親愛的讀者們，最近由于個人工作的原因，更新可能有些延遲，請大家放心，本公眾號仍在正常運營。今天，我想和大家分享一些關(guān)于匈牙利市場的分析，希望能對有需求的人士有所幫助。

在此也要告知一位希望了解美國市場分析的讀者，由于近期事務(wù)繁忙，時間較為緊張，請耐心等待。但請相信，我會在本月內(nèi)完成并更新相關(guān)內(nèi)容。

言歸正傳，接下來讓我們一起走進(jìn)匈牙利的國家概況。

匈牙利，全稱匈牙利王國（Hungary），簡稱匈牙利（HU），是一個位于中歐的內(nèi)陸國家。雖然長期與東歐、南歐歷史有關(guān)聯(lián)，但匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞等多個國家接壤?？?cè)丝诩s一千萬人，首都為布達(dá)佩斯。官方語言為匈牙利語，這是歐洲使用最廣泛的非印歐語系語言之一。

在歷史上，匈牙利經(jīng)常與神圣羅馬帝國的奧地利、捷克、波蘭緊密相連。曾是匈人帝國、哈布斯堡君主國和奧匈帝國的重要組成部分。

大約90%的人口為馬扎爾族（匈牙利族），使用匈牙利語。首都布達(dá)佩斯的人口約為一百六十八萬。

大多數(shù)匈牙利人信奉宗教，其中74.6%的人信仰宗教。主要的宗教信仰包括羅馬（54.5%）、基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

匈牙利的地理特征包括大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部與斯洛伐克交界處的丘陵和山地。多瑙河將國土分為兩部分，其他主要河流包括蒂薩河與德拉瓦河。西部巴拉頓湖是主要的水體，也是歐洲最大的淡水湖之一。世界最大的溫泉湖——黑維茲湖也在匈牙利境內(nèi)。首都布達(dá)佩斯因多瑙河穿城而過而享有“明珠之城”的美譽。

匈牙利的經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，主要農(nóng)作物包括小麥、玉米、馬鈴薯和甜菜。工業(yè)方面則以機械制造、精密儀器、食品加工和紡織為主，特別是葡萄酒釀造業(yè)非常出名。自2004年5月1日成為歐盟新成員之一以來，匈牙利經(jīng)濟(jì)增長勢頭強勁。目前，私有企業(yè)已占該國80%以上的GDP。自2007年以來，受全球經(jīng)濟(jì)危機影響，匈牙利經(jīng)濟(jì)迅速衰退。為了實現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標(biāo)，匈牙利需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)改革以增強市場自由化程度。

匈牙利是世界貿(mào)易組織的成員，也是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）和中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員國之一。匈牙利的出口增長主要依賴于跨國公司的投資。主要出口產(chǎn)品有電子產(chǎn)品、機械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。匈牙利也采取各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，吸引外資主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門。

在2016年，匈牙利的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量增加了60萬，達(dá)到了460萬。這意味著每年至少有84%的匈牙利網(wǎng)民至少進(jìn)行一次網(wǎng)購。目前，有220萬名網(wǎng)購者會選擇在國外網(wǎng)店購買商品，這個數(shù)量比2015年增加了70萬。在匈牙利電子商務(wù)中，最受歡迎的的產(chǎn)品類別包括計算機和電子產(chǎn)品、家用設(shè)備、玩具和禮品以及服裝。據(jù)eNET研究，快遞服務(wù)仍然是匈牙利人首選的交貨方式，實體店或賣家網(wǎng)點的取貨方式也深受消費者歡迎。

在支付方面，匈牙利網(wǎng)店主要提供貨到付款、銀行轉(zhuǎn)賬或?qū)嶓w店現(xiàn)金支付的幾種方式。就訂單的數(shù)量和價值來看，貨到現(xiàn)金支付的受歡迎程度仍然最高，使用銀行卡支付的人數(shù)也在逐漸增多。物流供應(yīng)商正在不斷升級和擴(kuò)展服務(wù)，讓更多的配送員攜帶POS機以提供更便利的服務(wù)。

在游戲市場方面，據(jù)報道，2017年有370萬人參與了某種視頻游戲，占匈牙利18至65歲人口的58%。該行業(yè)的營業(yè)額超過了280億匈牙利福林特。在設(shè)備方面，智能手機繼續(xù)在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。在匈牙利人中，18至65歲的智能手機普及率高達(dá)78%，其中70%的人表示他們會在手機上玩游戲。最受歡迎的智能手機游戲是文字游戲，如Solitaire和Candy Crush Saga。專為移動設(shè)備開發(fā)的游戲份額也在持續(xù)增長。

在社交方面，約83%的匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，年齡在16至74歲之間，這是歐盟中最高的比例。社交媒體應(yīng)用程序是最常被使用的，四分之三的智能手機用戶每天至少使用它們一小時以上。在匈牙利，F(xiàn)acebook是使用最廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，其次是YouTube、Google +、Instagram、Pinterest、LinkedIn和Twitter。Facebook還主導(dǎo)在線消息應(yīng)用領(lǐng)域，其他流行的消息傳遞平臺包括Viber、Skype和WhatsApp。

在移動設(shè)備方面，三星和華為用戶占比最多，蘋果用戶占少數(shù)。安卓系統(tǒng)的普及程度超過了蘋果系統(tǒng)。就上網(wǎng)工具而言，電腦用戶占比更高，但手機的普及率相較其他國家偏低。社交方面，F(xiàn)acebook占據(jù)最大比重，其次是Pinterest、Youtube和Tumblr等。按市場份額劃分，谷歌是全國最受歡迎的搜索引擎，其次是Bing和Yahoo等。

在移動用戶應(yīng)用概況方面，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，匈牙利最受歡迎的購物類App包括Wish、AliExpress等。在Google Play的排名中，Wish、Jófogás等也是名列前茅的App。

商務(wù)部在匈牙利舉辦的中國出口商品中東歐展覽會已匯聚大量中東歐地區(qū)專業(yè)買家，并享有較高知名度。展會期間，許多企業(yè)簽訂了貿(mào)易合同或意向協(xié)議，金額近1億美元。一些著名的電子零售商店如WestEnd City Center、Corvin Plaza等也在匈牙利受到廣泛歡迎。

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