【編者按】跨境電商平臺在不斷發(fā)展和調(diào)整中，全球速賣通作為其中的佼佼者，其發(fā)展歷程與優(yōu)化舉措值得關(guān)注。在2016年，速賣通不僅進(jìn)行了平臺升級，還進(jìn)行了C2C到B2C、品牌化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。下面，我們將詳細(xì)回顧速賣通的一系列重要舉措。

標(biāo)題：全球速賣通：從C2C到B2C的品牌化蛻變

一、速賣通B2C時代正式來臨

三月伊始，阿里巴巴集團(tuán)向超過2000家具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出了入駐邀約。此舉標(biāo)志著速賣通正式步入B2C時代，全面提升平臺品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的水平。

二、入駐門檻升級，強(qiáng)化品牌要求

自2016年4月起，速賣通要求所有商家必須以企業(yè)身份入駐，不再允許個體商家入駐。到了下半年，企業(yè)身份的商家入駐必須有品牌，形成了雙重準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。這一變化體現(xiàn)了速賣通對品牌建設(shè)的重視和決心。

三、產(chǎn)品商標(biāo)化全面實(shí)施

4月12日起，速賣通開始全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，要求產(chǎn)品及商家必須符合一系列商標(biāo)資質(zhì)要求。擁有商標(biāo)的產(chǎn)品將獲得更多的曝光機(jī)會及活動傾斜，并享受品牌官方店的搜索直達(dá)服務(wù)。

四、清退個人賣家，實(shí)現(xiàn)全面商標(biāo)化

8月15日，速賣通完成了由C2C平臺向B2C平臺的轉(zhuǎn)型升級，清退所有個人賣家，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺的品牌化和商標(biāo)化要求。

五、榮譽(yù)與影響

全球速賣通(AliExpress)APP榮獲Google Play全球編輯精選，證明了速賣通在提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)方面的努力和成果。此榮譽(yù)不僅為速賣通帶來了大量的流量和用戶信任，也提升了其在Android應(yīng)用市場乃至移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的影響力。

六、物流體驗(yàn)升級

根據(jù)平臺對消費(fèi)者行為的研究，速賣通對西班牙、巴西等重點(diǎn)市場的物流服務(wù)進(jìn)行了升級，以提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)及再次購買意愿。為了降低商家使用劣質(zhì)物流渠道的風(fēng)險(xiǎn)，平臺對相關(guān)物流服務(wù)提出了更嚴(yán)格的要求。

七、英國VAT稅號必填

速賣通要求發(fā)布了英國海外倉商品的賣家必須填寫英國VAT稅號，這是英國法規(guī)的規(guī)定，也是速賣通加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營、提升用戶體驗(yàn)的舉措之一。

八、雙11再創(chuàng)佳績

2016年的速賣通“雙11”大促活動創(chuàng)造了新的銷售記錄，無線端訂單的成交占比顯著提升，覆蓋了更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者。此次活動的成功體現(xiàn)了速賣通平臺的強(qiáng)大實(shí)力和吸引力。

九、2017年新招商規(guī)則公布

速賣通公布了2017年的平臺招商及考核政策，延續(xù)年費(fèi)收取制度的新增品牌商標(biāo)化的硬性要求。此舉將進(jìn)一步提高速賣通的商家質(zhì)量和平臺品牌化水平。

十、十大出海品牌公布

在賣家大會上，速賣通頒發(fā)了年度十大出海品牌獎項(xiàng)，表彰了在平臺上表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌。這些品牌涵蓋了服裝、配件、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，是速賣通的驕傲和典范。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開基）以上內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)可參考官方發(fā)布的相關(guān)信息。）