圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著“世界睡眠日”的到來，睡眠問題引起了廣大公眾的關注和熱議。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球約有27%的人口受到睡眠問題的困擾。而在中國，這一比例更是高達超3億人。為了解決睡眠問題，人們對助眠產(chǎn)品的需求日益增加，從而催生了蓬勃發(fā)展的“睡眠經(jīng)濟”。

一、崛起的“睡眠經(jīng)濟”

根據(jù)艾媒咨詢的《2021年“睡眠經(jīng)濟”行業(yè)研究報告》，睡眠經(jīng)濟是由睡眠質(zhì)量差或失眠等睡眠障礙人群所造就的需求經(jīng)濟。隨著人們對健康意識的提升，助眠產(chǎn)品的潛在消費人群和消費水平持續(xù)增強。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達驚人的300億至400億美元，并以每年8%的速度增長。全球助眠市場在2020年的市場規(guī)模約為812億美元，預計到2025年將達到915.3億美元。其中，北美將成為最大的助眠市場。

二、“躺”出來的助眠藍海

睡眠是人的基本生理需求，隨著社會節(jié)奏的加快，人們越發(fā)意識到睡眠對健康的重要性。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)人認為睡眠有助于身體和心理健康，但僅有49%的人對睡眠質(zhì)量表示滿意。能夠提升睡眠質(zhì)量的助眠產(chǎn)品逐漸受到消費者的關注。

目前的睡眠經(jīng)濟市場主要由助眠家居、助眠服務及輔助產(chǎn)品構成。這些產(chǎn)品包括枕頭、床墊等家居產(chǎn)品，助眠APP、哄睡電臺等新興助眠業(yè)務，以及功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相關產(chǎn)品。

在中國，隨著家具和睡眠監(jiān)測儀出口貿(mào)易的快速增長，助眠行業(yè)和出口貿(mào)易的發(fā)展十分迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國“睡眠經(jīng)濟”相關企業(yè)注冊數(shù)量將近400家。

三、助眠產(chǎn)品的新風口

隨著經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化過程，睡眠問題愈發(fā)普遍，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界不斷拓展。目前，年輕人群成為消費主體，他們具有消費能力強、注重體驗感和舒適感等特點，對助眠產(chǎn)品同樣追求高品質(zhì)與智能化。這推動了助眠產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化、科技化發(fā)展，新興助眠產(chǎn)品如重力被、助眠零食、智能睡眠儀等層出不窮。商家們可以積極設計制造新品類助眠產(chǎn)品，滿足消費者新的細分需求?？萍荚谥弋a(chǎn)品設計的應用將成為相關產(chǎn)品的重要賣點。

四、助眠爆品推薦及購買渠道偏好

相關數(shù)據(jù)顯示，70.02%的消費者偏好在綜合電商平臺購買助眠產(chǎn)品，線上渠道成為主渠道。推薦的助眠爆品具有多系統(tǒng)支持、表盤設計豐富時尚、表身和腕帶色彩豐富等特點，還有助于24小時健康監(jiān)測和運動記錄。還有藍牙5.0傳輸、Hi-fi高清立體音效的助眠音樂播放器等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品值得推薦。作為全球最大的跨境出口B2C平臺，全球速賣通將與商家們共同撬動海外“睡眠經(jīng)濟”新市場。

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