近日，Fanno團隊公布的信息表明，該平臺是一個新興力量，獨立于TikTok和TikTok Shopping運營。

在此之前，字節(jié)的海外電商戰(zhàn)略已有明顯的軌跡可循。其“TikTok Shop”類似于抖音小店，實現在站內完成交易；而“TikTok Storefront”則采用合作店模式，與Shopify等獨立站同步商品，并引導用戶跳轉到獨立站進行交易。這些嘗試均展現出字節(jié)跳動在海外電商領域的野心。

從字節(jié)跳動的海外電商布局來看，大致可分為三個階段。第一階段著重于流量的積累（如tiktok）；第二階段開始嘗試將流量導入電商領域（如tiktok shopping）；第三階段則致力于構建一個完整的“流量+交易”電商生態(tài)圈，如獨立綜合型電商App Fanno的推出。

Fanno作為一個自營模式的電商平臺，其核心仍是連接中國供應商和海外消費者。目前，該平臺已上架的數萬種商品中，不少來自已經走向海外的中國大賣家。這些大賣家在供應鏈和海外倉儲方面經驗豐富，為Fanno提供了便捷的調貨渠道。

在初期，字節(jié)在打造一個界面友好、交互流暢的電商App方面具有優(yōu)勢。在海外供應鏈和物流方面，字節(jié)尚有不足。與供應鏈成熟的大賣家合作，成為了一個明智的選擇。Fanno目前的運營模式相對簡單，主要采用小包直發(fā)和海外庫存的模式，而這些庫存很大程度上依賴于中國跨境電商大賣家。

目前，Fanno特別重視時尚類目的商品。時尚類目擁有豐富的SKU和廣泛的用戶覆蓋面，有助于新App通過用戶傳播擴大影響。SHEIN的成功也為Fanno提供了一個示范：以服裝為突破口，通過低價、高更新頻率吸引用戶，構建穩(wěn)定的復購率，進而形成一個獨立的電商生態(tài)。

據悉，字節(jié)在廣州積極布局，與一家時尚供應鏈平臺合作，并大力招募跨境電商運營人才。招聘信息顯示，該公司為跨境店鋪的商品招募和管理崗位開出高薪，涵蓋美妝、服飾等多個領域。

目前看來，Fanno主要采取自營模式。有分析人士認為，在海外電商經驗不足的情況下，先從自營模式開始測試市場是一個合理的策略。這樣可以在遇到問題時迅速調動資源解決。

那么，Fanno未來是否會開放給第三方賣家呢？目前尚不得而知。但不少分析人士對此表示期待。因為字節(jié)跳動一直有著大平臺的基因，如果Fanno一直堅持自營模式，可能會局限其發(fā)展。中國賣家也亟需除了亞馬遜外的其他第三方平臺選擇。

字節(jié)跳動的Tik Tok在全球市場的成功提供了一個借鑒：作為一個中國基因的社交平臺，它突破了語言和文化障礙，積累了大量用戶數據，并在歐美市場站穩(wěn)腳跟。我們期待Fanno能依靠字節(jié)的“數據驅動本地化基因”，迅速在海外市場取得成功。

許多賣家期待出現一個真正能夠本地化契入歐美市場的“中國基因第三方電商平臺”。如何快速入駐Fanno成為了商家關注的焦點。感興趣的用戶可以點擊官網鏈接嘗試申請入駐或咨詢招商經理協助注冊。

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