在2019年底，據(jù)預(yù)測，F(xiàn)acebook的廣告支出將達(dá)到驚人的255.6億美元，相較2016年增長了107%。這一增長的廣告支出意味著市場競爭將更加激烈。為了在競爭中脫穎而出，營銷人員必須確保他們的Facebook廣告策略得到了充分的優(yōu)化。

身為營銷人員，你是否曾陷入以下七個常見的Facebook廣告誤區(qū)？如果是的話，這可能會對你的廣告效果產(chǎn)生不良影響。

誤區(qū)一：選擇錯誤的廣告目標(biāo)類型。

任何廣告的首要步驟都是設(shè)定目標(biāo)。你的Facebook廣告目標(biāo)是什么？是增加網(wǎng)站點擊量、提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、增加頁面點贊數(shù)，還是推廣應(yīng)用程序？確定目標(biāo)后，應(yīng)選擇與之相匹配的Facebook廣告類型。一份有用的圖表可以為此提供很好的參考。

誤區(qū)二：忽視第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾定位。

第一方數(shù)據(jù)對品牌來說具有極高的價值，它包含了關(guān)于現(xiàn)有客戶的相關(guān)信息，能夠幫助我們更好地參與廣告營銷活動。在Facebook逐步淘汰第三方目標(biāo)數(shù)據(jù)的趨勢下，利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位比以往任何時候都更加重要。例如，當(dāng)消費者致電企業(yè)時，第一方數(shù)據(jù)可以來自電話交談。通過使用會話智能解決方案如DialogTech，我們可以將此類數(shù)據(jù)整合到Facebook廣告管理器中，為我們的目標(biāo)用戶定制廣告。

誤區(qū)三：使用無趣的圖片。

在每天要面對4000-10000個廣告的美國社會中，為了吸引注意力，你需要提供引人注目的圖片。高轉(zhuǎn)化率的圖片通常都是大膽、色彩豐富且獨特的。應(yīng)避免使用單調(diào)、平凡的圖片。

誤區(qū)四：圖片中文字過多。

Facebook更喜歡文字較少的廣告圖片，以提供更好的視覺體驗。在上傳帶有文字的圖片時，務(wù)必通過Facebook的文字疊加工具進(jìn)行檢查。過多的文字可能會降低廣告的效果。

誤區(qū)五：無法捕捉電話流量數(shù)據(jù)。

Facebook廣告管理器主要測量的是在線結(jié)果，如點擊量、點擊率、展示和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化等。當(dāng)消費者通過電話進(jìn)行互動時，其離線結(jié)果無法被捕捉。需要利用對話智能解決方案來連接呼入電話與驅(qū)動它的Facebook廣告。

誤區(qū)六：基于不完整的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告出價。

為了最大化投資回報率（ROI），營銷人員需要確保他們跟蹤由廣告驅(qū)動的呼叫轉(zhuǎn)換，并使用這些數(shù)據(jù)來指導(dǎo)他們的出價策略。如果沒有完整的呼叫轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，可能會導(dǎo)致錯誤的優(yōu)化決策。

誤區(qū)七：不進(jìn)行A/B測試廣告。

創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化率的Facebook廣告是一個持續(xù)的過程，需要不斷的測試和改進(jìn)。為了確保測試的準(zhǔn)確性，一次只應(yīng)更改一個廣告屬性，保持廣告的其他方面不變。測試過程不應(yīng)僅限于Facebook，還應(yīng)包括著陸頁面的元素測試。

以上內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表其他機構(gòu)立場。本文由原作者獨家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意并注明出處。