一、市場概況

阿根廷，作為拉丁美洲的一個重要國家，其電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，阿根廷人口數(shù)量達到4598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達83%，電商用戶滲透率更是達到了58.6%。這使得阿根廷成為拉美第三大、全球第29大的電子商務市場。

在2021年，阿根廷電子商務市場的收入達到了70億美元，預計到2022年，這一數(shù)字將增長至112.7億美元，而在2025年更是將達到驚人的198.1億美元。從2022年到2025年的預計年收入增長率（CAGR 2022-2025）為20.69%，展現(xiàn)了巨大的增長潛力。

根據(jù)阿根廷電子商務商會(CACE)的報告，有高達90%的阿根廷成年互聯(lián)網(wǎng)用戶有過在線購物的經(jīng)驗，預計到2025年，這一用戶數(shù)量將達到驚人的2920萬。

二、消費者特征

阿根廷的人口主要以城市為主，約92.1%的阿根廷人居住在城市中，其中較大的10個大都市區(qū)的人口幾乎占據(jù)了總?cè)丝诘囊话?。這也意味著大部分的阿根廷電子商務買家都居住在布宜諾斯艾利斯自治市等人口稠密的地區(qū)。

在年齡分布上，阿根廷的主要網(wǎng)購者年齡集中在25-34歲之間。性別比例上，女性占比50.6%，男性占比49.4%，性別比例相對均衡。

三、消費行為特點

阿根廷是拉丁美洲互聯(lián)網(wǎng)用戶比例較高的國家，近60%的阿根廷人口使用移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。這一習慣同樣延伸到了互聯(lián)網(wǎng)購物方面。到2021年底，有52%的阿根廷電子商務購買是通過移動設(shè)備完成的，而僅有48%是通過臺式機完成的。這顯示了阿根廷消費者在購物時對移動設(shè)備的強烈依賴。

阿根廷的電商市場具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。無論是對于商家還是投資者來說，阿根廷都是一個值得深入研究和投資的市場。隨著科技的進步和消費者習慣的變化，未來的阿根廷電商市場將會有更多的機會和挑戰(zhàn)。與其他鄰國相比，阿根廷消費者的偏好更接近歐洲，且消費者收入水平相對較高。由于過去二十年的幾次危機，阿根廷消費者開始變得節(jié)儉，更傾向于購買高性價比的產(chǎn)品。他們在購物支出上比較保守和理性，注重價格，也不會盲目追求大牌。

阿根廷消費者在網(wǎng)購時，除了價格，還特別關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑。在消費者調(diào)研中，有近三分之一的人會因為一個新品牌的好評而購買，而更多人則會基于質(zhì)量和價格的綜合判斷。

在電子商務市場方面，阿根廷的主要在線商店如家樂福、阿迪達斯和沃爾瑪?shù)日紦?jù)了市場的前三名。是阿根廷市場增長最快的商店之一。從網(wǎng)站用戶訪問量來看，.ar排名榜首，其他如、等也表現(xiàn)不俗。

電子與媒體是阿根廷最大的細分市場，占阿根廷電子商務收入的30%。時尚、家具和電器、玩具、愛好和DIY以及食品和個人護理等也是重要的子領(lǐng)域。

在支付方面，阿根廷消費者常用的支付方式包括信用卡、電子錢包、借記卡等。信用卡欺詐是阿根廷網(wǎng)購市場的一個挑戰(zhàn)。商家需要選擇擁有出色風控能力的支付公司合作，并加強網(wǎng)站安全措施。

社交媒體在阿根廷非常受歡迎，86.3%的人口是社交媒體用戶。其中，YouTube的用戶數(shù)量最多。社交電商行業(yè)在阿根廷的增長也非常迅速。

物流問題是阿根廷電子商務的一個較大障礙。由于多種原因?qū)е碌奈锪鹘桓端较鄬β浜?，使得快速交付困難。但近年來，阿根廷的物流體系在派送時效上有了大幅度提升。

阿根廷是一個值得跨境電商商家考慮布局的市場。進入阿根廷市場的建議是實現(xiàn)完全本地化，包括網(wǎng)站/店鋪的語言本地化、營銷方式、產(chǎn)品尺寸和貨幣的換算、本地支付方式等多個方面。

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