很多SEO都想?yún)⑼腹雀杷惴ǖ膴W秘，但是從始至終Google都不可能把算法完全公開，不過每一個(gè)搜索引擎為了讓網(wǎng)站可以健康成長(zhǎng)，都會(huì)公布一些官方文件，這些文件對(duì)SEO來說價(jià)值還是非常大的。

比較遺憾的是，這些官方文件一般都比較長(zhǎng)，動(dòng)輒幾十上百頁的文件不是所有站長(zhǎng)都看得懂的，今天就針對(duì)Google的官方質(zhì)量評(píng)估體系給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的解讀。

## 注意其他網(wǎng)站對(duì)你的評(píng)價(jià)

Google一直都很在意其他網(wǎng)站對(duì)某一個(gè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，很多網(wǎng)站都告訴用戶一個(gè)網(wǎng)站確實(shí)做的很好，那Google算法也會(huì)參考這樣的評(píng)價(jià)。

比如新聞的文章、百科、其他博客、論壇等是不是對(duì)你的網(wǎng)站有足夠好的評(píng)價(jià)或者差評(píng)，這都會(huì)在很大程度上影響谷歌對(duì)你網(wǎng)站質(zhì)量度的判斷。

## 盡可能地展現(xiàn)你的專業(yè)度

對(duì)于很多SEO來說這個(gè)維度都不陌生，也就是Google經(jīng)常提到的E-A-T，代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)重要標(biāo)志。

但是要注意的是，專業(yè)知識(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，比如你提供的是醫(yī)療相關(guān)的服務(wù)或者產(chǎn)品，那有相關(guān)的醫(yī)學(xué)學(xué)位就很重要。

這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的搜索引擎也逐漸被重視起來了，比如百度也會(huì)關(guān)注特殊領(lǐng)域網(wǎng)站或者內(nèi)容產(chǎn)出者是不是具有專業(yè)背景，尤其是醫(yī)療、財(cái)經(jīng)這樣的特殊領(lǐng)域。有專業(yè)背景做背書能給內(nèi)容排名做很大的加權(quán)。

對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容是不是權(quán)威，這么說的話還是不太好理解，整理了幾個(gè)比較容易理解的點(diǎn)：

1. 提供清晰的內(nèi)容來源；

2. 提供內(nèi)容作者或者網(wǎng)站的背景信息，并且通過作者頁面或者關(guān)于頁面進(jìn)行連接；

3. 在內(nèi)容中表明你的專業(yè)身份；

4. 一定要注意確保內(nèi)容，尤其是專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容不要出現(xiàn)低級(jí)拼寫、常識(shí)性錯(cuò)誤；

## 明確誰可以對(duì)頁面上的信息負(fù)責(zé)

對(duì)Google來說，并不是所有的網(wǎng)站都需要上面提到的專業(yè)背景，但是能清晰的告訴谷歌誰可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)，在谷歌眼里還是可以起到一定的加權(quán)作用的。

簡(jiǎn)單理解，比如一個(gè)博客網(wǎng)站，那這個(gè)網(wǎng)站或者某一篇博文出自誰手，這個(gè)人有什么背景，通過個(gè)人簡(jiǎn)介的形式清晰的告訴Google就是一個(gè)比較好的選擇。

## 充分重視“關(guān)于”頁面信息實(shí)效性

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來說，關(guān)于我們這個(gè)頁面都非常重要。這個(gè)頁面不只是能夠讓用戶快速的了解你，也能讓谷歌這些搜索引擎可以輔助判斷你網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)度。

這類頁面沒什么特別需要說的，有一點(diǎn)需要注意，就是頁面內(nèi)信息的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。很多公司產(chǎn)品、服務(wù)、甚至公司核心信息出現(xiàn)變動(dòng)之后，所有的地方都改了，唯獨(dú)忘記了網(wǎng)站關(guān)于我們這個(gè)頁面的信息修改。如果公司的更改涉及到某些專業(yè)領(lǐng)域，那因?yàn)殛P(guān)于我們頁面和實(shí)際提供的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域不匹配，就有可能被谷歌質(zhì)疑內(nèi)容的專業(yè)度。

