亞馬遜Amazon概況：

電商巨擘亞馬遜，重塑鏈接、弱化店鋪概念。不同于國內平臺注重店鋪評級，亞馬遜單鏈接也有機會嶄露頭角。新店鋪在初始階段享有扶持，權重上并不遜色于老店，獲得流量機會更大。其平臺流量龐大，用戶基礎堅實，前期宣傳投入相對較小，但競爭同樣激烈。亞馬遜的“購買盒功能”增加了客戶分流壓力?？蛦蝺r高，利潤可觀，適合傳統(tǒng)工廠品牌國際化。關于FBA，雖為亞馬遜的一大優(yōu)勢，減輕發(fā)貨壓力，但其費用高昂，退貨流程復雜。開店門檻較高，需提交企業(yè)執(zhí)照、水電費單據(jù)等以完成美國二次驗證。在審美方面，亞馬遜平臺的產(chǎn)品圖片更注重真實、直觀，無過多美工處理。亞馬遜的點擊廣告費用較高，且消費者的數(shù)據(jù)由平臺掌控，因此流量分配一定程度上取決于產(chǎn)品的質量和店鋪的表現(xiàn)?？偨Y來說，亞馬遜適合有電商經(jīng)驗的企業(yè)或工廠，走精品路線，對于新手賣家而言，其前期投入較大，后期店鋪維護和體量管理需求高，利潤空間逐漸壓縮，平臺規(guī)則多且更新快。

其他電商平臺簡述：

eBay：老牌歐美電商平臺，流量有所下滑。其優(yōu)勢在于回款快，現(xiàn)金流特點顯著。門檻相對較低，注重店鋪評級，新店鋪需積累信譽以解鎖產(chǎn)品數(shù)量限制。目前流量主要傾向于海外倉，自發(fā)貨較難獲得增長。活動促銷對銷量影響顯著。

速賣通AliExpress：主要面向俄羅斯和巴西市場，輕工業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢顯著。門檻較低，適合有源頭供應鏈或價格優(yōu)勢的賣家。價格競爭激烈，需靈活操作。單店鋪流量受限，多店鋪運營更為普遍。

蝦皮Shopee：專注于東南亞市場，增長迅速，受眾廣泛。消費者眾多但消費能力較低，客單價偏低。售后問題較多，需經(jīng)驗豐富的電商運營團隊處理。新店享三個月扶持期，老店多表現(xiàn)為單量多、事務繁雜。

沃爾瑪Walmart：在歐美市場增長迅速，以零售業(yè)為主。開店門檻極高，需在美國有實體運營基礎方可入駐。成功入駐意味著低競爭環(huán)境，但商品選擇較少。退貨問題是客戶主要反饋點。

Wish：主打歐美移動端購物。數(shù)據(jù)分析精準，以Facebook為主要引流渠道。運營規(guī)則簡單且公平。但費用較高，商品審核時間長，且對仿品認定嚴格，常有誤殺情況。

美客多MercadoLibre：聚焦拉美市場，優(yōu)先展示垂直化產(chǎn)品。入駐條件特定，一個賬號可運營多國站點。官方合作物流，要求追蹤時效?？蛦蝺r適中，中國賣家相對較少，某些品類存在空缺。

以上介紹了主流跨境電商平臺的特點和現(xiàn)狀。除電商平臺外，獨立站也是可選之路。以上內容僅為作者觀點，不代表其他機構立場。轉載需經(jīng)原作者授權同意。（來源：公眾號：Saibo跨境筆記）