亞馬遜Prime Wardrobe服務(wù)先試后買(mǎi)”全面開(kāi)放，美國(guó)Prime會(huì)員盡享福利2025
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經(jīng)過(guò)一年的調(diào)整與準(zhǔn)備，亞馬遜的“先試后買(mǎi)”P(pán)rime Wardrobe購(gòu)物服務(wù)即將全面向美國(guó)Prime會(huì)員開(kāi)放。
一年前，亞馬遜推出了Prime Wardrobe服務(wù)，并在測(cè)試階段限制只有受邀的Prime會(huì)員才能使用。該服務(wù)受到美國(guó)熱門(mén)按月訂購(gòu)時(shí)尚電商Stitch Fix的影響，是亞馬遜提升自身服裝品牌吸引力的一種策略。
Prime Wardrobe的理念是顧客可以在線訂購(gòu)服裝，在家試穿后只保留心儀的衣物并退還剩余部分，亞馬遜只收取保留衣物的費(fèi)用。雖然該服務(wù)的商品分類(lèi)并不像亞馬遜網(wǎng)站那么全面，但購(gòu)物者可以在專門(mén)的Prime Wardrobe區(qū)域選擇商品，該區(qū)域提供服裝、鞋類(lèi)和珠寶等產(chǎn)品。
為了使用Prime Wardrobe服務(wù)，顧客至少需要訂購(gòu)三件商品，最多可訂購(gòu)八件商品，不設(shè)最低訂購(gòu)金額。在Prime Wardrobe服務(wù)試運(yùn)行時(shí)，亞馬遜曾設(shè)定15件商品的上限，并提供了鼓勵(lì)消費(fèi)者保留更多商品的折扣優(yōu)惠。但值得注意的是，亞馬遜不會(huì)為消費(fèi)者做出選擇，顧客需要自己挑選服裝。
Prime Wardrobe除了提供亞馬遜自家的服裝品牌如Lark＆Ro、Daily Ritual和Amazon Essentials外，還包括美國(guó)知名品牌如Tommy Hilfiger、阿迪達(dá)斯和李維斯等。許多這樣的品牌已經(jīng)在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售，由于亞馬遜的巨大影響力，它已成為這些品牌的重要分銷(xiāo)渠道。
這一舉措顯示出亞馬遜作為時(shí)尚零售商的迅速崛起，給從梅西百貨到沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商以及專業(yè)服裝連鎖店帶來(lái)了巨大的壓力。盡管消費(fèi)者對(duì)該服務(wù)的需求還有待觀察，但它對(duì)其他零售商的潛在影響已經(jīng)相當(dāng)顯著。
Prime服務(wù)是亞馬遜在12年前推出的一項(xiàng)旨在增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度的服務(wù)，例如提供兩日免費(fèi)購(gòu)物等功能。據(jù)亞馬遜透露，目前全球擁有超過(guò)1億的Prime會(huì)員，其中分析師估計(jì)約有8000萬(wàn)在美國(guó)。
（編譯/網(wǎng)絡(luò)新聞編譯員）
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