Google的算法高度保密，不對(duì)外公開(kāi)，即使是谷歌的CEO也無(wú)法完全了解谷歌的所有算法。SEO從業(yè)者只能通過(guò)谷歌公布的算法片段來(lái)推測(cè)排名的因素，以指導(dǎo)自己的SEO工作。理解Google的更多算法細(xì)節(jié)有助于避免誤區(qū)，提高SEO效果。

谷歌的算法非常多且持續(xù)更新，很多并不對(duì)外公布。這里僅簡(jiǎn)單列出對(duì)SEO具有重大意義的幾個(gè)算法。

一、PageRank/核心算法

概要：通過(guò)計(jì)算鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量來(lái)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行排名，這是谷歌打敗Yahoo成為搜索霸主的核心武器，也是谷歌最基礎(chǔ)、最重要的算法。

PageRank的基本原理是高質(zhì)量的網(wǎng)站會(huì)受到更多人的喜愛(ài)，因此更多的人愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站。鏈接的數(shù)量和質(zhì)量成為了考核網(wǎng)站排名權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)。至今，大多數(shù)SEO從業(yè)者仍然圍繞鏈接（包括內(nèi)鏈和外鏈）的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行網(wǎng)站排名。

數(shù)量假設(shè)：更重要的網(wǎng)頁(yè)可能被更多的網(wǎng)頁(yè)鏈接到。

質(zhì)量假設(shè)：擁有更高PageRank的網(wǎng)頁(yè)將傳遞更高的權(quán)重。

圖片來(lái)源： 博客

以下是關(guān)于PageRank的一些重要事項(xiàng)：

1）PageRank引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)

PageRank算法的誕生甚至比谷歌公司還要早。它是谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇在斯坦福大學(xué)時(shí)期發(fā)表的論文。當(dāng)初，拉里·佩奇想把PageRank專(zhuān)利出售給當(dāng)時(shí)的搜索引擎霸主Yahoo，但Yahoo拒絕了這項(xiàng)技術(shù)的收購(gòu)提議，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)技術(shù)不會(huì)帶來(lái)收益。PageRank算法的優(yōu)秀理念為谷歌帶來(lái)了巨大的成功，并改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

圖片來(lái)源：Google搜索截圖

后來(lái)Yahoo和Google之間展開(kāi)了一系列商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在PageRank的威力下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2）PageRank至今仍然是Google排名的核心算法

Google Search Center員工John Mueller表示：雖然過(guò)去二十多年過(guò)去了，PageRank仍然是谷歌排名的重要算法。如今PageRank已經(jīng)經(jīng)過(guò)多次迭代，比最初的版本更加復(fù)雜。

圖片來(lái)源：Google搜索中心

3）誤區(qū)：PageRank和PR值

谷歌當(dāng)初會(huì)直接給每個(gè)網(wǎng)站打分，即PR值，從0到10。這導(dǎo)致許多網(wǎng)站站長(zhǎng)過(guò)分關(guān)注如何提高PR值，而忽視了網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。為了引導(dǎo)站長(zhǎng)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，谷歌取消了PR值的顯示。但這并不意味著PageRank算法被廢棄，很多人在誤解這一點(diǎn)。

圖片來(lái)源：谷歌圖片搜索

4）百度沒(méi)有抄襲谷歌

眾所周知，國(guó)內(nèi)許多朋友誤認(rèn)為百度搜索引擎的技術(shù)源于谷歌，然而事實(shí)恰恰相反。百度創(chuàng)始人李彥宏早在1996年就取得了《李彥宏超鏈分析專(zhuān)利》，并在當(dāng)年就在美國(guó)注冊(cè)了這一專(zhuān)利。這項(xiàng)專(zhuān)利正是為了解決鏈接相關(guān)性決定排名的問(wèn)題。相比之下，谷歌的PageRank論文是在1997年才發(fā)布。從時(shí)間線(xiàn)上看，百度不可能抄襲谷歌的技術(shù)。只是李彥宏過(guò)于低調(diào)，沒(méi)有在自家百度百科的個(gè)人簡(jiǎn)介中提及這項(xiàng)專(zhuān)利，這才導(dǎo)致了許多誤解。

