最近，耐克推出的新款運(yùn)動(dòng)文胸備受矚目，被譽(yù)為“工程學(xué)的奇跡”。這款文胸采用了耐克在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域廣受歡迎的飛針織（flyknit）技術(shù)。據(jù)悉，這款文胸僅由兩片面料縫合而成，但其穩(wěn)固的支撐效果無論在健身房還是戶外都能得到體現(xiàn)。為了贏得女性消費(fèi)者的青睞，耐克研究者耗費(fèi)了超過600小時(shí)的時(shí)間，對(duì)各種身材的女性進(jìn)行生物識(shí)別測(cè)試、創(chuàng)建圖集以及通過數(shù)字化技術(shù)掃描身體來完成設(shè)計(jì)。

在運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，除了露露檸檬和維多利亞的秘密等知名品牌，加拿大的Nicks Wear和Om Signature等初創(chuàng)公司也加入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年運(yùn)動(dòng)文胸的銷售額達(dá)到了約35億美元，同比增長(zhǎng)20%，而普通文胸銷售額的下滑也讓廠商們開始積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。

運(yùn)動(dòng)文胸的開發(fā)是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。與其他內(nèi)衣相比，運(yùn)動(dòng)文胸的質(zhì)量至關(guān)重要。目前關(guān)于運(yùn)動(dòng)中文胸如何控制胸部以及如何提供更好的支撐的研究還處于起步階段。由于每個(gè)人的胸部位置、尺寸和密度都不盡相同，因此從技術(shù)層面來說，制造出“完美文胸”的難度非常高。

各公司在推出運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)，除了采用高透氣性和除臭效果的新材料以防汗?jié)裢?，也在設(shè)計(jì)上努力使其更加吸引人，不斷推陳出新。

除了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，露露檸檬還通過積極保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)來鞏固市場(chǎng)地位。擁有30多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利的露露檸檬，曾對(duì)侵犯其專利、商標(biāo)的安德瑪提起訴訟。

塔吉克和H＆M等折扣零售商正試圖通過推出廉價(jià)版運(yùn)動(dòng)胸罩來普及市場(chǎng)。據(jù)A.T.Kearney的Manik Ayapaddi表示，亞馬遜全面參與競(jìng)爭(zhēng)只是時(shí)間問題。在這個(gè)背景下，我們期待著更多的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林思鵬）