不久前剛剛過(guò)去的2020年，疫情不僅改變了人們的生活習(xí)慣，還促使更多的人將注意力轉(zhuǎn)移到社交媒體上。不論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，社交媒體上的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注和重視。Mediamz預(yù)測(cè)了2021年海外紅人營(yíng)銷(xiāo)的五大趨勢(shì)：

一：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在電商領(lǐng)域的地位愈發(fā)重要

在疫情的推動(dòng)下，海外電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，電商平臺(tái)的零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著。以沃爾瑪為例，其零售電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了97%，人們對(duì)電商的接受度也在逐漸提高。在此背景下，專家認(rèn)為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為了消費(fèi)者最受歡迎的購(gòu)物方式之一，而社交電商正悄無(wú)聲息地占據(jù)市場(chǎng)份額。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有77％的年輕消費(fèi)者更愿意相信網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。KOL、KOC等網(wǎng)紅在Instagram、Facebook等社交媒體上的購(gòu)物角色愈發(fā)關(guān)鍵。品牌要想通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)售，需要策劃有影響力的紅人活動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌知名度。

二：微型網(wǎng)紅的影響力日漸壯大

與國(guó)內(nèi)的KOL和KOC不同，國(guó)外網(wǎng)紅的稱呼是根據(jù)粉絲數(shù)量從頭部到微型來(lái)劃分的。如今，企業(yè)在策劃網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，逐漸將視線從頭部KOL轉(zhuǎn)移到微型網(wǎng)紅身上。這種趨勢(shì)在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中尤為明顯。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，相比追求頭部名人的檔期，尋找貼近目標(biāo)人群的微型網(wǎng)紅更為有效。因?yàn)槲⑿途W(wǎng)紅的粉絲參與度往往更高。TikTok作為新興的社媒平臺(tái)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)同樣火熱。雖然互動(dòng)量是衡量投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但閱讀量、話題度和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)同樣重要，需要頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的協(xié)同合作，共同推動(dòng)話題熱度。

三：營(yíng)銷(xiāo)更加有態(tài)度，對(duì)紅人的要求更高

海外消費(fèi)者更傾向于“有態(tài)度”的品牌。在疫情期間，消費(fèi)者更期望品牌能展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，表達(dá)立場(chǎng)并承擔(dān)部分社會(huì)責(zé)任。在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)紅人需要遵循更高的標(biāo)準(zhǔn)。品牌在與網(wǎng)紅合作時(shí)，將更注重網(wǎng)紅是否具有社會(huì)責(zé)任感，并確保其與公司定位相符。品宣活動(dòng)不僅要著眼于銷(xiāo)售目的，更要有深刻的社會(huì)價(jià)值意義。

四：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)面臨更嚴(yán)格的規(guī)則

隨著行業(yè)的成熟和透明度要求的提高，各國(guó)都在對(duì)快速增長(zhǎng)的網(wǎng)紅行業(yè)實(shí)施新的規(guī)定。品牌在開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需全面了解相關(guān)政策和監(jiān)管指南，并確保與了解行業(yè)要求的網(wǎng)紅合作。建立長(zhǎng)期的紅人合作關(guān)系至關(guān)重要，以便根據(jù)實(shí)踐不斷完善合作規(guī)則。

五：越來(lái)越注重多樣性和包容性

海外種族歧視問(wèn)題的凸顯和社會(huì)活動(dòng)的增加讓品牌在尋找合作網(wǎng)紅時(shí)更注重多樣性。代言和合作對(duì)象的選擇能夠激發(fā)并改變?nèi)藗儗?duì)品牌和自身的看法。預(yù)計(jì)多元化和包容性將成為許多品牌在2021年及以后的優(yōu)先考慮事項(xiàng)。品牌需要將多樣性和包容性納入業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，包括合作的網(wǎng)紅。雖然疫情使得社交媒體成為營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵渠道之一，依托社交媒體發(fā)展的紅人營(yíng)銷(xiāo)也得以迅猛成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)通過(guò)技術(shù)護(hù)航與紅人營(yíng)銷(xiāo)加持的品牌將會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值！如需獲取更多內(nèi)容請(qǐng)參考原文分析公眾號(hào)：邁蒂發(fā)表的專業(yè)分析或最新信息以獲得更深層次的解讀和理解?。ㄊ跈?quán)轉(zhuǎn)文聲明）。