二. TrustRank / 域名信任度解析

TrustRank算法是谷歌搜索引擎中一個(gè)關(guān)鍵的算法之一。該算法雖然具體因素未明確公布，但其作用顯而易見(jiàn)。它是用來(lái)評(píng)估并確保高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容得以在搜索引擎中占據(jù)有利位置的重要機(jī)制。為了提升網(wǎng)站的TrustRank，站長(zhǎng)們需探索各種策略，但具體實(shí)施方式則眾說(shuō)紛紜，需進(jìn)一步學(xué)習(xí)和研究。

三. HillTop / 山頂算法詳解

HillTop算法，是基于PageRank算法的類(lèi)似假設(shè)而開(kāi)發(fā)出的算法。它特別強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)家”資源的重要性——即那些為引導(dǎo)用戶(hù)至特定資源而創(chuàng)建的頁(yè)面。該算法的難點(diǎn)在于初次篩選“專(zhuān)家文檔”，觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，Google對(duì)教育（.edu）、（.gov）和非盈利組織（.org）站點(diǎn)給予了很高的優(yōu)先級(jí)。資源頁(yè)面通常為教育、或行業(yè)論壇等類(lèi)型，而非電子商務(wù)網(wǎng)站。

四. Caffeine Update / 咖啡因更新介紹

Caffeine Update是谷歌更新的一種方式，它改變了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方法。谷歌能夠在短短幾秒內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并進(jìn)行排名。據(jù)Google自己表示，Caffeine Update不僅能增加索引量，還能提供更加新鮮的結(jié)果（據(jù)他們估計(jì)，更新了50%的內(nèi)容）。

五. Panda / 熊貓算法的作用及影響

Panda算法是針對(duì)黑帽SEO使用的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)所實(shí)施的一種策略。該算法旨在打擊重復(fù)、抄襲或膚淺乏味的內(nèi)容，處罰用戶(hù)生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充。Panda算法的推出讓許多SEO公司的業(yè)務(wù)受到影響，因?yàn)樗鼜氐赘淖兞擞⑽腟EO的內(nèi)容創(chuàng)作策略。這一算法強(qiáng)調(diào)內(nèi)容應(yīng)服務(wù)于用戶(hù)需求，解決用戶(hù)的問(wèn)題。符合Panda標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以脫穎而出，獲得更高的排名。Google在其搜索質(zhì)量指南中引入了E-A-T原則，突顯了Google對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視。

六. Penguin / 企鵝算法的作用及注意事項(xiàng)

與熊貓算法不同，Penguin算法主要打擊的是垃圾鏈接，特別是外鏈建設(shè)中的不相關(guān)鏈接和過(guò)度優(yōu)化的錨文本。Google員工John Mueller稱(chēng)Penguin為站點(diǎn)范圍的算法，意味著大量低質(zhì)量鏈接指向您的網(wǎng)站可能會(huì)降低Google對(duì)您的整個(gè)網(wǎng)站的信任度。一些SEO實(shí)踐者發(fā)現(xiàn)，Penguin算法的最新版本可能已經(jīng)變得更加寬容。在運(yùn)用外鏈策略時(shí)，應(yīng)避免使用過(guò)多精準(zhǔn)匹配的錨文本，而是采用更自然、多樣化的鏈接方式。

七. Hummingbird / 蜂鳥(niǎo)算法的獨(dú)特之處

Hummingbird算法是谷歌搜索中一個(gè)獨(dú)特的算法，它能夠像蜂鳥(niǎo)一樣快速準(zhǔn)確地切中用戶(hù)的搜索意圖，特別是在結(jié)合地理位置的搜索中。這一算法依賴(lài)于自然語(yǔ)言處理技術(shù)，包括潛在語(yǔ)義索引、共現(xiàn)術(shù)語(yǔ)和同義詞等，以更準(zhǔn)確地理解用戶(hù)意圖并返回最相關(guān)的搜索結(jié)果。

