美國(guó)社交媒體巨頭TikTok的用戶增長(zhǎng)近期面臨停滯。這款軟件在美國(guó)市場(chǎng)已擁有龐大用戶群，達(dá)到1.7億用戶，但如今其增長(zhǎng)勢(shì)頭已出現(xiàn)放緩。據(jù)Data.ai移動(dòng)分析公司數(shù)據(jù)顯示，在2022年至2023年間，TikTok在18-24歲核心用戶群體中的平均月活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了9%的下降。隨著這一代人步入成年，他們?cè)赥ikTok上花費(fèi)的時(shí)間逐漸減少。

許多年輕人開始步入職業(yè)生涯，新的工作壓力使得他們?cè)赥ikTok上的時(shí)間投入減少。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界對(duì)TikTok未來(lái)發(fā)展的關(guān)注。雖然收購(gòu)的傳聞時(shí)有耳聞，但目前尚未有明確的收購(gòu)消息傳出。

在TikTok的未來(lái)走勢(shì)中，微軟似乎是最有潛力的收購(gòu)者。在雙方業(yè)務(wù)與資金方面的洽談中，收購(gòu)計(jì)劃一度被推遲至8月28日。由于商務(wù)部與科技部出臺(tái)的《禁止出口目錄》，這次收購(gòu)計(jì)劃似乎已經(jīng)泡湯。這引發(fā)了人們對(duì)TikTok未來(lái)的諸多猜測(cè)與擔(dān)憂。

作為短視頻的一種新型社交信息傳播方式，TikTok自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就受到了年輕人群的熱烈歡迎。其市場(chǎng)潛力使得許多美國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司都想要分一杯羹。特別是在2019年美國(guó)大選期間，一些政治力量通過(guò)打壓TikTok來(lái)增加自己的支持率，這使得許多公司也希望將TikTok收入囊中。

對(duì)于收購(gòu)計(jì)劃，字節(jié)跳動(dòng)公司并未明確反對(duì)。由于面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性與挑戰(zhàn)性，他們或許更傾向于以某種方式割舍美國(guó)本土業(yè)務(wù)，以換取部分補(bǔ)償。這種策略并未完全滿足美國(guó)的期望，使得雙方陷入了僵持狀態(tài)。

中國(guó)商務(wù)部與科技部的介入更是讓這次收購(gòu)計(jì)劃變得復(fù)雜。TikTok所蘊(yùn)含的底層代碼技術(shù)問(wèn)題引起了中國(guó)的關(guān)注。這種底層核心代碼是由中國(guó)用戶共同培養(yǎng)出來(lái)的技術(shù)成果，一旦被出售，就相當(dāng)于將這種核心技術(shù)直接出售給了外國(guó)公司。中國(guó)出臺(tái)了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，明確限制了相關(guān)技術(shù)的出口。

隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)地位的日益提升，美國(guó)對(duì)中國(guó)的態(tài)度也愈發(fā)復(fù)雜。TikTok的收購(gòu)事件只是兩國(guó)之間關(guān)系的一個(gè)縮影。在未來(lái)的日子里，我們或許會(huì)看到越來(lái)越多的中國(guó)公司陷入類似的漩渦中。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)如何在這種復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中站隊(duì)，是一件至關(guān)重要的事情。

以下是關(guān)于TikTok的當(dāng)前現(xiàn)狀及未來(lái)展望：

TikTok在北美地區(qū)異?；钴S，尤其在電商和小店服務(wù)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在一些小眾市場(chǎng)中，其影響力相對(duì)較小。盡管TikTok的用戶群體廣泛，但并非所有用戶都進(jìn)行了實(shí)名制注冊(cè)。

在直播帶貨方面，盡管存在語(yǔ)言溝通的障礙，但中國(guó)人依然占據(jù)了主導(dǎo)地位。不過(guò)與國(guó)內(nèi)相比，其電商氛圍仍顯不足。對(duì)于創(chuàng)作者而言，擁有專用的IP線路對(duì)流量增長(zhǎng)至關(guān)重要。與此TikTok的內(nèi)容管理與審查制度與抖音有所不同，這導(dǎo)致了誤封事件時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象發(fā)生。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)在喜好上存在明顯差異。國(guó)內(nèi)用戶更注重電商和學(xué)習(xí)需求，而海外用戶則更傾向于娛樂(lè)活動(dòng)。對(duì)于才藝創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)和更高的安全度。在消費(fèi)習(xí)慣上，盡管北美人均收入較高、消費(fèi)意愿強(qiáng)，但貧富差距的存在以及不同的消費(fèi)觀念也是值得關(guān)注的問(wèn)題。

盡管TikTok的注冊(cè)地全球化使得不同區(qū)域的用戶有著不同的關(guān)注點(diǎn)如英語(yǔ)區(qū)、斯拉夫人、中文區(qū)等，但在商業(yè)策略上如何精準(zhǔn)地定位并滿足這些區(qū)域的需求仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于跨境電商而言選擇TikTok作為平臺(tái)可能具有低成本的優(yōu)勢(shì)但其低轉(zhuǎn)化率也是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題這意味著電商在選擇此平臺(tái)布局時(shí)需權(quán)衡利弊并制定出合適的策略。

由于TikTok的迅速崛起引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反應(yīng)包括政治力量和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表達(dá)了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望對(duì)此甚至提出了如果不在一定時(shí)間內(nèi)完成交易將全面封禁TikTok的風(fēng)險(xiǎn)這對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)然而這也反映出該平臺(tái)所擁有的巨大價(jià)值和影響力也正因?yàn)槿绱嗽絹?lái)越多的人開始關(guān)注并使用TikTok甚至有超過(guò)一半的青少年表示他們正在使用這個(gè)軟件進(jìn)行創(chuàng)作和交流然而這也給TikTok帶來(lái)了更大的壓力和責(zé)任因?yàn)橐坏┍环饨粌H會(huì)影響到創(chuàng)作者的利益也會(huì)影響到廣大用戶的權(quán)益這也引發(fā)了人們對(duì)于未來(lái)是否還能繼續(xù)使用TikTok的擔(dān)憂因?yàn)槿绻娴陌l(fā)生封禁的話他們或許會(huì)考慮使用其他類似的平臺(tái)如Instagram等這也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)

綜上所述由于特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主紛紛在軟件上跟大家道別同時(shí)也有聲音反對(duì)封禁