近年來，隨著消費市場的變革，維密大舉復出，正朝向多元化與包容性的方向逐漸過渡，其創(chuàng)新產(chǎn)物之一即為無尺碼內(nèi)衣。此種內(nèi)衣顛覆了傳統(tǒng)的束縛感，以更加注重舒適性的設(shè)計理念，讓女性在享受穿著的能夠自然地展現(xiàn)自我之美。無論是在運動時的自由活動，還是在日常穿搭中的舒適感，這種設(shè)計都為眾多內(nèi)衣品牌所不具備，成為了其獨特的優(yōu)勢。

近期，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的市場份額正逐漸下滑。不僅僅是內(nèi)衣，現(xiàn)代社會中的服飾更傾向于多元化的審美觀。正是在這一新時代的浪潮中，Ubras憑借其“無尺碼”系列抓住了新的增長機遇，迅速嶄露頭角。

一、品牌詳述

Ubras的“無尺碼”系列自推出以來，便以其舒適性獲得了廣大消費者的喜愛。該系列自2020年起在天貓618內(nèi)衣榜上穩(wěn)居首位，成為當代女性消費者最鐘愛的內(nèi)衣品牌之一。這一系列的成功源于它解決了傳統(tǒng)內(nèi)衣在穿著和選擇尺碼上的難題，使得內(nèi)衣的選購變得更加簡單，穿著的體感也更為舒適。

盡管在美國市場上也有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，但Ubras仍憑借其獨特的定位在國內(nèi)市場中獲得了較高的評價。品牌的產(chǎn)品定價大多在25至35美元之間，盡管并非市場最低價，但其高質(zhì)量和獨特的設(shè)計仍然吸引了大批消費者。

二、產(chǎn)品品類擴展

對于新興內(nèi)衣品牌而言，拓展產(chǎn)品品類是關(guān)鍵的一步。Ubras在繼續(xù)推出透氣性好、舒適度高的文胸和內(nèi)褲的也在積極拓展至其他產(chǎn)品類別，如家居服等。他們不僅在“舒適”這一核心優(yōu)勢上深耕，還逐漸涉足時尚設(shè)計、聚攏效果和支撐性等領(lǐng)域。根據(jù)不同的用戶需求和使用場景，Ubras開發(fā)了多種內(nèi)衣系列，如日常通勤、運動隨行、豐盈塑形以及全天候穿著等系列。這使得Ubras在舒適內(nèi)衣領(lǐng)域建立了多層次的產(chǎn)品護城河。

三、紅人營銷策略

Ubras深知KOL的影響力，因此制定了系統(tǒng)化的合作策略。他們優(yōu)選與品牌形象、理念及目標受眾高度契合的KOL進行合作。例如，在TikTok上擁有大量粉絲的時尚博主@geminivlogss就為該品牌制作過合作視頻，展示了自己喜歡的Ubras內(nèi)衣，并展示了在不同場景下的使用方式。這樣的合作不僅展示了產(chǎn)品的多樣性，也增加了品牌的曝光度。

四、總結(jié)與展望

對于新興品牌Ubras而言，其增長機會主要來自于三個方面的需求端變化：消費升級、女性對自我愉悅的追求以及消費習慣的轉(zhuǎn)變。這些變化為Ubras在內(nèi)衣市場的競爭中提供了機會，并使其形成了獨特的優(yōu)勢?！盁o尺碼”不僅僅是一個營銷概念，更已成為Ubras品牌的核心特質(zhì)。這一理念逐漸滲透到品牌的每一個環(huán)節(jié)中，塑造了其與眾不同的基因。在未來的發(fā)展中，Ubras將繼續(xù)堅守這一理念，并不斷創(chuàng)新，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。