以上就是關(guān)于百度和谷歌搜索引擎中一些關(guān)鍵算法的介紹和解析。這些算法不僅體現(xiàn)了搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，也反映了搜索引擎對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量的重視。對(duì)于站長(zhǎng)和SEO從業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解和運(yùn)用這些算法是提高網(wǎng)站排名和用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵。蜂鳥(niǎo)算法：精準(zhǔn)把握搜索意圖

蜂鳥(niǎo)算法是一種快速、精準(zhǔn)且決斷的排名算法，它依托于對(duì)搜索意圖的深入理解。以往，若文章中未出現(xiàn)如“二手iPhone 14”中的關(guān)鍵詞，而只出現(xiàn)了“使用過(guò)的iPhone 14”，那么當(dāng)用戶(hù)使用前者進(jìn)行搜索時(shí)，該文章往往不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但有了蜂鳥(niǎo)算法后，谷歌能夠更智能地合并理解類(lèi)似“二手iPhone 14”和“使用過(guò)的iPhone 14”這樣的搜索意圖。即使文章中并未精準(zhǔn)匹配某個(gè)關(guān)鍵詞，但只要其內(nèi)容布局包含了同義或近義詞，那么用戶(hù)的搜索結(jié)果中也會(huì)展示該文章。

蜂鳥(niǎo)算法強(qiáng)調(diào)了對(duì)口語(yǔ)化詞匯的理解，從而更準(zhǔn)確地捕捉真實(shí)搜索意圖。這使得搜索結(jié)果的排序更為直接，例如，當(dāng)搜索烹飪餅干的步驟時(shí)，算法會(huì)將具體的制作過(guò)程直接展示在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）上。

八、移動(dòng)端優(yōu)化與用戶(hù)體驗(yàn)

概述：在移動(dòng)設(shè)備日益普及的今天，谷歌對(duì)移動(dòng)端頁(yè)面的友好性和速度提出了更高要求。打擊那些缺乏移動(dòng)版頁(yè)面或移動(dòng)可用性差的網(wǎng)站。建議對(duì)頁(yè)面進(jìn)行移動(dòng)搜索優(yōu)化，并重點(diǎn)關(guān)注速度和用戶(hù)體驗(yàn)。谷歌的移動(dòng)設(shè)備友好性和頁(yè)面速度測(cè)試工具可幫助網(wǎng)站了解哪些方面需要改進(jìn)。谷歌會(huì)根據(jù)移動(dòng)版頁(yè)面的速度和用戶(hù)友好程度對(duì)所有網(wǎng)站進(jìn)行排名。

現(xiàn)在，大多數(shù)建站方都了解到了移動(dòng)端自適應(yīng)的重要性，這里不再贅述其重要性。如需進(jìn)一步體驗(yàn)自己的移動(dòng)端效果，可參考以下兩個(gè)檢測(cè)鏈接：

移動(dòng)友好性檢測(cè)：[鏈接地址]

谷歌頁(yè)面測(cè)速：[鏈接地址]

九、RankBrain：智能學(xué)習(xí)自動(dòng)更新

RankBrain是建立在谷歌蜂鳥(niǎo)算法基礎(chǔ)上的AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)。它幫助谷歌理解查詢(xún)背后的含義，并提供最匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢(xún)。尤其對(duì)于那些之前從未見(jiàn)過(guò)的查詢(xún)，RankBrain能夠通過(guò)與已知關(guān)鍵字進(jìn)行匹配，考慮更大的上下文（如同義詞、隱含詞和個(gè)人搜索歷史），來(lái)提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。

