當(dāng)眾多商家還在觀望東南亞電商的發(fā)展前景時，為何天貓品牌商家紛紛進軍東南亞？這是國內(nèi)市場的定局，還是為了拓展新的品牌市場領(lǐng)地？

一方面，得益于Lazada與天貓共同推出的“新國貨出海計劃”，不少天貓商家受到平臺邀請。東南亞市場的品牌空白也吸引了天貓賣家的目光。對于那些在國內(nèi)市場已經(jīng)穩(wěn)定的天貓賣家來說，海外空白市場成為他們拓展品牌市場的最佳選擇。平臺流量的扶持以及天貓成熟模式玩法的直接復(fù)制，使得投入資金相比國內(nèi)大大減少。更值得一提的是，阿里對Lazada的定位是“未來東南亞天貓商城”。

回顧今年天貓雙11大促的戰(zhàn)績，結(jié)果和往年相似。開場僅30分鐘，家電和電子產(chǎn)品等13個知名品牌成交額突破10億元人民幣。各行業(yè)類目中的top10店鋪大多為國內(nèi)外知名品牌。那么，中小品牌商家的生存空間在哪里？那些交易額看似不錯的店鋪，是否清楚自己在行業(yè)中的市場份額占比？在經(jīng)歷2020年極其困難的開端后，天貓商家加速拓展進入東南亞市場的步伐。

再來看東南亞Lazada平臺的雙11數(shù)據(jù)，時尚類top5品牌中，我們可能只熟悉少數(shù)幾個。百貨類top5品牌中更是許多我們未曾聽聞的品牌。當(dāng)一個又一個東南亞微小品牌嶄露頭角，被稱為“早期的淘寶”也并不過分。

從去年至今年，Lazada頻繁引進國際品牌和天貓品牌，如雅詩蘭黛、MAC、悅詩風(fēng)吟等美妝品牌，以及VeroModa、佐丹奴、李維斯等服裝品牌。這些大品牌的入駐，顯示出其在東南亞市場的雄心壯志。

想做就趁早，趁大賣家大品牌還未完全占領(lǐng)市場，趁東南亞市場的品牌辨識度不高。很明顯，你的同行已經(jīng)走在了你的前列。大品牌之所以能成為大品牌，是因為它們總是能在每個市場中找到自己的位置。

以下是部分Lazada品牌商家的自述：

女裝品牌VeroModa表示，在Lazada的幫助下，他們從零關(guān)注、零客戶開始，如今已有消費者主動搜索他們的品牌，搜索量持續(xù)增長，營業(yè)額也不斷攀升。

消費電子品牌CHOETECH致力于追隨新興科技，為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。他們一直在拓展服務(wù)客戶的渠道，在Lazada平臺上收獲了自己的粉絲群體，未來充滿希望。

2020年東南亞雙11的一系列數(shù)字背后，反映了跨境電商帶來的巨大變化，揭示了新消費時代的商機，也展現(xiàn)了國貨出海東南亞的無限可能。

（本文來源公眾號：跨境電商風(fēng)云）

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表跨境電商趨勢立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處。