在2019年底，據預測，F(xiàn)acebook的廣告支出將達到驚人的255.6億美元，相較2016年增長了107%。這一增長的廣告支出意味著市場競爭將更加激烈。為了在競爭中脫穎而出，營銷人員必須確保他們的Facebook廣告策略得到了充分的優(yōu)化。

身為營銷人員，你是否曾陷入以下七個常見的Facebook廣告誤區(qū)？如果是的話，這可能會對你的廣告效果產生不良影響。

誤區(qū)一：選擇錯誤的廣告目標類型。

任何廣告的首要步驟都是設定目標。你的Facebook廣告目標是什么？是增加網站點擊量、提高網站轉化率、增加頁面點贊數，還是推廣應用程序？確定目標后，應選擇與之相匹配的Facebook廣告類型。一份有用的圖表可以為此提供很好的參考。

誤區(qū)二：忽視第一方數據進行受眾定位。

第一方數據對品牌來說具有極高的價值，它包含了關于現(xiàn)有客戶的相關信息，能夠幫助我們更好地參與廣告營銷活動。在Facebook逐步淘汰第三方目標數據的趨勢下，利用第一方數據進行廣告定位比以往任何時候都更加重要。例如，當消費者致電企業(yè)時，第一方數據可以來自電話交談。通過使用會話智能解決方案如DialogTech，我們可以將此類數據整合到Facebook廣告管理器中，為我們的目標用戶定制廣告。

誤區(qū)三：使用無趣的圖片。

在每天要面對4000-10000個廣告的美國社會中，為了吸引注意力，你需要提供引人注目的圖片。高轉化率的圖片通常都是大膽、色彩豐富且獨特的。應避免使用單調、平凡的圖片。

誤區(qū)四：圖片中文字過多。

Facebook更喜歡文字較少的廣告圖片，以提供更好的視覺體驗。在上傳帶有文字的圖片時，務必通過Facebook的文字疊加工具進行檢查。過多的文字可能會降低廣告的效果。

誤區(qū)五：無法捕捉電話流量數據。

Facebook廣告管理器主要測量的是在線結果，如點擊量、點擊率、展示和網站轉化等。當消費者通過電話進行互動時，其離線結果無法被捕捉。需要利用對話智能解決方案來連接呼入電話與驅動它的Facebook廣告。

誤區(qū)六：基于不完整的數據進行廣告出價。

為了最大化投資回報率（ROI），營銷人員需要確保他們跟蹤由廣告驅動的呼叫轉換，并使用這些數據來指導他們的出價策略。如果沒有完整的呼叫轉換數據，可能會導致錯誤的優(yōu)化決策。

誤區(qū)七：不進行A/B測試廣告。

創(chuàng)建高轉化率的Facebook廣告是一個持續(xù)的過程，需要不斷的測試和改進。為了確保測試的準確性，一次只應更改一個廣告屬性，保持廣告的其他方面不變。測試過程不應僅限于Facebook，還應包括著陸頁面的元素測試。

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