最近，隨著雪的降臨，南方的小編已經(jīng)迫不及待想要體驗滑雪的樂趣。說到滑雪裝備品牌，雖然世界知名品牌如Burton、Nitro等深入人心，但在中國，一個名為Nobaday的滑雪裝備品牌正在嶄露頭角。

這個品牌的起源可以追溯到2015年，在美國西雅圖創(chuàng)立，雖然出身海外，但Nobaday卻是一個地道的中國品牌，隸屬于奧雪文化。品牌創(chuàng)始人Rickey稱Nobaday為“滑雪中的小米”，強(qiáng)調(diào)其高性價比與其他品牌的不同之處。盡管初期遭遇質(zhì)疑和爭議，但Nobaday憑借過硬的品質(zhì)逐漸在海外市場樹立起了良好的口碑。

Nobaday的崛起之路并非一帆風(fēng)順。在早期出海的過程中，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了打開市場，Nobaday果斷選擇與體育明星合作。其中最成功的案例就是簽約世界頂尖的單板滑手Max Parrot。這位在比賽中屢獲殊榮的運(yùn)動員成為了Nobaday的代言人，用他的影響力幫助品牌走向世界舞臺。Max的成功背后，也離不開Nobaday的誠意和努力。為了打動Max，Nobaday團(tuán)隊花了半年時間與他接觸，不斷郵寄裝備供他測試。最終，他們成功打動了Max，簽下了長達(dá)數(shù)年的代言合約。雙方的相互選擇讓品牌與運(yùn)動員之間的關(guān)系變得緊密而互相成就。此后又與世界各地的知名運(yùn)動員合作、收集反饋、共同研發(fā)產(chǎn)品。并在北京和洛杉磯設(shè)立了實驗室進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和測試。

除了與體育明星的合作外，Nobaday還善于跨界聯(lián)名。他們迅速與美國國家航空航天局NASA推出了聯(lián)名系列推出后引起了巨大的反響和討論話題。這種跨界營銷為品牌帶來了更多的曝光度和關(guān)注度。同時借助社交媒體的力量進(jìn)行宣傳和推廣通過社交媒體平臺吸引了大批關(guān)注者并成功將流量轉(zhuǎn)化為品牌用戶。此外還通過UGC內(nèi)容提升用戶粘度和口碑效應(yīng)通過簽約滑手在社交媒體上分享體驗和反饋在全球范圍內(nèi)助力品牌推廣。同時線下服務(wù)也是Nobaday關(guān)注的重點他們推出了一系列服務(wù)措施如提供雪具維修維護(hù)服務(wù)以及租賃服務(wù)等提升用戶體驗和品牌忠誠度。

關(guān)于中國品牌進(jìn)軍全球市場，我想強(qiáng)調(diào)的是品牌價值的凸顯至關(guān)重要。正如Nobaday品牌不懈地深耕自身品牌價值五年如一日，向世界展示其獨特之處，它不僅僅是中國的一個品牌，而是立志成為世界的Nobaday。只有這樣，才有機(jī)會躋身高端品牌行列，實現(xiàn)更高的利潤。

盡管許多中國品牌在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面投入巨大，但在深入理解消費(fèi)者購買動機(jī)方面似乎缺乏足夠的耐心，最終導(dǎo)致在品牌傳播過程中迷失方向。

要在全球市場中脫穎而出，中國品牌不僅要設(shè)法吸引海外消費(fèi)者的目光，促使他們購買產(chǎn)品，更要注重培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同。讓消費(fèi)者真正愛上這個品牌，才是長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

（來源：營銷達(dá)人Bella分享）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請務(wù)必獲得原作者的明確同意。