## 關(guān)于YMYL站點(diǎn)的E-A-T問題

承接上面，YMYL類站點(diǎn)是相對(duì)特殊的一類，在E-A-T問題上應(yīng)該著重對(duì)待。所謂的YMYL站點(diǎn)也就是Your Money, Your Life，也就是這些網(wǎng)站會(huì)影響一個(gè)人的健康、財(cái)務(wù)等，谷歌對(duì)這類網(wǎng)站專業(yè)度的評(píng)估就還是比較嚴(yán)格的。

主要是對(duì)幾個(gè)大類：Health + fitness（醫(yī)療健康類）、Safety（安全類）、Shopping （商城）、Finance（金融類）、Government or law（或法律）、News（新聞）、人群（特殊群體，如殘疾、國(guó)籍等）、College（學(xué)校）、Jobs（職業(yè)/就業(yè)）進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估其內(nèi)容的專業(yè)度。所以如果你的企業(yè)涉及上述類別，那內(nèi)容的產(chǎn)出者的相關(guān)資質(zhì)證明、連接還是要的比較完善才行。

## 網(wǎng)站的可用性和易用性

對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量度判斷上，谷歌不只是會(huì)關(guān)注“軟”性的內(nèi)容來源，同樣會(huì)關(guān)注網(wǎng)站的可用性和易用性。簡(jiǎn)單來說，可用性可以理解為網(wǎng)站的性能穩(wěn)定性，是不是在任何時(shí)候、任何設(shè)備下都可以穩(wěn)定打開。如果一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)宕機(jī)、內(nèi)容加載失敗等狀況，那在谷歌眼里大可能之下這并不會(huì)是一個(gè)很權(quán)威的網(wǎng)站。所說的易用性，就是用戶使用網(wǎng)站的“難度”。簡(jiǎn)單來說，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入首頁之后，想找到自己需要的信息，這個(gè)過程是不是足夠人性化。比如我想買一雙鞋子，那我進(jìn)入一個(gè)商城首頁之后，要怎么進(jìn)入鞋子這個(gè)頻道，這個(gè)過程是一目了然還是需要我費(fèi)盡心思才能找到，這兩種體驗(yàn)顯然是不一樣的。不要覺得這種純用戶感官上的東西Google無法判斷，現(xiàn)在的算法已經(jīng)非常完善了，做好用戶體驗(yàn)就是做好Google SEO。

## 盡量避免網(wǎng)站出現(xiàn)“低級(jí)”內(nèi)容

內(nèi)容是否低級(jí)是一個(gè)很大的問題。Google極其看重內(nèi)容是否低級(jí)，比如網(wǎng)站一旦出現(xiàn)對(duì)用戶可能會(huì)造成傷害、誤導(dǎo)、甚至傳播仇恨等信息的時(shí)候，會(huì)直接被谷歌懲罰。這些錯(cuò)誤看似嚴(yán)重，但是大部分網(wǎng)站很少會(huì)出現(xiàn)。反倒是一些看似不那么嚴(yán)重的問題沒有被重視，導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌懲罰。比如網(wǎng)站的標(biāo)題或者內(nèi)容是不是夸大、標(biāo)題黨？網(wǎng)站的內(nèi)容是否充斥之復(fù)制粘貼的低級(jí)采集內(nèi)容？這些都會(huì)被谷歌看作是網(wǎng)站低質(zhì)量的表現(xiàn)，應(yīng)該盡可能的規(guī)避。

## 用戶體驗(yàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化的平衡點(diǎn)

單純從搜索引擎算法衡量，站點(diǎn)內(nèi)廣告過多是一種傷害用戶的行為。不過作為商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，一定程度的廣告