十、Medic算法：對(duì)YMYL內(nèi)容的嚴(yán)格審查

Medic更新似乎對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站以及與生活重要決策相關(guān)的網(wǎng)站（如金融、法律、教育、購(gòu)物）進(jìn)行了更高級(jí)別的審查。盡管谷歌尚未明確確認(rèn)，但其代表暗示該更新實(shí)施了質(zhì)量評(píng)估指南文檔中的一些EAT（專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威、信任）信號(hào)。購(gòu)物網(wǎng)站、金融交易頁(yè)面、財(cái)務(wù)信息頁(yè)面、醫(yī)療信息頁(yè)面和法律信息頁(yè)面等都會(huì)受到更為嚴(yán)格的質(zhì)量審查。

十一、Bert算法：句子上文的魔力

Bert算法是谷歌搜索引擎中引入的最新自然語(yǔ)言處理技術(shù)。其最重要的特點(diǎn)是可以理解句子的上下文，打擊那些內(nèi)容質(zhì)量差、主題不集中、缺乏上下文的網(wǎng)站。Bert通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠更準(zhǔn)確地理解用戶(hù)查詢(xún)的意圖，并返回更相關(guān)的搜索結(jié)果。

十二、C_ore Updates：持續(xù)的算法進(jìn)化

核心更新并非單指一次特定的算法更新，而是自2017年以來(lái)谷歌持續(xù)進(jìn)行的更新。每次更新的主題各不相同，關(guān)于這些更新的具體內(nèi)容及其改進(jìn)的搜索部分的透明度相對(duì)較低。這體現(xiàn)了谷歌在不斷優(yōu)化其搜索引擎技術(shù)，以提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

十三、查詢(xún)加密：保護(hù)用戶(hù)隱私

圖片來(lái)源：Google GA截圖展示

在Google GA（谷歌分析）的早期階段，大約在2011年之前，該算法能夠詳盡地展示用戶(hù)通過(guò)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站。現(xiàn)在GA顯示未設(shè)置狀態(tài)，在GSA效果欄目中僅顯示關(guān)鍵詞數(shù)量為1000個(gè)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)此感到困惑，無(wú)法獲取這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。谷歌利用這些數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)其付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如Ads和Shopping廣告等。由于谷歌不直接提供這些數(shù)據(jù)，許多企業(yè)和個(gè)人只能尋求第三方數(shù)據(jù)軟件來(lái)獲取這些信息，如SEMrush和Ahrefs等。

關(guān)于SEO小平的算法

沒(méi)有任何一種算法是完美無(wú)缺的。谷歌之所以不斷升級(jí)其算法，是因?yàn)橹暗陌姹敬嬖谌毕莺筒煌昝乐?。盡管谷歌經(jīng)?？浯笃渌惴ǖ南冗M(jìn)性，但黑帽SEO仍然存在，這說(shuō)明谷歌的算法仍存在漏洞。實(shí)際上，谷歌和其他搜索引擎每天都在處理如何通過(guò)優(yōu)化搜索引擎排名來(lái)為搜索者和網(wǎng)站提供最準(zhǔn)確、最有用的結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，如果想要快速達(dá)到目標(biāo)，需要深入研究算法并尋找漏洞；而如果注重長(zhǎng)期發(fā)展并致力于建立品牌聲譽(yù)，則需注重用戶(hù)服務(wù)并為他們創(chuàng)造價(jià)值。不同的人有不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和研究領(lǐng)域，"術(shù)"與"道"都有獨(dú)特的重要性。像深圳的獨(dú)立站賣(mài)家一樣分享經(jīng)驗(yàn)并互相交流是提升個(gè)人和團(tuán)隊(duì)能力的好方法。以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并得到原作者的許可。本文觀(guān)點(diǎn)對(duì)風(fēng)口星跨境僅為個(gè)人觀(guān)點(diǎn)展示，不代表其立場(chǎng)或觀(guān)點(diǎn)。（來(lái)源：谷歌SEO小平頻道）