四月初，一個(gè)關(guān)于《2016年跨境稅制改革新政策》的新聞在社交圈中引起了廣泛的關(guān)注，迅速成為熱議的話題。據(jù)報(bào)道，這次稅改新政策對行郵稅進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，將原有的四檔稅率（分別為10%、20%、30%和50%）簡化為三檔，調(diào)整后的稅率分別為15%、30%和60%。這其中，鐘表行業(yè)受到的影響尤為顯著。稅改調(diào)整后，一旦鐘表在入境通關(guān)時(shí)被認(rèn)定為“高檔手表”，其進(jìn)境稅率將從原來的30%驟增至60%，而且每一單都必須繳納此稅率，沒有商量的余地。這一變化對于跨境交易的奢侈品來說，無疑是一個(gè)巨大的打擊。

在今年的315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日晚會上，雖然并未公開點(diǎn)名，但電商假貨的問題卻引起了廣泛的討論。假貨問題一直困擾著電商行業(yè)的發(fā)展，數(shù)日之內(nèi)便有上百篇關(guān)于“電商假貨”的文章出現(xiàn)。有報(bào)道指出，國內(nèi)個(gè)別奢侈品電商的假貨率居然高達(dá)90%，這使得消費(fèi)者對購物的擔(dān)憂達(dá)到了頂峰。

在這樣的“稅改新政”和“假貨隱憂”的雙重壓力下，那些依靠跨境政策紅利快速發(fā)展的奢侈品電商，其野蠻生長的時(shí)代正式宣告結(jié)束。

傳統(tǒng)奢侈品電商平臺的運(yùn)營方式缺乏創(chuàng)新，使得其在市場上面臨巨大的挑戰(zhàn)。這些平臺大多采用招商入駐的模式，將傳統(tǒng)的線下超市運(yùn)營模式照搬到線上，除了偶爾的小活動外，主要依賴綜合大平臺的節(jié)日營銷，缺乏創(chuàng)新的運(yùn)營策略，導(dǎo)致消費(fèi)者開始對這種模式產(chǎn)生厭倦。

面對種種不利因素，傳統(tǒng)奢侈品零售商開始尋找新的市場和渠道，如進(jìn)駐第三方電商平臺。例如，泰格豪雅（TAG Heuer）選擇了京東，巴寶莉（Burberry）選擇了天貓等平臺。這些品牌愿意參與雙11等節(jié)日促銷活動，但高昂的代運(yùn)營費(fèi)用、平臺傭金以及降價(jià)促銷卻不斷侵蝕著他們的利潤。另一部分品牌則選擇自建電商平臺作為進(jìn)入中國市場的手段，但實(shí)施起來卻困難重重。

在這樣的市場環(huán)境下，跨境奢侈品電商如何尋找出路呢？本月12日，國內(nèi)一家知名的手表垂直電商平臺萬表網(wǎng)采取了一個(gè)創(chuàng)新的舉措——聯(lián)合全球知名手表品牌商舉辦首屆“412手表節(jié)”。據(jù)悉，為了成功舉辦這次手表節(jié)，萬表網(wǎng)早先已投入了1.7億的采購合同，通過大量采購爭取更低的折扣價(jià)格回饋消費(fèi)者。這一舉措不僅與品牌商建立了良好的合作關(guān)系，也消除了消費(fèi)者對于假貨的疑慮。

自4月8日以來，《海關(guān)新政抓"現(xiàn)行"：名表課稅大幅增加！》等關(guān)于手表行業(yè)稅改政策的新聞在社交媒體上廣泛傳播，引發(fā)了消費(fèi)者對未來跨境購表價(jià)格上升的擔(dān)憂。而萬表網(wǎng)適時(shí)推出手表節(jié)活動，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

萬表網(wǎng)為何要舉辦手表節(jié)呢？雙11、雙12等大節(jié)期間電商資源緊張、ROI過低等問題日益凸顯。而通過自造節(jié)日可以更好地解決這一問題。舉辦手表節(jié)能有效提升平臺與品牌商的關(guān)系并解決品牌商的銷售問題?！笆讓谩笔直砉?jié)的舉辦也進(jìn)一步鞏固了萬表在鐘表界的行業(yè)地位并提升了其品牌效應(yīng)、知名度和美譽(yù)度。在活動期間萬表網(wǎng)還將獨(dú)自承擔(dān)關(guān)稅費(fèi)用讓消費(fèi)者繼續(xù)享受“逃稅”的樂趣。

萬表網(wǎng)作為最早一批的跨境奢侈品電商企業(yè)之一經(jīng)過四年的經(jīng)營在全球手表行業(yè)樹立了良好的口碑和知名度積累了豐富的行業(yè)資源和成功經(jīng)驗(yàn)為國外品牌的進(jìn)入中國市場鋪平了道路此次“412手表節(jié)”不僅是一個(gè)銷售活動更是一個(gè)品牌形象推廣的全網(wǎng)拉升策略

萬表網(wǎng)長期以來在今日頭條、UC、智慧推等程序化購買平臺上的廣告投放有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和談判能力因此能夠以低于市場價(jià)的價(jià)格獲得同樣的展示效果從而有效地提升了品牌的推廣效果此次“412手表節(jié)”萬表網(wǎng)更是獲得了微信朋友圈廣告位的投放這更進(jìn)一步提升了萬表品牌的形象

通過一系列的全網(wǎng)拉升策略萬表APP在蘋果應(yīng)用商店的總榜排名迅速上升由原先的72名一躍升至第15名并且在購物類APP排行榜上名列前茅超過了眾多知名電商APP的排名這得益于外部廣告投放對應(yīng)用商店排名的拉升使得其后續(xù)的APP下載量近50倍的增長形成了良性循環(huán)萬表網(wǎng)官網(wǎng)當(dāng)日的收入也預(yù)計(jì)達(dá)到了千萬級別

由此可見萬表網(wǎng)舉辦的首屆“4.12手表節(jié)”不僅搶占了奢侈品手表電商發(fā)展的先機(jī)而且在日益艱難的市場環(huán)境中走出了一條屬于自己的路這是其他跨境奢侈品電商平臺難以復(fù)制和短時(shí)間內(nèi)無法超越的。