比也將逐漸增加。雖然假日銷售額整體可能與去年持平，但具體情況仍待觀察。

業(yè)內(nèi)專家指出，電子產(chǎn)品、個(gè)人電腦和顯示器的銷售在年終旺季前已經(jīng)因?yàn)樵诩肄k公和學(xué)生線上復(fù)課等原因得到了提振。隨著部分地區(qū)疫情的好轉(zhuǎn)，服裝和美容產(chǎn)品類可能會(huì)因假期和消費(fèi)者重返辦公室和校園而迎來更多需求。供應(yīng)鏈端的情況仍不容樂觀。許多賣家因?yàn)楣?yīng)鏈不穩(wěn)定和庫存問題而倍感壓力。一些賣家面臨商品提貨率不高的問題，而工廠的產(chǎn)能和工人復(fù)工率也是大問題。從亞洲到美國的集裝箱運(yùn)輸情況同樣令人擔(dān)憂。亞馬遜雖然提高了物流配送能力，但仍面臨庫存限制和適應(yīng)時(shí)間的問題。

2020年的年終旺季將突破多項(xiàng)紀(jì)錄，但跨境賣家需要密切關(guān)注物流和供應(yīng)鏈端的運(yùn)行情況。備戰(zhàn)旺季的攻略和相關(guān)快訊可以通過各種渠道了解，以便更好地助力賣家年終銷售。