抖音短視頻，作為中國的一款熱門應(yīng)用，已經(jīng)成功走出國門，在全球范圍內(nèi)獲得贊譽(yù)。其中，TikTok作為抖音的國際版，憑借其獨(dú)特的算法和內(nèi)容，吸引了大量海外用戶。它在海外的旅程并非一帆風(fēng)順。

在2020年的某個(gè)時(shí)期，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這導(dǎo)致TikTok在印度等地區(qū)的谷歌和蘋果應(yīng)用商店無法搜索到，甚至已經(jīng)下載的TikTok也無法正常顯示視頻內(nèi)容。這一情況不僅凸顯了海外市場(chǎng)的不確定性，也顯示了全球范圍內(nèi)對(duì)不同文化的接受度存在差異。

TikTok與抖音一樣，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集多種功能于一身的社交平臺(tái)。比如可以通過該平臺(tái)做廣告，吸引用戶甚至在海外的項(xiàng)目進(jìn)行商業(yè)合作；或者掛直鏈，通過推廣聯(lián)盟商品來獲得提成；利用其在用戶群體中的高活躍度，通過與各大直播平臺(tái)和電商平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

除了這些常見的商業(yè)模式外，TikTok還在不斷探索新的發(fā)展路徑。例如，通過推出PC端和電視大屏版來擴(kuò)大用戶群體和尋找新的增長點(diǎn)。這種多端覆蓋的策略不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也為TikTok提供了更多商業(yè)化的可能性。

尤其是在游戲直播領(lǐng)域，TikTok正在尋求新的突破。在歐美市場(chǎng)，TikTok發(fā)現(xiàn)原本游戲直播主要被專門的直播平臺(tái)所壟斷。但借著自身用戶的高活躍度及在用戶心中的深厚基礎(chǔ)，TikTok試圖將游戲直播與其他類型的內(nèi)容進(jìn)行融合，從而打破傳統(tǒng)的直播模式。例如，通過其推出的TikTokLiveStudio應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這樣的嘗試將使得TikTok的直播內(nèi)容更加多元化，并與如Twitch等傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)展開競爭。

值得一提的是，除了游戲直播外，TikTok還在不斷探索各種商業(yè)模式。比如自建電商商城、吸引粉絲后進(jìn)行賬號(hào)售賣等。這些方式不僅增加了TikTok的商業(yè)化潛力，也為用戶提供了更多的參與機(jī)會(huì)和盈利方式。

而根據(jù)的數(shù)據(jù)和報(bào)道，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。其在歐美市場(chǎng)的受歡迎程度可見一斑。但面對(duì)如此巨大的用戶群體和激烈的競爭環(huán)境，TikTok需要不斷創(chuàng)新和探索新的商業(yè)模式來保持其市場(chǎng)地位和持續(xù)的商業(yè)增長。

無論是國內(nèi)還是海外，無論是傳統(tǒng)的廣告模式還是新興的電商、直播等模式，抖音及TikTok都在不斷探索和創(chuàng)新中前進(jìn)。面對(duì)未來，它們將繼續(xù)拓展其業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式，為用戶提供更加豐富和多元的內(nèi)容和體驗(yàn)。歐美用戶的在線購物行為更傾向于網(wǎng)站端操作，從TikTok對(duì)PC端內(nèi)容的積極布局來看，這也為其后續(xù)的電商業(yè)務(wù)滲透提供了有利條件。TikTok的業(yè)務(wù)拓展不僅包括游戲直播和電商，甚至還開始涉足外賣業(yè)務(wù)，這些實(shí)現(xiàn)的路徑都是依靠了平臺(tái)上的網(wǎng)紅們。

網(wǎng)紅菜譜的流行，為TikTok進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)提供了新的思路。TikTok的崛起，已經(jīng)不僅僅是線上短視頻的范疇，逐漸滲透到了線下的生活場(chǎng)景中。其受歡迎的食譜不僅在平臺(tái)上引起了熱議，還引發(fā)了眾多用戶進(jìn)行食譜打卡。對(duì)于這一現(xiàn)象，CNN的一篇報(bào)道《TikTok如何成為一代人的烹飪導(dǎo)師》中指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于美食博主的不斷增長以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的提升。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上迅速走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達(dá)到了歷史高峰。這說明，美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入，視頻內(nèi)容的形式對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找“今天該吃什么”的參考時(shí)，往往會(huì)轉(zhuǎn)向各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok則正在嘗試將熱門食譜內(nèi)容與外賣食品相結(jié)合，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣服務(wù)。

TikTok方面宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月開始在美國全境推出僅提供外賣的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。TikTokKitchen還將與其他餐飲店合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

這種四面出擊的策略與TikTok平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。人們是否會(huì)像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣開始使用TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這成為一個(gè)值得關(guān)注的問題。對(duì)廣告行業(yè)而言，TikTok的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間占有率時(shí)，它當(dāng)然會(huì)希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

事實(shí)上，TikTok的品牌廣告業(yè)務(wù)增長迅速。2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這為TikTok帶來了可觀的收入增長。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤也大幅增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等，并可使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok還通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)與社區(qū)的關(guān)系，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來說，占據(jù)廣告市場(chǎng)將對(duì)其營收增長極為有利。

盡管如此，TikTok仍面臨監(jiān)管問題。近期《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道指出，青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一個(gè)問題。地緣政治因素也會(huì)影響其發(fā)展，如美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭環(huán)境將更加激烈，這可能是2022年最重要的科技事件之一。