《抖音海外兄弟TikTok進(jìn)軍外賣領(lǐng)域》

隨著抖音在今年7月涉足外賣領(lǐng)域，其海外版TikTok也開始加碼外賣市場。近期，TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其全球月活量已接近10億，相較去年增長了45%。隨著這一趨勢，TikTok上的美食內(nèi)容也走紅。

在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為今年谷歌上被搜索最多的菜肴?？吹矫朗嘲鍓K受到如此熱烈的歡迎，TikTok決定推出自己的外賣服務(wù)。

上周五，TikTok宣布與美國公司VDC合作，在美國推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些熱門食物。VDC是一家專門與網(wǎng)紅餐館合作的公司，致力于增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。商家可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費，VDC會提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等全方位支持。

TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供TikTok熱門美食。目前，TikTok計劃開設(shè)300家外賣站，并計劃在明年3月正式開啟外賣服務(wù)，規(guī)模將達(dá)到1000家。TikTok目前并未透露過多計劃，只是表示會將外賣服務(wù)的利潤投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。

相較之下，國內(nèi)抖音也嘗試外賣服務(wù)，但項目已停止。從具體的運營模式來看，TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更為明顯，同時在盈利上也抱有更大期待。抖音仍需在外賣業(yè)務(wù)上繼續(xù)探索，但借鑒TikTok的模式可能并不完全適用。

海內(nèi)外市場環(huán)境、競爭階段的差異也使得抖音和TikTok選擇的戰(zhàn)略不同。TikTok選擇正面迎擊市場，而抖音則可能選擇避開鋒芒另辟蹊徑?？傮w來看，TikTok外賣業(yè)務(wù)如果成功，對抖音的參考價值可能有限。

雖然TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)各自獨立，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。TikTok的營收、用戶數(shù)據(jù)都是單獨計算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在發(fā)展過程中，必須將抖音和TikTok視為兩個獨立的產(chǎn)品。TikTok與抖音的出海之路及其對國內(nèi)外市場的影響

在數(shù)字化浪潮中，TikTok的出海之旅與抖音有所不同，二者在發(fā)展策略上呈現(xiàn)出差異性。尤其是在面臨封禁危機(jī)后，TikTok在技術(shù)層面進(jìn)行了大量重制工作，以適應(yīng)不同地域的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊需求。這表明，TikTok不僅在探索海外市場的道路，更在塑造一種全新的社交娛樂模式。

一、TikTok的獨立發(fā)展態(tài)勢

TikTok作為國際版的抖音，自成功出海以來，便以其獨特的玩法和算法吸引了大量用戶。其注冊用戶已達(dá)30億，月活用戶超過10億，但在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者方面存在較大缺口，這表明其內(nèi)容生態(tài)正處于快速發(fā)展階段，擁有巨大的增長潛力。對于海外市場，字節(jié)跳動投入了越來越多的資源，未來推出同款短視頻APP的可能性較小。

二、抖音的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在國內(nèi)市場，抖音已走過娛樂、社交、電商的完整路徑，電商形態(tài)日趨成熟。隨著用戶欣賞水平的提高和市場競爭的加劇，對創(chuàng)作者和團(tuán)隊的要求也越來越高。國內(nèi)版抖音現(xiàn)已進(jìn)入5.0時代，而國際版TikTok尚處于早期發(fā)展階段，這為有經(jīng)驗的創(chuàng)作者提供了在國際市場上施展才華的機(jī)會。

三、國際電商的新機(jī)遇

隨著TikTok在海外市場的崛起，其電商功能也成為了品牌廠商爭相布局的渠道。中國作為世界制造大國，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可。TikTok作為中國人自制的國際軟件，不僅是娛樂社交的平臺，更是推廣中國產(chǎn)品和文化的窗口。其內(nèi)容推薦機(jī)制更符合人性需求，為電商發(fā)展提供了有利條件。

四、公司的發(fā)展規(guī)劃與策略

在TikTok的運營上，公司會采取多種策略。利用流量優(yōu)勢開展業(yè)務(wù)，降低起號難度。初期以短視頻帶貨為主，后期根據(jù)平臺發(fā)展情況逐步開展直播帶貨。還會通過CPA和CPS平臺廣告打造個人IP賬號，承接品牌商家的廣告推廣。對于初學(xué)者，公司還會推出培訓(xùn)課程，幫助其入局TikTok電商。

五、多元化的收益方式

TikTok的收益方式多樣化，包括短視頻帶貨、直播帶貨、Cpa cps廣告推廣、運營技術(shù)培訓(xùn)收益等。隨著平臺的發(fā)展，還將有更多創(chuàng)新性的收益方式出現(xiàn)。

六、抖音小程序的開發(fā)者機(jī)遇

抖音小程序為開發(fā)者提供了創(chuàng)新的互動平臺。通過其API和工具，開發(fā)者可以輕松構(gòu)建應(yīng)用并與用戶互動。這為開發(fā)者帶來了新的機(jī)遇，可以借助抖音的龐大用戶基礎(chǔ)，開發(fā)出受歡迎的小程序，實現(xiàn)收益增長。

無論是TikTok還是抖音，都在不斷探索和創(chuàng)新中尋求更大的發(fā)展。國內(nèi)電商日趨成熟的國際電商市場也展現(xiàn)出巨大的潛力。對于有遠(yuǎn)見的企業(yè)和創(chuàng)作者來說，這是一個充滿機(jī)遇的時代。開發(fā)者需在抖音小程序開發(fā)者平臺（microapp.）創(chuàng)建小程序，選擇名稱，進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證（需300元）或個人認(rèn)證（若無支付需求）。推薦使用支付寶掃臉認(rèn)證以加快過程。

第二步，完成認(rèn)證后，下載官方提供的開發(fā)工具，將開發(fā)的小程序上傳到抖音平臺進(jìn)行審核。注意，由于抖音小程序?qū)徍溯^嚴(yán)格，尤其是對新開發(fā)者，評級達(dá)到A級才有短視頻掛載權(quán)限，非專業(yè)開發(fā)者可能需要尋求專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊幫助。

抖音小程序的開發(fā)流程與微信小程序相似，但審核過程更嚴(yán)謹(jǐn)。對于海外流量導(dǎo)航站【熊貓出?！浚╳ww.）的運營團(tuán)隊而言，他們提供了豐富的海外推廣資源和SEO技巧，如Google、Facebook等平臺的高級搜索與廣告投放指南。

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