優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品圖片策略:吸引顧客目光,提升轉(zhuǎn)化率圖片聚焦攻略
每一件商品,其圖片都如同它的第一張“面孔”,向大眾展示其形象。就像人們總是傾向于美好的事物一樣,一個出色的產(chǎn)品圖片會無形之中吸引客戶的目光。
當我們觀察亞馬遜上的熱銷商品時,不難發(fā)現(xiàn)它們都有一個共同的特點,那就是擁有一張引人注目的產(chǎn)品圖片。
我們來明確亞馬遜對商品圖片的要求。
亞馬遜對于商品圖片的要求十分明確:
1. 主圖背景色必須是純白色,除非是一些家居類產(chǎn)品可以使用非純白的背景圖,如床上四件套、蚊帳、窗簾、沙發(fā)、燈等。
2. 圖片必須是產(chǎn)品的實拍圖,不能是手繪、插畫或漫畫等,產(chǎn)品需要占據(jù)圖片的85%左右的空間。
3. 圖片中不能含有LOGO以及水印,但產(chǎn)品本身的LOGO是允許的。
4. 不能有其他非銷售的產(chǎn)品出現(xiàn)在圖片中。
5. 如果是模特圖,模特需要正面站立,且模特身上不能有非銷售的物品。有些類目主圖則不允許使用模特,如Bag、Jewelry、Shoes等。
6. 圖片不能僅展示產(chǎn)品包裝。
7. 不能有任何文字說明及其它違規(guī)信息。
輔圖則可以展示產(chǎn)品的細節(jié)、其他面或搭配圖等。它們應(yīng)該對產(chǎn)品做一個不同側(cè)面的展示,展示產(chǎn)品使用情景,或?qū)χ鲌D中未凸顯的產(chǎn)品特性進行補充。亞馬遜產(chǎn)品listing中賣家可以最多添加8張輔圖。
關(guān)于圖片尺寸,亞馬遜圖片必須大于10001000,最佳尺寸是1601px1601px。圖片的最短邊不得小于500像素,邊長要在1001以上,這樣才會有"zoomfunction"的縮放功能,有利于轉(zhuǎn)化率的提升。
在制作圖片時,需要注意以下幾點:
1. 主圖是買家看到的第一印象,一定要根據(jù)平臺要求制作,并且清晰。
2. 輔圖最多可添加8張(前端只展示6張但還是盡量填滿),要盡可能的展示該商品的各個角度,從性能、尺寸、用途等方面去展示。
3. 千萬不能直接照搬其他商品的圖片,只能學(xué)習(xí)其拍攝技巧、構(gòu)圖等方式,不能原樣復(fù)制。
4. 圖片質(zhì)量要從清晰度和構(gòu)圖方面考慮。使用專業(yè)的相機拍攝,保證商品的細節(jié)清晰。在光線充足的情況下進行拍照,好的光線能保證圖片的清晰度。構(gòu)圖要主體突出,產(chǎn)品應(yīng)占據(jù)圖片85%的空間。輔圖的拍攝角度、光線應(yīng)保持一致,讓客戶全面了解產(chǎn)品的同時保證頁面的美觀。
如何通過圖片提高轉(zhuǎn)化率呢?觀察那些熱銷商品,我們會發(fā)現(xiàn)以下幾點:
1. 主圖方面,要注意差異化,避免同質(zhì)化。同時要注意產(chǎn)品質(zhì)感的展現(xiàn)。
2. 輔圖方面,要突出自身產(chǎn)品特點,關(guān)注消費者心理,了解消費者最關(guān)注的點。場景圖的展示要真實,避免中式化。
產(chǎn)品展示時需要注意細節(jié)和邏輯性。產(chǎn)品圖片的展示要有條不紊,條理清晰,以避免顧客無法明確理解產(chǎn)品的細節(jié)問題。在圖片有限的情況下,我們必須選擇展示買家最為關(guān)注的產(chǎn)品點。為了讓不熟悉產(chǎn)品的人能夠快速理解并關(guān)注到你想要傳達的重點信息,圖片和說明應(yīng)該簡明清晰、通俗易懂。讓受眾輕松洞察每個細節(jié)的目的,是他們能迅速融入產(chǎn)品體驗的關(guān)鍵。
整體風(fēng)格與色調(diào)的一致性也是至關(guān)重要的。一個協(xié)調(diào)一致的視覺體驗會使人感到舒適和愉悅。在設(shè)計和展示產(chǎn)品時,我們應(yīng)確保整體的視覺風(fēng)格和色彩調(diào)性一致,使客戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)時,能夠得到一致的品牌體驗感受。這樣做也能提升品牌辨識度和印象的持久性。
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